國內(nèi)的高端白酒市場上一直存在炒作過度的問題，一瓶小小的白酒售價(jià)上萬甚至十幾萬元都有可能。為了針對這類的問題，政府出臺了“游資炒作、環(huán)保嚴(yán)令、公款限高”政策，有些人覺得該政策會影響到酒企業(yè)發(fā)展，其實(shí)這是讓酒企業(yè)更加健康發(fā)展的關(guān)鍵。
游資炒作、環(huán)保嚴(yán)令、公款限高，這三件事情都可以說是關(guān)乎酒業(yè)命運(yùn)的大事。任何一件事情，都能對整個(gè)行業(yè)造成巨大危機(jī)。
1、社會富裕，資本炒作難掩剛性需求
對于資本炒高茅臺，有網(wǎng)友就表示：這樣的炒作，不僅會影響消費(fèi)者購買，同時(shí)也會影響高端白酒自身的發(fā)展，甚至可能會讓高端白酒脫離消費(fèi)者。
游資炒作高端白酒將產(chǎn)生兩方面的影響。正面來看，會促進(jìn)高端酒的進(jìn)一步復(fù)蘇回暖和市場擴(kuò)容;負(fù)面來看，過度的炒作和囤貨，到影響到整個(gè)市場供需關(guān)系的不良發(fā)展。
高端白酒針對高端消費(fèi)者，不存在說脫離消費(fèi)者。專家分析到：資本炒作茅臺是一個(gè)一直持續(xù)的長期現(xiàn)象。敏銳的資本也只能起到助推高端白酒發(fā)展的作用，中國高端白酒市場一直向好，其核心是社會富裕，使得高端白酒消費(fèi)成為剛性需求。
2、環(huán)保嚴(yán)令，助力產(chǎn)品升級行業(yè)整合
環(huán)保的嚴(yán)格，從間接和直接兩方面對酒業(yè)產(chǎn)生影響。分析人士指出，嚴(yán)格的環(huán)保規(guī)章將對低端光瓶酒、低端盒裝酒和傳統(tǒng)小酒都起到促進(jìn)升級的作用。“因?yàn)榘脑谶@三類產(chǎn)品成本當(dāng)中占有不小的比例。”
此外，還有酒業(yè)人士指出，嚴(yán)格的環(huán)保督查，對酒企來說，除了影響原料供應(yīng)，更是影響了生產(chǎn)。停業(yè)整頓、添置環(huán)保設(shè)備，這將使得很多酒企無法獲得競爭優(yōu)勢。
對此，業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步說到：包材價(jià)格上漲會降低中小酒企的采購能力，從而變相擠壓中小酒企的生存空間，這就給了行業(yè)整合的機(jī)會。
相關(guān)人士分析，取代老舊作坊，進(jìn)行行業(yè)整合是大勢所趨，“國家一定會引導(dǎo)酒業(yè)形成集團(tuán)軍，在生產(chǎn)和品牌上都無優(yōu)勢的散兵游勇未來生存空間會更小”。
3、公款限高，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展
這并不是政府部門第一次限制公款高檔白酒消費(fèi)。有人士指出，此次在高端白酒欲再次起飛的時(shí)候發(fā)文，政府此舉恐另有深意。
政府大面積查處公款消費(fèi)高端用酒，這是對白酒重新抬頭后的壓制。雖然與高端白酒行情火熱有些許關(guān)系，但是其核心是當(dāng)前持續(xù)高壓的反腐大背景，限制公款消費(fèi)白酒只是現(xiàn)在反腐和限制三公消費(fèi)的常態(tài)化表現(xiàn)。
這種規(guī)定雖然可以限制部分高端白酒消費(fèi)，但是對于稀缺性產(chǎn)品并不會有太大影響，市場甚至?xí)?bào)復(fù)性繼續(xù)反彈。“一線白酒品牌和一線城市房價(jià)一樣，很難打壓，因?yàn)檫@都是剛性需求。”
還有專業(yè)人士指出：政府打壓白酒公務(wù)市場已經(jīng)持續(xù)了很長時(shí)間，在過去幾年就將這部分市場擠壓的差不多了。雖然目前政務(wù)市場有所反彈，但是可擠壓的空間并不大。
對于政府的高壓整治，有酒業(yè)人士就指出這其實(shí)是一件好事。比如茅臺，茅臺曾表示這幾年以來公務(wù)消費(fèi)已經(jīng)從30%下降到目前的不足1%。“白酒行業(yè)只有擺脫了畸形的公務(wù)消費(fèi)，真正的依賴‘真實(shí)市場’才能夠健康長久發(fā)展。”
游資炒作、環(huán)保嚴(yán)令、公款限高也實(shí)施了半年多了，成效也非常的明顯，許多高端白酒的價(jià)格也回落在市場的基本水平。但該政策能否繼續(xù)實(shí)施下去，還要依賴行業(yè)的發(fā)展以及市場上活動來看，從事酒行業(yè)的人可以多關(guān)注下這類葡萄酒網(wǎng)站的內(nèi)容更新。
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