創(chuàng)意公司LOVE最近與富邑、英國葡萄酒公司Laithwaites、蘇格蘭精釀啤酒巨頭Brewdog等品牌展開合作，LOVE戰(zhàn)略主管尼爾·班內特(Neil Bennett)介紹了為什么葡萄酒應當更多地走出葡萄園，以及在品牌推廣方面，如何向同行業(yè)產品學習。
圖片來源于： 樂酒客
在此之前，有必要問一下，葡萄酒世界真得充分發(fā)揮了它的潛力嗎？酒莊葡萄園會不會加大對品牌的投資？釀酒師能否通過故事講述，更好地與消費者溝通？從其他品類和文化角度，或許可以揭示葡萄酒是如何打破這些傳統(tǒng)規(guī)范。
接軌新文化
與其過多地關注每瓶酒的成分，不如多想想葡萄酒扮演的更為重要的文化角色。
以文學為例，很多讀書會、讀書俱樂部舉辦活動時都少不了葡萄酒，同樣，藝術與葡萄酒也能夠完美搭配，試想一下，畫廊的開幕式怎能沒有免費的紅酒？
但在游戲、體育、旅游、電影、科技領域，不要只講述你的來源，或如何與對手競爭，要展示你如何真實地出現(xiàn)在他們重要的生活、空間和社交圈子里。
跨界合作
明星炒作、限量發(fā)行、跨界合作在提升品牌知名度方面都發(fā)揮著強大作用，比如2018年，酩悅香檳就與潮牌OFF-WHITE設計師兼LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh有過一次聯(lián)名合作，推出專供美國市場的限量版香檳，立馬成為潮人朋友圈關注的焦點，又收割了一大波韭菜。
去年，凱歌香檳邀請日本藝術家草間彌生為其創(chuàng)作了色彩斑斕的作品，用于經典的La Grande Dame 2012年份香檳，這款神仙級別的聯(lián)名產品一經推出，就受到了時尚圈酒圈力捧，成為炙手可熱的收藏品。
但對于葡萄酒而言，好產品仍然植根于好年份、好價格。
當然，也有不少葡萄酒品牌在嘗試聯(lián)名合作，比如去年富邑酒業(yè)旗下的“19宗罪”（19crimes）聯(lián)手說唱教主狗爺（SNOOP DOGG），打造全新個人葡萄酒品牌「Snoop Cali Red」，在狗爺?shù)募映窒拢?9宗罪風靡美國，直接拉動了富邑在美市場利潤增長23%。
名人的面孔固然能夠推動葡萄酒的銷售，但二者搭配似乎對藝術家的宣傳力度更大。品牌方也應當自問，如何才能提供更有收藏價值或品質更高的產品。
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獨特的視覺設計
視覺設計是葡萄酒品牌自我挑戰(zhàn)的另一大領域。超市的葡萄酒貨架，一眼望去千篇一律，能夠瞬間抓住眼球的產品鳳毛麟角。最多是在顏色、產區(qū)、品種等葡萄酒語言符號上做一些變化，與烈酒相比，葡萄酒包裝看上去就顯得有些古板、無聊。所以，設計的關鍵是不要繼續(xù)模仿傳統(tǒng)，引人注目的包裝才是觸達消費者的第一步。
反觀精釀啤酒品牌，在設計上更勝一籌，它們善于講故事，外觀設計有著令人震撼的視覺效果。英國精釀啤酒品牌Beavertown Brewery的卡通故事包裝，Cloud Water（云水）精釀夢幻般的仙境畫面，正是這種大膽與獨特的設計，將精釀啤酒推上了一個新高度。
當BrewDog distillling要為旗下LoneWolf金酒換個名字時，創(chuàng)意公司就采用了上述方法，改頭換面，重新設計了一幅色彩艷麗的插圖——咆哮的狼，結果新包裝銷量超過了老包裝，總銷量增長了970%。
扣人心弦的故事
“講故事”同樣適用于葡萄酒行業(yè)，可以為這個品類帶來獨特性與故事性。最近，創(chuàng)意公司通過對Laithwaites品牌的重新設計，從Viña Falernia釀酒師那兒發(fā)現(xiàn)了一個關于智利艾爾基山谷（Elqui Valley）葡萄酒的故事。
這款酒的釀酒葡萄來自世界海拔最高的葡萄園之一。聽說，由于海拔太高，一些當?shù)厝藭o大羊駝戴上太陽鏡，保護它們的眼睛免受強烈的紫外線傷害。“戴著太陽鏡的大羊駝”就是一個很好的故事，創(chuàng)意公司為Laithwaites打造了一個新品牌，取名為“牧場的太陽”——向地球上最創(chuàng)意酷的大羊駝致敬。
創(chuàng)新葡萄酒品牌Uovo(意大利語“雞蛋”的意思)憑借其巧妙的設計迅速走紅，設計借鑒了“蛋形”發(fā)酵罐。
德國品牌Herz über Kopf在其錯綜復雜的重新設計中體現(xiàn)了年輕、自由和趣味性，而不像傳統(tǒng)酒標專注于介紹品種和口味。
在一個“玩家”眾多的世界里，從超市、零售商、生產商到獨立酒廠，通過“講故事”來區(qū)分品牌、提高認可度無疑有著很大的利用空間。
葡萄酒的傳統(tǒng)和基本要素可以保持一致，但從不同角度，以一種全新的方式來講述故事、創(chuàng)新設計，可以成為一種強大的品牌推廣力量，并為吸引新一代葡萄酒消費群創(chuàng)造了一個機會。
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