天塞酒莊作為唯一進(jìn)駐Olé渠道新疆酒莊，在高凈值消費(fèi)人群心中占有一席之地

4月25日，Olé酒窖“中國(guó)風(fēng)土，醉美綻放”中國(guó)精品酒主題推廣活動(dòng)于深圳平安中心柏悅酒店華麗啟幕。

圖片來源于： 葡萄酒商業(yè)觀察

據(jù)悉，此次Olé酒窖聯(lián)動(dòng)中國(guó)5大核心葡萄酒產(chǎn)區(qū)：新疆、寧夏、河北、山東、云南10余家精品酒莊、集結(jié)近50款佳釀進(jìn)行主題推廣。天塞酒莊作為目前唯一進(jìn)駐Olé渠道的新疆酒莊，其代表作品天塞T95還入選本次活動(dòng)大師班，得到知名葡萄酒講師小皮的大力推薦。

天塞入駐Olé渠道近一年，已在高凈值消費(fèi)人群心中占有一席之地

作為中國(guó)風(fēng)土代表，天塞酒莊是目前唯一進(jìn)駐Olé渠道的新疆酒莊。旗下產(chǎn)品包括T20霞多麗干白、T20西拉/馬瑟蘭干紅、牛世紀(jì)生肖酒等多款葡萄酒都已上架Olé精品超市全國(guó)40家門店，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、青島、南京、武漢、沈陽、西安等全國(guó)主要一二線城市。作為中國(guó)精品酒莊酒的代表，天塞酒莊直面精品終端渠道，與眾多進(jìn)口葡萄酒大品牌同場(chǎng)競(jìng)技。

據(jù)悉，入駐Olé渠道近一年來，經(jīng)品牌方、經(jīng)銷商、Olé渠道三方密切合作，天塞葡萄酒以高品質(zhì)、高顏值、中國(guó)酒身份，以及積極的消費(fèi)者推廣，已在Olé高凈值消費(fèi)人群心中獲得一席之地。

聯(lián)手精品超市，天塞已經(jīng)得到零售高端品牌認(rèn)同

Olé超市作為華潤(rùn)萬家旗下高端品牌，自2004年創(chuàng)立至今，已成中國(guó)頗具規(guī)模與實(shí)力的高端連鎖超市品牌。目前進(jìn)入全國(guó)30個(gè)核心城市，數(shù)量達(dá)到56家，服務(wù)會(huì)員超過300萬人。Olé與全球近80個(gè)國(guó)家及地區(qū)的百余個(gè)知名品牌達(dá)成合作，經(jīng)營(yíng)超過20000種商品，其中70％左右為進(jìn)口商品，深受關(guān)注生活細(xì)節(jié)、追求生活品質(zhì)的高端客戶人群青睞。

因此，Olé超市目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)精品葡萄酒的必爭(zhēng)之地，也是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群更精準(zhǔn)觸達(dá)的渠道之一。對(duì)此，Olé西式美食及飲料酒水采購總負(fù)責(zé)人蘇湘銳表示：“中國(guó)精品葡萄酒方興未艾卻勢(shì)不可擋，需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的同仁共同努力推廣。我們Olé酒窖愿意擔(dān)當(dāng)一名探路者，盡己所能為中國(guó)酒做一些事。今天的活動(dòng)是一個(gè)新起點(diǎn)，接下來我們?nèi)珖?guó)所有門店將持續(xù)引入更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)精品酒，讓越來越多的消費(fèi)者了解并喜愛我們自己的葡萄酒。”

此前，天塞酒莊已與深圳合縱文化集團(tuán)進(jìn)行合作，進(jìn)入后者在中國(guó)擁有的蘇荷酒吧、胡桃里、純K等多個(gè)知名夜場(chǎng)與餐飲品牌，鎖定大年輕、新銳、小資等流量人群。合縱文化集團(tuán)銷售葡萄酒屬直采直供、短鏈營(yíng)銷。因此，其銷售的葡萄酒性價(jià)比非常高。天塞酒莊的葡萄酒能夠進(jìn)入合縱文化集團(tuán)的葡萄酒序列，正說明天塞酒莊的葡萄酒不僅擁有比肩世界美酒的品質(zhì)，更擁有合理的定價(jià)。

由此可見，天塞酒莊在進(jìn)行渠道合作伙伴選擇時(shí)是有的放矢的，對(duì)品牌調(diào)性、自身定位和目標(biāo)客戶都有相應(yīng)的要求，寧缺毋濫。這樣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，自然也讓天塞酒莊得到相應(yīng)零售渠道高端品牌的認(rèn)同。

圖片來源于： 葡萄酒商業(yè)觀察

建莊10年后加碼渠道建設(shè)，天塞探索中國(guó)精品酒莊良性發(fā)展之路

在Olé超市的亮眼表現(xiàn)，只是天塞酒莊布局渠道的一個(gè)縮影。2020年，天塞酒莊成立10周年。在完成釀出好酒的第一階段基礎(chǔ)上，天塞酒莊于這一年開始在渠道建設(shè)方面發(fā)力。

2020年5月，《新疆天塞酒莊營(yíng)銷有限公司成立暨2020年代戰(zhàn)略產(chǎn)品發(fā)布會(huì)》隆重舉行。營(yíng)銷公司的成立，是天塞酒莊發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。據(jù)新疆天塞酒莊營(yíng)銷有限公司董事總經(jīng)理沈偉敏介紹，天塞十年來業(yè)已形成的品牌力、產(chǎn)品力及客戶服務(wù)體系等良好基礎(chǔ)，通過更加精準(zhǔn)而科學(xué)的品牌建設(shè)、產(chǎn)品建設(shè)、渠道建設(shè)，精挑細(xì)選核心戰(zhàn)略單品，持續(xù)夯實(shí)天塞產(chǎn)品品質(zhì)與提升產(chǎn)品高度，充分利用本土文化相關(guān)性優(yōu)勢(shì)并講好天塞故事，圍繞主力消費(fèi)人群布局渠道，定能走出一條代表中國(guó)精品酒莊良性發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式之路。

有高品質(zhì)產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，隨著渠道的不斷拓展，天塞酒莊目前已經(jīng)步入一個(gè)快速發(fā)展階段。作為最具代表性的中國(guó)精品葡萄酒莊之一，天塞酒莊更肩負(fù)起為國(guó)產(chǎn)精品葡萄酒莊探索良性經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展之路的重任。