中國葡萄酒品牌張裕以83.2分的最高分成為“全球最強(qiáng)葡萄酒&香檳品牌”第一名

最高分！這家中國葡萄酒品牌登頂全球

隨著中國企業(yè)實力的提升和品牌建設(shè)的加強(qiáng)，越來越多的中國品牌已在世界范圍內(nèi)嶄露頭角。在汽車、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，中國品牌在全球已越來越受歡迎，而在葡萄酒等一些領(lǐng)域，中國品牌近年來的崛起，更讓西方感到驚訝。

據(jù)智利《第三版時報》等媒體報道，全球權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)英國“品牌金融”公司（Brand Finance）近日在其網(wǎng)站上發(fā)布了“2023全球最具價值的葡萄酒&香檳品牌”榜單，中國葡萄酒品牌張裕以12億美元的品牌價值位列全球第二。

在該機(jī)構(gòu)同時發(fā)布的“2023全球最強(qiáng)葡萄酒&香檳品牌”榜單上，張裕更是以83.2分的最高分成為“全球最強(qiáng)葡萄酒&香檳品牌”第一名。

▲“品牌金融”公司“2023全球最強(qiáng)葡萄酒&香檳品牌”榜單（Brand Finance網(wǎng)站截圖）

中國葡萄酒品牌在全球權(quán)威機(jī)構(gòu)的榜單中一舉登頂，也引起了國際葡萄酒行業(yè)的巨大關(guān)注。

《國際葡萄酒貿(mào)易雜志》在其相關(guān)報道中指出，中國公司張裕被評為第二大最有價值的葡萄酒品牌，緊隨排名第一的酩悅香檳，但在品牌實力上超過了它。“張裕是今年品牌價值排名中令人驚訝的上升者，在夏桐下滑至第三的同時，張裕則成長為世界頂尖的葡萄酒制造商。”

英國《哈珀斯》葡萄酒及烈酒周刊網(wǎng)站則稱，根據(jù)“品牌金融”公司的評級指標(biāo)，張裕也是全球最強(qiáng)的葡萄酒和香檳品牌。報道稱，該研究考慮了營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績效。“品牌金融”公司對利益相關(guān)者權(quán)益的評估符合ISO 20671標(biāo)準(zhǔn)，納入了來自38個國家和地區(qū)31個行業(yè)的10萬多名受訪者的原始市場研究數(shù)據(jù)。這個中國品牌連續(xù)三年品牌實力增長，獲得AAA評級。

▲張裕登頂引起了國際葡萄酒行業(yè)的巨大關(guān)注（部分報道截圖）

據(jù)報道，“品牌金融”公司還在隨榜單發(fā)布的一篇題為《中國葡萄酒？張裕將挑戰(zhàn)成為全球最具價值的葡萄酒&香檳品牌》的文章對此次榜單進(jìn)行了解讀。文章稱，讓西方葡萄酒鑒賞家掉以輕心的張裕，將成為問鼎葡萄酒品牌排行榜的挑戰(zhàn)者。另外，中國葡萄酒市場龐大且不斷增長的規(guī)模，意味著這個中國葡萄酒品牌極具價值。

英國《金融時報》中文網(wǎng)在今年5月份的一篇文章中稱，近幾十年來，以張裕為代表的中國葡萄酒企業(yè)加速探索中國的葡萄酒釀造技術(shù)，并積極參與國際競爭，不斷攀爬產(chǎn)業(yè)鏈，帶動行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。從“西風(fēng)東漸”到今天的“百花齊放”，中國的葡萄酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在國際舞臺上嶄露頭角。

▲2023年5月20日-21日，中國葡萄酒品酒師技能大賽在浙江舉行。（來源：新華社）

中國葡萄酒的質(zhì)量和葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也讓歐洲不少業(yè)內(nèi)人士發(fā)出了“中國頂級葡萄酒正在挑戰(zhàn)歐洲頂級名莊酒”的感嘆。

瑞士《新蘇黎世報》網(wǎng)站在7月26日發(fā)表的一篇題為《中國頂級葡萄酒挑戰(zhàn)波爾多》的專欄文章中說，中國是一個葡萄酒大國。最好的葡萄酒完全可以與歐洲的頂級葡萄酒相媲美，甚至還可以和它們并駕齊驅(qū)。

