進(jìn)口葡萄酒量額共同減少，散裝葡萄酒進(jìn)口量卻出現(xiàn)增長

根據(jù)海關(guān)總署近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至6月葡萄酒累計(jì)進(jìn)口量為21294萬升，同比減少1.5%，累計(jì)進(jìn)口金額約人民幣53.3億元，同比減少8.4%。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年散裝葡萄酒進(jìn)口量卻增長了17%。

圖片來源于： 葡萄酒商業(yè)觀察

報(bào)關(guān)公司數(shù)據(jù)印證大勢,也有進(jìn)口商認(rèn)為和去年對比不能反映疫情影響

據(jù)華南某報(bào)關(guān)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，今年上半年經(jīng)過其公司報(bào)關(guān)的葡萄酒進(jìn)口量下降了約20%。

憶麥國際酒業(yè)CEO吳昊則從統(tǒng)計(jì)口徑來解讀：“我認(rèn)為導(dǎo)致上半年葡萄酒進(jìn)口量額齊降的原因是，2020年前兩個(gè)月的進(jìn)口量以疫情前的訂單居多，那時(shí)還沒有受到疫情影響，真正有影響進(jìn)口量應(yīng)該從3-4月算起。而今年上半年的進(jìn)口額全是疫情后產(chǎn)生的，這樣對比并不能客觀反映受疫情影響的程度。”

供給側(cè)和需求側(cè)中隱藏的4個(gè)原因

事實(shí)上，今年隨著國內(nèi)進(jìn)入后疫情時(shí)期，葡萄酒消費(fèi)場景也在逐步恢復(fù)，那么為何相比去年疫情最嚴(yán)重的時(shí)期，進(jìn)口葡萄酒卻出現(xiàn)量額齊降的現(xiàn)象呢？通過對業(yè)內(nèi)人士的采訪和WBO的梳理，主要有三方面的原因。

原因一：

供給側(cè)受全球疫情影響仍在持續(xù)

法國1374樂朗酒莊中國區(qū)總經(jīng)理成蔚告訴記者，舊世界產(chǎn)區(qū)因?yàn)橐咔榉磸?fù)，葡萄酒生產(chǎn)不能正常進(jìn)行，這導(dǎo)致出口量下降。

上述華南報(bào)關(guān)公司相關(guān)人士表示，由于全球疫情導(dǎo)致的海運(yùn)航班減少、海運(yùn)費(fèi)用上漲、艙位和船期均不能得到有效保證等因素影響，葡萄酒進(jìn)口自然不例外。

天津誠融科技總經(jīng)理姚振海分析，以前無論海外碼頭罷工以及蘇伊士運(yùn)河擁堵等都是點(diǎn)狀的影響，但是隨著疫情進(jìn)一步加劇，各國政策、疫情、海員短缺等多重因素累加對于供應(yīng)鏈的影響越來越嚴(yán)重，甚至影響了整個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)。

九岸集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，全球海運(yùn)市場的混亂和缺箱嚴(yán)重、發(fā)貨船期推遲及海運(yùn)成本上升，葡萄酒的進(jìn)口節(jié)奏整體有所放緩。

原因二：

澳洲酒留下的份額并未得到全部填補(bǔ)

這位華南報(bào)關(guān)公司相關(guān)人士告訴記者，由于公司之前有很多澳洲酒客戶，目前的政策原因?qū)е掳闹蘧七M(jìn)口量暴跌，填補(bǔ)這占據(jù)進(jìn)口葡萄酒市場近四成的份額還需要時(shí)間。

北京一位進(jìn)口商也提到，供給側(cè)方面主要是熱銷的澳洲品牌進(jìn)口量下去了，第二位的品牌雖然經(jīng)銷商接受，但是消費(fèi)者沒有完全接受，這就導(dǎo)致庫存問題。“我們最近調(diào)查一些大型KA，發(fā)覺動(dòng)銷很慢。”

成蔚也表示，之前進(jìn)口到國內(nèi)的大量澳洲酒還處于清庫存階段，加上其他因素，這部分進(jìn)口量下跌很多。

原因三：

渠道需要時(shí)間消化存貨

起泡天下創(chuàng)始人于洪杰分析：“去年第四季度澳洲酒呈現(xiàn)集中暴增式進(jìn)口，與此同時(shí)，經(jīng)銷商卻擔(dān)心因后期缺貨導(dǎo)致客戶流失，減少或停止采購澳洲酒而轉(zhuǎn)向其他國家的葡萄酒，這也導(dǎo)致澳洲酒大量被積壓在進(jìn)口商手里。這些老庫存的存在，市場需要時(shí)間來消化。”

九岸集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年澳洲散裝酒和瓶裝酒的進(jìn)口量分別占到國內(nèi)進(jìn)口總量的17%和27%，這導(dǎo)致國內(nèi)渠道內(nèi)澳洲酒并不缺貨，消化這部分庫存還需要一定的時(shí)間。

原因四：

國內(nèi)葡萄酒市場需求不旺

上述三個(gè)原因均是外因，而更深層次的內(nèi)因卻是國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)持續(xù)低迷。

對此， 姚振海談到：“進(jìn)口葡萄酒上半年進(jìn)口量以及進(jìn)口金額雙減有一定的供應(yīng)鏈側(cè)的原因，但是絕對不是主要原因，還是市場需求進(jìn)一步下行造成的，供應(yīng)鏈確實(shí)有一定影響而且這種影響將持續(xù)1-2年。”

重慶芮齊貿(mào)易創(chuàng)始人郭長江則認(rèn)為國內(nèi)葡萄酒市場在遭受疫情帶來的綜合影響下，目前仍處于深度震蕩調(diào)整期，今年上半年進(jìn)口數(shù)據(jù)呈現(xiàn)量額齊降也屬正常。

上述北京進(jìn)口商提到：“購買力變化也是重要因素，南北方經(jīng)濟(jì)差異也體現(xiàn)在葡萄酒銷售上，呈現(xiàn)北方葡萄酒市場波動(dòng)大。北方國企多，常態(tài)防控下，喝酒理由減少了，團(tuán)購量也減少了。”

吳昊認(rèn)為，近期其他酒類對進(jìn)口紅酒有一定的沖擊，尤以烈酒和低度酒最為明顯。

散裝酒進(jìn)口量增長17%，或與直播帶貨有關(guān)

對于散裝葡萄酒的進(jìn)口量呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長這個(gè)現(xiàn)象，成蔚表示這應(yīng)該與直播帶貨火爆有關(guān)，“在這個(gè)主要以低價(jià)為導(dǎo)向的平臺(tái)上，為了追求利潤最大化，需要最大限度降低采購成本，同時(shí)要根據(jù)國內(nèi)客戶喜好，采用重瓶、金屬標(biāo)、蠟封、高酒精度等元素來吸引客戶。而在國外傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)基本不會(huì)滿足這些要求，所以要采取進(jìn)口散酒，到國內(nèi)灌瓶包裝的辦法。”

吳昊認(rèn)為進(jìn)口葡萄酒散酒到國內(nèi)以后的分裝及銷售監(jiān)管還需加強(qiáng)，市場需要盡量規(guī)范。他表示，進(jìn)口散酒并不都是以次充好，也有國產(chǎn)品牌使用進(jìn)口散酒。