人頭馬君度在中國干邑市場2024年前3個月銷售數(shù)據(jù)令人驚喜

人頭馬君度公布的第一季度銷售額強于預(yù)期，令分析師感到驚訝。截至3月底的三個月內(nèi)，其收入僅比去年同期下降0.7%，而預(yù)期下降3.5%。全年有機銷售額為11.9億歐元（10.2億英鎊），比去年同期下降19.2%。

但繼去年10月該集團發(fā)出悲觀利潤警告并預(yù)測今年圣誕節(jié)后才能實現(xiàn)全面復(fù)蘇后，數(shù)據(jù)顯示該集團有更快恢復(fù)增長的潛力，股價上漲了4%。

該公司指出，盡管全年銷售數(shù)據(jù)疲軟，但比新冠大流行前的最后一個全年（2019-20）提高了16%。

銷售提升的一個關(guān)鍵因素是中國的“顯著增長”，這有助于推動其干邑部門的業(yè)績遠(yuǎn)高于預(yù)期。人頭馬君度在中國干邑市場處于領(lǐng)先地位，是中國最大的進口烈酒類別。

市場普遍預(yù)測2024年前3個月干邑銷量僅增長0.5%，但實際上卻增長了15.4%。

這是一個令人驚喜的消息，因為中國干邑市場的主要競爭對手保樂力加(PernodRicard)和路威酩軒集團(LVMH)最近均報告稱，在農(nóng)歷新年這一關(guān)鍵季節(jié)期間，銷售情況“疲軟”。

在全球范圍內(nèi)，該集團的干邑銷量仍比2022/23年水平低25%，而中國市場仍因青年失業(yè)和房地產(chǎn)市場危機對經(jīng)濟的巨大影響而受到損害。

作為與歐盟貿(mào)易戰(zhàn)的一部分，中國建議對所有從歐洲進口的白蘭地征收關(guān)稅，這也仍然對干邑生產(chǎn)商構(gòu)成威脅。

人頭馬70%以上的銷售額來自人頭馬等干邑白蘭地，該公司也一直在努力解決美國的重大問題。美國零售商和批發(fā)商一直在限制優(yōu)質(zhì)和超優(yōu)質(zhì)烈酒的訂單，因為他們試圖控制自己面臨的高利率風(fēng)險，而且消費者在“報復(fù)性消費”熱潮期間出現(xiàn)前所未有的銷售后調(diào)整了他們的購買模式。由于家庭預(yù)算受到通貨膨脹的擠壓，飲酒者正在降低價格范圍，許多人重新轉(zhuǎn)向啤酒。

人頭馬表示，第一季度美國出現(xiàn)了更多“大規(guī)模去庫存”，而競爭對手（尤其是酩悅軒尼詩）持續(xù)大力促銷更是加劇了這種情況。

人頭馬不止一次發(fā)誓不會陷入折扣漩渦，并決心保護其利潤和干邑白蘭地的優(yōu)質(zhì)形象。

總體而言，美洲地區(qū)的全年銷售額下降了39.6%，但該集團在亞太地區(qū)實現(xiàn)了2%的增長，在歐洲實現(xiàn)了0.7%的增長。