龍徽葡萄酒的故事,帶大家去了解一下

　　 各位朋友們，大家知道在亞洲最有價值的葡萄酒廠嗎？沒錯，就是北京龍徽釀酒有限公司，而它在國人的心目中是十分高端大氣的，下面就讓我們?nèi)ピ敿毜牧私庖幌滤伞?/p>

　　近20年來，在中國的星級酒店，龍徽葡萄酒的銷量始終名列第一。在紅酒市場競爭最激烈的法國，中檔以上的中餐館幾乎都可以品嘗到來自中國的龍徽葡萄酒。市場的認可，無疑是龍徽品質(zhì)的最佳注腳。 走進位于北京玉泉路2號的北京龍徽葡萄酒博物館，龍徽百年歷史穿越時空，展現(xiàn)在人們面前：從1912年的第一瓶中國“大香檳”，到新中國第一支國宴用酒“中國紅”，從享譽世界的中國馬第尼“桂花陳酒”，到如今代表中國葡萄酒頂級水準的“懷來珍藏”。近百年來，龍徽傳承的不僅是純正的法國工藝，更是立志做中國最高品質(zhì)葡萄酒的企業(yè)目標。而現(xiàn)代龍徽人正在用自己的雙手，續(xù)寫著龍徽這個百年品牌新的傳奇。

　　獲評“亞洲最有價值酒廠”第一名比利時男子靠賣龍徽發(fā)家龍徽不是中國銷量最多的葡萄酒，但出口量卻連年位居全國第一。2005年，龍徽占全國瓶裝酒出口量的39％。2006年2月，龍徽與法國干邑世家卡慕酒業(yè)簽約，進入全球免稅市場，成為國際免稅店的獨有中國葡萄酒品牌。龍徽葡萄酒在歐洲（法國、比利時、盧森堡、丹麥、瑞士等）、美洲、日本等東南亞國家都廣受歡迎。世界著名葡萄酒專欄作家湯姆·史蒂文森與全球40位葡萄酒評論家共同撰寫的2005年度—2007年度世界《葡萄酒報告》中，龍徽均榮獲亞洲“最有價值的葡萄酒廠”第一名。龍徽莊園干紅、龍徽懷來珍藏入選亞洲十大“品質(zhì)杰出的葡萄酒”。

　　提到龍徽在海外的發(fā)展，有一個真實的故事感人至深。那是在17年前，一名比利時籍男子，在事業(yè)、婚姻雙重失敗的打擊下，想要結(jié)束自己的生命。在輕生之前，他準備滿足自己的愿望，走遍所有想去的地方，嘗遍天下美食。周游很多地方后，最后一站，他來到中國——他在亞洲最向往的國度，下榻在北京的亮馬河大廈。這名男子放浪形骸，游長城、吃烤鴨之余，一個偶然的機會，他品嘗到了龍徽干紅。一飲之下驚為天人：“中國竟然有這么好的葡萄酒！”第二天一早，他打了一輛出租車，按照酒瓶上標注的地址，找到了北京龍徽釀酒有限公司。在對酒廠進行了一番細致考察之后，他不想輕生了，因為找到了新的人生目標——把這么好的龍徽葡萄酒推廣到歐洲去。

　　帶著1000箱龍徽葡萄酒，這名比利時男子回到家鄉(xiāng)，開始挨家餐廳推銷龍徽。當時，事業(yè)失敗的他沒錢雇人，只能自己既做老板又做員工，既當司機又當裝卸工，碰到不買賬的，他就干脆打開酒瓶，自己在餐廳一邊飲用，一邊向就餐的賓客們介紹這來自中國的好酒。這第一個1000箱酒，他足足賣了1年。在他的不懈努力下，龍徽的海外市場逐漸打開了，銷量越來越大，目前，他每年的進貨量已經(jīng)達到了2萬多箱。如今，這名比利時男子不僅成立了自己的公司，還購買了別墅，并娶了一位美麗的太太。在一次經(jīng)銷商聚會上，他動情地表示，是龍徽成就了他的事業(yè)，也拯救了他的生命。

　　經(jīng)典商戰(zhàn)入選國外商學院MBA案例

　　在龍徽的百年發(fā)展進程中，歷經(jīng)了教會酒坊、公私合營、國有企業(yè)、中外合資、國有控股5大發(fā)展階段。而最近一次改變——從中外合資到國有控股的過程中，中方僅用1美元就成功收購外方53.33%的股權(quán)，這場漂亮的談判被國外商學院收錄為經(jīng)典案例。龍徽品牌是1988年一輕集團下屬的北京葡萄酒廠與法國一家著名釀酒集團合資創(chuàng)立的，企業(yè)由外方控股經(jīng)營。但是合資以后，短暫盈利便出現(xiàn)連年虧損，到2000年末，累計虧損已達1億多元，企業(yè)瀕臨破產(chǎn)邊緣?！澳菚r候，外方管理人員過多，費用及管理成本實在太高?！饼埢蔗劸片F(xiàn)任總經(jīng)理劉春梅說，“由于外方管理者不太了解中國市場，采購成本也一直居高不下。而我們拿回控制權(quán)后，管理成本和采購成本則下降了很多?！?/p>

　　盡管外方在企業(yè)管理上問題多多，但是，龍徽釀酒確實有好的產(chǎn)品，有好的品牌，也有優(yōu)秀的人才，具備繼續(xù)發(fā)展的潛力。為此，經(jīng)過長達2年、前后十幾個回合的艱苦談判，雙方達成了股權(quán)回購協(xié)議。北京葡萄酒廠以1美元收購外方在龍徽公司53.33%的股權(quán)，加上土地使用權(quán)和龍徽的商標價值等，中方最大程度上使國有資產(chǎn)保值增值。股權(quán)收購后，龍徽并沒有退回到傳統(tǒng)的“國企”，而是繼續(xù)按照合資公司的經(jīng)營機制，并實施了從產(chǎn)權(quán)制度到人事、分配制度的一系列深化改革。當年，龍徽的銷售收入同比增長47%。財務費用下降了，銷售收入提高了，龍徽很快扭虧為盈。2002年，龍徽實現(xiàn)利潤60萬元。60萬元數(shù)目不大，但卻讓龍徽人看到了希望，增強了必勝的信心。

　　龍徽葡萄酒，在我國已經(jīng)有百年的歷史文化了，其所生產(chǎn)的葡萄酒品質(zhì)都是十分不錯的，受到很多人們的喜歡，小編也有幸品嘗過這葡萄酒，口感真的不錯，好了，以上的內(nèi)容就先說道這里了。