這篇文章的作者是瑞士著名酒評家彼得·凱勒，他圍繞“如今中國最好的葡萄酒在哪里？它們能否趕上甚至超越歐洲精品”這一問題，在品鑒了10款葡萄酒——5款中國名莊酒、4款頂級波爾多葡萄酒以及來自加州的熱門葡萄酒“作品一號”（Opus One）后得出結(jié)論：來自亞洲的（昂貴且獨特的）葡萄酒與同樣昂貴的法國葡萄酒幾乎旗鼓相當(dāng)，不輸于大名牌，其中龍諭被評為最好的葡萄酒之一。

▲龍諭葡萄酒（來源：張裕葡萄酒微信公眾號）

德國《世界報》網(wǎng)站早前也發(fā)表酒評家曼弗雷德·克利梅克的文章稱，在中國釀造的紅葡萄酒讓一些法國頂級葡萄酒相形見絀。即使歐洲人可能不喜歡聽：在中國，一種獨立的葡萄酒釀造文化正在興起。

曼弗雷德·克利梅克稱，從一款中國產(chǎn)葡萄酒——2019年份的龍諭的出現(xiàn)可以看出，獨立的中國葡萄酒栽培釀造業(yè)早已興起。而且它具有純粹的中國特色，并將獨立于歐洲。他預(yù)計，到2030年，世界上最好的幾款紅葡萄酒將來自中國，來自中國人擁有的酒廠，由中國的釀酒師釀造，他們可以根據(jù)地區(qū)、品種或氣候的不同，賦予葡萄酒獨特但可識別的中國特征。

▲德國《世界報》網(wǎng)站報道截圖

他還認(rèn)為，在歐洲和“新世界”這兩個世界主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)之外，出現(xiàn)另一個主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)的時刻正在臨近，或許已經(jīng)到來。“中國走來了，中國的葡萄酒將是相當(dāng)獨特的存在。”

西班牙《老鼴鼠》雜志網(wǎng)站在7月的一篇報道中也指出，在戈壁沙漠附近的賀蘭山東麓，將成為波爾多葡萄酒產(chǎn)業(yè)競爭對手的葡萄園正在蓬勃發(fā)展。據(jù)官方統(tǒng)計，2021年寧夏生產(chǎn)葡萄酒逾1.3億瓶，葡萄酒產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值已突破300億元人民幣。拉美社稱，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)成為“世界十大最具潛力葡萄酒旅游產(chǎn)區(qū)”之一。

▲位于賀蘭山東麓的釀酒葡萄種植基地（6月8日攝，無人機(jī)照片 來源：新華社）

“經(jīng)過130多年的厚積薄發(fā)，中國葡萄酒已具備平視世界的實力，到了應(yīng)該批量走出去參與國際市場競爭的時候了。”張裕股份總經(jīng)理孫健在近期舉行的一次國際葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)大會上如此表示。

在談及中國葡萄酒如何批量走出去的時候，孫健從張裕旗下高端戰(zhàn)略品牌龍諭出口50國的經(jīng)驗和教訓(xùn)中，分享了三個關(guān)鍵點：一是手里要有“王炸”產(chǎn)品；二是全球要有“王牌”隊友；三是要在營銷網(wǎng)絡(luò)上做更多借勢和整合。

▲龍諭葡萄酒進(jìn)駐英國倫敦米其林三星餐廳Sexy fish restaurant（來源：張裕葡萄酒微信公眾號）

據(jù)悉，近年來，張裕一直通過國際產(chǎn)業(yè)布局、全球市場推廣、國際高端展會、國際評酒賽、海外舉辦的各類主題品鑒活動、亮相重大國際宴會以及加強(qiáng)與國際主流媒體的溝通等，向全球消費(fèi)者講述中國葡萄酒故事，傳遞中國風(fēng)土魅力。2023年以來，張裕就在Mundus Vini世界葡萄酒大賽、柏林葡萄酒大賽、法國FIWA大獎賽等國際重磅賽事中斬獲包括23枚大金獎、118枚金獎在內(nèi)的321枚獎牌。

《金融時報》中文網(wǎng)在題為《從張?？粗袊咸丫频牡缆放c文化自信》的文章中稱，在今天，品牌文化不僅是公司的代表，更是國家消費(fèi)文化的重要組成部分。在全球化的今天，塑造中國葡萄酒文化，展示中國的品牌自信、道路自信，不僅僅是擴(kuò)大中國的消費(fèi)市場的手段，更是對在以西方文化為主導(dǎo)的消費(fèi)話語葡萄酒行業(yè)的一次重構(gòu)。

來源：參考消息