西方葡萄酒進入市場給我們帶來什么

　　西方葡萄酒進入到中國市場已經(jīng)幾十年的時間里了，在這幾年里西方葡萄酒市場存在度是非常高的，西方葡萄酒的市場銷量也很高，給國產(chǎn)葡萄酒也帶來一定的挑戰(zhàn)。西方葡萄酒進入市場以來，對國產(chǎn)葡萄酒來說挑戰(zhàn)加劇。

　　面對比十幾年前更大規(guī)模的洋旋風”，我們有沒有必要精神緊張地大呼狼來了”？其實只要分析一下洋旋風”給我們帶來了什么，我們就會泰然處之了。

　　1.洋葡萄酒的文化宣傳攻勢打動中國消費者的心。今年以來先后有墨西哥、澳大利亞、法國等一批批知名企業(yè)登陸中國，集體亮相，在北京上海廣州等城市舉辦葡萄酒文化節(jié)，展示各自葡萄酒文化。他們有的大張旗鼓舉辦國外葡萄酒新品推介會，舉辦超豪華宴會酒會，由調酒師教授如何欣賞美酒，這些活動極盡所能地告訴中國消費者，喝洋葡萄酒是在欣賞藝術和文化，是一種高層次的享受，是體驗一種時尚而有品位的生活方式。依靠這些宣傳攻勢，洋葡萄酒在不斷打動中國消費者的心，有效的擴大了中國葡酒消費群。

　　2.洋葡萄酒營銷模式調動起中國經(jīng)銷商的積極性。洋葡萄酒不可能自己去直接做終端，它必然要借助中國的經(jīng)銷商，必然要利用中國經(jīng)銷商現(xiàn)有的銷售網(wǎng)絡和資源。同時，洋葡酒多采用一些新的營銷模式。如葡萄牙進駐中國市場采取了專賣店和電子商務的形式，消費者進入專賣店后有經(jīng)過培訓的國內專家進行講解，培養(yǎng)了市場的同時也訓練了經(jīng)銷商。由于洋葡萄酒大都瞄準高端市場，因此，中國經(jīng)銷商能根據(jù)自己的網(wǎng)絡和渠道作出準確估量，做好高端市場。

　　3.低關稅讓洋葡萄酒價格下降、中國經(jīng)銷商價格空間增大。應該說關稅下調是洋葡萄酒紛紛進入中國市場的一個因素。人民幣的升值也減少葡萄酒的進口成本。但中國本土葡萄酒品牌在成本方面占有的優(yōu)勢不容質疑。首先，洋葡萄酒運到中國就是很高的成本，而且國外葡萄酒生產(chǎn)的監(jiān)管比較嚴格，設備更新的成本也很高，出口運輸還需要保險。因而在成本上中國經(jīng)銷商與洋葡萄酒較量明顯占上風。

　　總之，洋葡萄酒大舉進軍中國，帶給中國葡萄酒業(yè)的不應該是恐慌。他們的進入，雖然激化了葡酒市場的競爭，但他們同時帶來了先進的理念，帶來了精湛的技術工藝和成功的種植模式，可以加速我們與世界的接軌、融合，提升我們的發(fā)展水平。因而洋葡萄酒的進入對中國葡萄酒業(yè)是促進，與競爭同在的是做大市場的良機。

　　西方葡萄酒進入市場給我們帶來什么？這點從事國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的人會更加有體會，他們也能夠明確的感受到市場對于西方葡萄酒的喜愛。而要讓人們真的認識并且喜愛國產(chǎn)葡萄酒，其實還需要很長一段路要走的。