高端葡萄酒生命之源，你知道是什么嗎？

　　 我們都是水是我們?nèi)祟?lèi)的生命之源，那么你們知道不知道高端葡萄酒也是有生命之源的呢？有讀者就可能會(huì)問(wèn)：葡萄酒怎么會(huì)有生命之源？它和我們?nèi)祟?lèi)的生命之源有什么不一樣呢？我知道很多人都不知道高端葡萄酒有生命之源，那么今天小編我就來(lái)給大家普及一下葡萄酒的生命之源是什么吧！

　　 2007年中國(guó)葡萄酒行業(yè)經(jīng)歷了一次較為隱性的漲價(jià)過(guò)程，其主要表現(xiàn)為張?jiān)?/a>、新天等一眾國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)巨頭紛紛剝離其低端酒品，集中優(yōu)勢(shì)資源主推高端系列酒品。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，葡萄酒行業(yè)整體價(jià)格的抬升更多是由客觀的行業(yè)趨勢(shì)來(lái)推動(dòng)。這足以證明中高端葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)上的前景。

　　說(shuō)到中國(guó)市場(chǎng)上的中高端葡萄酒自然讓人想到進(jìn)口葡萄酒。由于中國(guó)本土葡萄酒的自身發(fā)展定位以及葡萄酒這種舶來(lái)品的自身特點(diǎn)，中國(guó)葡萄酒中高端市場(chǎng)還主要是進(jìn)口葡萄酒的天下。出于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的良好預(yù)期，眾多國(guó)外葡萄酒經(jīng)營(yíng)者也紛紛踏足中國(guó)這塊有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。

　　近期一份業(yè)內(nèi)報(bào)告就指出，未來(lái)葡萄酒的消費(fèi)趨勢(shì)是品牌與口味，而非產(chǎn)地。也就是一個(gè)品牌要想有良好的發(fā)展前景就必須以?xún)?yōu)良的品質(zhì)為基礎(chǔ)再配以品牌的塑造。目前中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口葡萄酒品牌眾多，品牌知名度方面明顯處于弱勢(shì)，這樣的弱勢(shì)使各進(jìn)口品牌無(wú)法在消費(fèi)者中形成強(qiáng)有力的品牌忠誠(chéng)，國(guó)外葡萄酒企業(yè)品牌在分眾過(guò)程中的過(guò)度碎片化其在中國(guó)市場(chǎng)失去了品牌營(yíng)銷(xiāo)的威力。

　　那么品牌塑造就成了唯一有效地解決途徑。高端品牌的運(yùn)作不是單純依靠廣告和促銷(xiāo)推廣就可以成功的，需要更加重視品牌文化的建設(shè)，高端品牌帶給消費(fèi)者的是高附加值，這種附加價(jià)值要通過(guò)品牌的個(gè)性與形象表現(xiàn)出來(lái)。目前市場(chǎng)上一些紅酒經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值，像是近期就有人用“奧醞紅”、“澳醞”這兩個(gè)名字做紅酒的商標(biāo)，由于商標(biāo)的美好含義和與即將到來(lái)的奧運(yùn)的淵源，引起了很多企業(yè)的濃厚興趣。還有就是象澳洲虎牌葡萄酒是通過(guò)受眾面很廣的體育來(lái)推廣和塑造自己的品牌，通過(guò)近三年在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作，在業(yè)界內(nèi)已經(jīng)樹(shù)立了良好的口碑，品牌影響已經(jīng)初具規(guī)模。

　　上面的實(shí)例都表明了品牌塑造在進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的重要地位，以及越來(lái)越受到經(jīng)營(yíng)者的重視。但在塑造企業(yè)品牌時(shí)應(yīng)該考慮自身產(chǎn)品的特色，而且要有自己的獨(dú)創(chuàng)性，這樣才能在眾多品牌中脫穎而出。

　　小編我在之前的文章里介紹了不少的高端葡萄酒，不是很記得的話不妨去重新翻看小編我寫(xiě)過(guò)的文章哦！今天上述小編我就跟大家介紹了什么是高端葡萄酒的生命之源了，各位讀者你們是不是都讀懂了呢？那么下次有人問(wèn)起你高端葡萄酒的生命之源，你們都知道怎么解釋了嗎？那么下期見(jiàn)吧！