奔富葡萄酒產(chǎn)品提價，澳洲葡萄酒市場重新洗牌

8月4日，北京商報記者從市場了解到，奔富Bin407的批發(fā)價目前漲到850元/瓶左右，與去年相比，增長近30%。除了奔富的部分產(chǎn)品有所提價外，其他澳洲葡萄酒品牌產(chǎn)品也有不同程度提價。

圖片來源于：北京商報

有經(jīng)銷商表示，目前市場上部分澳洲葡萄酒在賣完之后，大概率不會再有了。而事實上真的如此么？潮飲薈（上海）品牌管理有限公司創(chuàng)始人殷凱向北京商報記者表示，澳洲葡萄酒目前能用的方法并不多。只要禁令不撤銷，消費者不會等待。有些在國外有機構的大企業(yè)如富邑，可以推美國奔富，只是美國酒關稅也不低。

另謀出路

北京商報記者通過澳大利亞葡萄酒管理局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)注意到有趣的現(xiàn)象，在截至6月30日的一年中，澳大利亞對中國香港的出口額達到1.87億澳元，同比增長了111%。相比之下，對中國內(nèi)地的出口額為6.06億澳元，同比大幅下降45%。

中國作為澳洲葡萄酒最主要的市場，在被實施征收反傾銷稅后，量額均出現(xiàn)大幅下滑。受此影響，澳洲葡萄酒也在尋求新出路。有消息稱，澳洲葡萄酒或通過從香港，將澳洲葡萄酒“送”進中國內(nèi)地市場。

對于這一說法，北京商報記者從一位澳洲葡萄酒經(jīng)銷商小李（化名）處了解到，目前市場上確實有這種做法。該經(jīng)銷商表示，確實有消息稱可以通過這一方法將澳洲葡萄酒轉(zhuǎn)入內(nèi)地市場。但對于中間時長無法確定，可能存在較大未知數(shù)。

值得注意的是，在反傾銷稅的影響下，部分澳洲葡萄酒也出現(xiàn)斷貨、提價等情況。有經(jīng)銷商表示，奔富Bin407的批發(fā)價目前漲到850元/瓶左右，與去年相比，增長近30%。

知名葡萄酒講師林殿理則分析認為，目前市場上銷售的澳洲葡萄酒，基本都是在消化此前的存貨。初期漲價呈現(xiàn)奇貨可居現(xiàn)象，但隨著澳洲葡萄酒進口量斷崖式下跌，未來就算有市場，也沒貨可以賣了。事實上，市場上除了少部分特別搶手的葡萄酒，其余的澳洲葡萄酒品牌應該也不會大費周章，冒險從香港進口再轉(zhuǎn)入內(nèi)地。

斷崖式下跌

作為澳洲葡萄酒的主要市場，中國葡萄酒市場常年被澳洲葡萄酒占據(jù)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國從澳洲進口了5.68億澳元的葡萄酒，而到了2020年，從澳洲進口的葡萄酒金額達到了12億澳元。

而在今年3月中國正式對澳洲葡萄酒征收最高218.4%的反傾銷稅，并且實施五年后，也意味著澳洲葡萄酒在中國市場上基本不再具備任何競爭力。而澳洲價值60億澳元的葡萄酒產(chǎn)業(yè)，也將遭到嚴重沖擊。

北京商報記者了解到，今年1-6月，澳大利亞對中國的葡萄酒出口額，從去年同期的4.19億澳元驟降至1300萬澳元。而澳大利亞過去12個月的葡萄酒出口總額與同期相比下降了10% ，降至25.6億澳元，同時出口量也下降了5%，降至6.95億升。

澳洲葡萄酒無法順利進入中國，也讓很多澳洲葡萄酒經(jīng)銷商開始尋找替代產(chǎn)品。小李向北京商報記者表示，很多經(jīng)銷商目前都是在消化此前的存貨。目前相對比較有名的澳洲葡萄酒品牌還存在一定的市場，很多經(jīng)銷商會進行搭贈銷售。當消費者想要購買較有名氣的澳洲葡萄酒時，經(jīng)銷商會進行搭贈。同時，小李還表示，目前自己已有三款產(chǎn)品開始斷貨，現(xiàn)在也在進行轉(zhuǎn)型，銷售意大利、法國、智利等其他國家葡萄酒來進行補充。

市場重新洗牌

事實上，澳洲葡萄酒試圖通過香港這一入口，將澳洲葡萄酒轉(zhuǎn)入內(nèi)地市場這一做法并不可行。北京商報記者在中華人民共和國海關總署官網(wǎng)注意到，蓮塘海關關員在對一批申報進口的膠粒開展查驗時發(fā)現(xiàn)，其申報的18.575噸膠粒實際全部未進口，而實際進口貨物為未申報的高檔紅酒、海味、洗發(fā)用品等?，F(xiàn)場查獲拉菲、木桐、奔富等不同品牌紅酒以及香檳酒、威士忌酒約4174瓶，護發(fā)素、護發(fā)精油等400余件，初估案值約人民幣1800萬元。

殷凱表示，通過香港進入內(nèi)地市場的方法是行不通的。商務部公告里說得很清楚——原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關葡萄酒。所以只要是澳洲產(chǎn)葡萄酒，不管從哪國進入中國，都會被征相應的懲罰性關稅。

事實上，澳洲葡萄酒無法進入中國，也讓美國、法國、意大利等多個葡萄酒產(chǎn)國瞄準機會，接手原本屬于澳洲葡萄酒的中國市場份額。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，法國葡萄酒進口量和進口額分別同比上升23%和62%，進口額占主要進口來源地的市場份額攀升至44%，智利葡萄酒進口額占比從2017年的10%上升為17%，意大利葡萄酒在中國市場以10%的市場份額超過西班牙。就在法國、智利、意大利等國的瓶裝葡萄酒持續(xù)上升時，澳大利亞葡萄酒進口額排名已退至第5位，進口量和進口額分別同比下滑87%和81%。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著澳洲葡萄酒退出中國市場，也讓不少其他國家盯上澳洲葡萄酒此前的市場份額。在此背景下，中國葡萄酒市場也將迎來較大發(fā)展空間。中國葡萄酒市場對進口葡萄酒而言，只是諸多市場選擇之一。進口葡萄酒品牌對中國葡萄酒市場持續(xù)培育的積極性并不強，因此基礎不牢。而對國產(chǎn)葡萄酒而言，中國市場則是根據(jù)地市場。