智利葡萄酒對(duì)華出口今年降近40% 野蠻生長(zhǎng)期后需要提升品牌傳導(dǎo)價(jià)值

王旭偉稱，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)2024年上半年出現(xiàn)逆勢(shì)反轉(zhuǎn)跡象的概率不大。

”智利葡萄酒在口感方面具有果香濃郁的特點(diǎn)，且受益于對(duì)華出口零關(guān)稅而具有較高性價(jià)比，因此深受一部分中國(guó)消費(fèi)者的喜愛。“長(zhǎng)期從事促進(jìn)中智貿(mào)易往來相關(guān)工作的姚葳對(duì)記者稱。

智利是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒主要來源國(guó)之一。根據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2023年前9個(gè)月，中國(guó)前十大原瓶裝葡萄酒進(jìn)口來源地中，智利位居第二。2023年1月至9月，中國(guó)自智利葡萄酒(瓶裝+散裝)進(jìn)口量同比下降24.93%，進(jìn)口額同比下降33.23%。其中，瓶裝(2L及以下)葡萄酒進(jìn)口量同比下降36.9%，進(jìn)口額同比下降32.21%；散裝葡萄酒進(jìn)口量同比下降15.63%，進(jìn)口額同比下降36.58%。

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)秘書長(zhǎng)王旭偉告訴記者，相較其他國(guó)家，今年前9個(gè)月智利向中國(guó)出口的葡萄酒數(shù)量和金額下降幅度大。這是由于智利葡萄酒均價(jià)基礎(chǔ)較低，品牌產(chǎn)品較法國(guó)、意大利等占比較小。伴隨2023年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)繼續(xù)收縮，智利價(jià)格相對(duì)較低的葡萄酒產(chǎn)品抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，加之新冠疫情前對(duì)市場(chǎng)前景樂觀導(dǎo)致庫(kù)存積壓，因此對(duì)華葡萄酒出口量和出口額有所削減。

智利葡萄酒出口量同比下降40%

智利是全球第四大葡萄酒出口國(guó)。該國(guó)的地中海氣候適合葡萄生長(zhǎng)，包括中央山谷在內(nèi)的主產(chǎn)區(qū)地形有助于隔絕病蟲害，釀造的葡萄酒品質(zhì)有保障。

伴隨智利葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，該國(guó)的酒莊在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可度和知名度在逐漸提升。在眾多酒莊中，智利最大的葡萄酒業(yè)集團(tuán)——干露酒莊2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，憑借“紅魔鬼”等核心品牌不斷拓寬市場(chǎng)份額。2023年，干露酒莊與中糧名莊薈、建發(fā)國(guó)際酒業(yè)等客戶深化戰(zhàn)略合作，共同開拓市場(chǎng)，推進(jìn)渠道分銷。

干露酒莊中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Johnson對(duì)記者稱，得益于中智兩國(guó)良好的貿(mào)易關(guān)系，大量高品質(zhì)、高性價(jià)比的智利精品葡萄酒陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。干露酒莊建立了完善的品牌矩陣，以滿足中國(guó)葡萄酒愛好者的多重消費(fèi)需求。

智利葡萄酒莊蒙特斯全球出口總監(jiān)Carlos Serrano對(duì)記者稱，蒙特斯品牌在中國(guó)優(yōu)質(zhì)葡萄酒市場(chǎng)的認(rèn)可度很高。中國(guó)消費(fèi)者更喜歡柔和圓潤(rùn)的葡萄酒，口感易于飲用和享受。不過，2023年以來，由于各方面因素，大多數(shù)分銷渠道對(duì)葡萄酒的需求受到影響。

根據(jù)智利葡萄酒協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，智利2023年上半年葡萄酒出口“前所未有的下降”，總計(jì)2000萬箱和5.84億美元，數(shù)量和價(jià)值都同比下降24%。其中，對(duì)華出口數(shù)量和價(jià)值分別同比下降40%和37%。

王旭偉指出，今年智利葡萄酒對(duì)華出口下行主要受整體市場(chǎng)需求低迷的沖擊。

2018年以前，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)是增量市場(chǎng)，處于持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在此背景下，價(jià)格相對(duì)較低的葡萄酒能夠充分享受增量紅利。智利受益于零關(guān)稅帶來的利好，實(shí)現(xiàn)葡萄酒對(duì)華出口的快速擴(kuò)張。

2021年，中澳葡萄酒貿(mào)易變化促使很多中國(guó)葡萄酒進(jìn)口商將需求轉(zhuǎn)向智利，推動(dòng)智利葡萄酒對(duì)華出口快速增長(zhǎng)。

今年以來，由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及預(yù)期快，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口市場(chǎng)繼續(xù)收縮，價(jià)格相對(duì)較低的葡萄酒抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較弱，導(dǎo)致智利葡萄酒對(duì)華出口下降明顯。

王旭偉稱，“中長(zhǎng)期來看，智利葡萄酒要在中國(guó)市場(chǎng)迎來新一輪增長(zhǎng)機(jī)遇，需進(jìn)一步提升品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力，突出差異化特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。”

明年上半年進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)仍難反彈

中國(guó)葡萄酒進(jìn)口的激增始于2005年，并在2017年達(dá)到頂峰，但自那以來已經(jīng)減少了一半以上。

根據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2023年1月至9月，中國(guó)葡萄酒(瓶裝+散裝)進(jìn)口量同比下降27%，進(jìn)口額同比下降16.33%。其中，瓶裝(2L及以下)葡萄酒進(jìn)口量同比下降28%，進(jìn)口額同比下降14%；散裝葡萄酒進(jìn)口量同比下降26%，進(jìn)口額同比下降40%。

世貿(mào)組織公布的信息稱，近年來中國(guó)葡萄酒進(jìn)口下降可能是由于新冠疫情造成的短期供應(yīng)中斷，以及國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的增加和消費(fèi)者偏好的變化帶來的長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性變化。

王旭偉對(duì)記者表示，自2018年8月開始，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)進(jìn)入下行周期，從目前形勢(shì)來看還未完全到達(dá)底部。綜合考慮中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景、消費(fèi)信心、國(guó)際貨運(yùn)成本等各方面因素，預(yù)計(jì)2024年第一季度甚至第二季度中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)仍然可能慣性下滑，2024年上半年出現(xiàn)逆勢(shì)反轉(zhuǎn)跡象的概率不大。

從更長(zhǎng)期來看，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ俏阌怪靡傻?。王旭偉稱，中國(guó)人均葡萄酒消費(fèi)量仍有較大增長(zhǎng)潛力。未來，伴隨中國(guó)年輕消費(fèi)群體對(duì)市場(chǎng)的影響力日益增加，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)預(yù)計(jì)迎來更廣闊的發(fā)展空間。

Serrano表示，蒙特斯在中國(guó)的許多城市都有業(yè)務(wù)，但還有更多的市場(chǎng)有待開拓。他還強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)廣闊，東部地區(qū)和西部地區(qū)的發(fā)展有很大不同。對(duì)于酒莊而言，進(jìn)入每個(gè)市場(chǎng)需要采取不同的策略。