酩悅軒尼詩亞洲區(qū)總裁更換，中國市場迎來新機遇

作為酩悅軒尼詩的重要市場，中國一直都是其布局的重要板塊，如今，亞洲區(qū)總裁更換，也給中國市場的未來發(fā)展帶來了更大的想象空間。

圖片來源于：葡萄酒研究

LVMH方面宣布，自7月1日起，Laurent Boidevezi將成為酩悅軒尼詩在亞洲、大洋洲、日本三個地區(qū)的總裁，主管香檳業(yè)務(wù)，同時還將負責旅游零售和私人銷售業(yè)務(wù)。

20余年行業(yè)經(jīng)驗，曾負責多個大牌香檳

屆時，現(xiàn)任酩悅軒尼詩亞洲區(qū)及大洋洲區(qū)總裁Laurent Morel將退休。他于30年前加入軒尼詩干邑，2018年起擔任此職務(wù)。

Laurent Morel卸任后，Boidevezi將繼續(xù)向全球分銷執(zhí)行副總裁Jean-Marc Lacave匯報工作。

據(jù)悉，Boidevezi畢業(yè)于歐洲頂尖商學院之一ESCP商學院，并于1998年加入凱歌香檳，一年后，他被任命為凱歌香檳巴西地區(qū)總經(jīng)理，2001年，再次升任酩悅軒尼詩巴西地區(qū)董事總經(jīng)理。

2005年，他加入酩悅軒尼詩美國分公司，擔任高級副總裁，主管凱歌香檳、庫克香檳以及葡萄酒業(yè)務(wù)。2009年，他擔任唐培里儂香檳品牌（Dom Pérignon）的高級副總裁，同時負責制定公司的香檳戰(zhàn)略。

2012年，Boidevezi被提升為凱歌香檳品牌的國際總監(jiān)。三年后的2015年，他成為酩悅軒尼詩首席執(zhí)行官辦公室的副董事總經(jīng)理。2017年，他被提升為拉丁美洲、非洲、中東三個區(qū)域的總裁，主管旅游零售業(yè)務(wù)。

酩悅軒尼詩首席執(zhí)行官Philippe Schaus對這一任命表示:“憑借20多年在集團工作的經(jīng)驗，對葡萄酒和烈酒領(lǐng)域的深耕研究，以及強大的領(lǐng)導(dǎo)能力，相信Boidevezi會進一步推動所負責地區(qū)的業(yè)務(wù)拓展。”

同時，公司還宣布由Jo Thornton擔任歐洲、非洲和中東地區(qū)總裁，并向Jean-Marc Lacave匯報工作。

中國市場已相對成熟，但想推動增長仍需有效措施

據(jù)統(tǒng)計，LVMH旗下目前擁有一系列世界領(lǐng)先的葡萄酒烈酒品牌。包括香檳品牌酩悅香檳、凱歌香檳、唐培里儂香檳、庫克香檳；葡萄酒品牌滴金酒莊、白馬酒莊；烈酒品牌軒尼詩干邑、格蘭杰威士忌等。而這些品牌在中國市場也都擁有著較高的知名度，尤其是軒尼詩干邑，在我國進口烈酒市場中占據(jù)著重要份額。

Philippe Schaus充分肯定了Laurent Morel在其職業(yè)生涯中做出的重要貢獻。從業(yè)績來看，在Laurent Morel領(lǐng)導(dǎo)下的中國市場在過去幾年中也取得了顯著增長。以2021年財報為例，LVMH的葡萄酒和烈酒部門酩悅軒尼詩的銷售額增長了26%，達到59.7億歐元。與2020年相比，其經(jīng)營性利潤增長了34%。LVMH表示，業(yè)績的增長，主要得益于中國和美國市場的強勁反彈。

2022年第一季度，酩悅軒尼詩持續(xù)保持了增長勢頭，其第一季度的銷售額從2021年的15.10億歐元上升到16.38億歐元，同比增長8%，有機收入同比增長2%，而中國市場同樣表現(xiàn)不俗。

未來，Boidevezi接棒后，中國市場會有何種表現(xiàn)？會持續(xù)保持高增長嗎？是令不少業(yè)內(nèi)人士關(guān)心的問題。

正如我們所知，Boidevezi已經(jīng)深耕酒水市場多年，有著豐富的品牌運營經(jīng)驗和市場管理經(jīng)驗，但從履歷來看，他之前未曾負責過亞洲市場，因此在一定程度上而言也是一個新的挑戰(zhàn)。

但與此同時，由于酩悅軒尼詩入駐中國市場多年，已經(jīng)培育了相對穩(wěn)定的銷售渠道和銷售市場，即便負責人更換，對業(yè)績的影響也不會太大，但若想要持續(xù)保持高增長，則仍需拿出切實有效的策略，未來會如何發(fā)展仍需時間驗證，讓我們拭目以待。