薈然一新！中糧名莊薈品牌2.0煥新再出發(fā)！

10月12日，中糧名莊薈品牌煥新發(fā)布會在泉城濟南隆重召開，吸引了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。中國酒類流通協(xié)會會長王新國、中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理王浩，中糧名莊薈黨委書記、總經(jīng)理焦國強，以及260多位來自全國各地的經(jīng)銷商齊聚濟南，共襄合作盛舉，共繪煥新藍圖。

引爆行業(yè)焦點群策群力共商煥新大計

中糧名莊薈品牌煥新發(fā)布會備受行業(yè)內(nèi)外矚目，云集了多位行業(yè)協(xié)會大咖建言獻策，共話市場發(fā)展新趨勢，共商中糧名莊薈煥新新思路。雖然疫情曾讓我們暫時按下暫停鍵，但人們對于美好生活的向往沒有變，對葡萄酒的需求沒有變，我們對葡萄酒事業(yè)，對事業(yè)的追求的決心也從未停止過。此次秋季全國糖酒商品交易會的如期舉行為新常態(tài)下的葡萄酒市場注入了可貴的新勢能、新動能，提振了行業(yè)的信心。

王新國會長作為協(xié)會代表在致辭中表示，2020年，對于進口酒板塊來說，是充滿不確定性的一年。但危機往往孕育著機遇，我們要看到，進口酒板塊仍然存在諸多利好。隨著市場逐步回暖，仍有不少進口酒主產(chǎn)國再度加碼中國市場，其中包括以智利、南非和阿根廷等國為代表的南半球葡萄酒產(chǎn)區(qū)，不僅進口量猛增，在均價方面表現(xiàn)也可圈可點。在挑戰(zhàn)與機遇并存的當下，我們很欣喜地看到，作為頭部品牌，中糧•名莊薈表現(xiàn)出極強的抗風(fēng)險能力，在葡萄酒行業(yè)受疫情影響整體下滑的大背景下，不僅連鎖業(yè)務(wù)逆勢增長，更加碼期酒以切割更大份額的高端名莊酒市場。

中糧酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理王浩在致辭中對名莊薈的發(fā)展提出了四點期許：一、堅持為客戶和消費者創(chuàng)造價值，二、堅持用戰(zhàn)略引領(lǐng)發(fā)展，三、堅持品牌打造，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，四、堅持固本創(chuàng)新，提質(zhì)增效。奮斗創(chuàng)造歷史，實干成就未來，在危機中發(fā)現(xiàn)新機，在變局中開拓新局，希望名莊薈不斷強化自身優(yōu)勢，積極應(yīng)對新挑戰(zhàn)，把握新機遇，創(chuàng)新市場營銷模式，進一步開拓發(fā)展空間，加快高質(zhì)量發(fā)展。

好酒好生活中糧名莊薈開啟品牌2.0 升級

開啟戰(zhàn)略2.0后，名莊薈開展全品類布局，聚焦核心產(chǎn)品，已經(jīng)處于品牌快速成長期。而隨著渠道網(wǎng)絡(luò)更加縱深，面向消費者的觸點不斷增多，市場的迅速擴大與競爭加劇，名莊薈與戰(zhàn)略匹配的品牌形象和溝通體系也亟待升級，必須進一步建立差異化的定位，強化吸引力。

中糧名莊薈黨委書記兼總經(jīng)理焦國強表示，在消費升級趨勢下，80及90后年輕化的品質(zhì)消費人群成為拉動消費增長的主力。消費理念已經(jīng)從喝酒到喝好酒，適合自己的，才最值得購買，物有所值才是他們追求的消費體驗。供給側(cè)改革驅(qū)動著我們前進，數(shù)字經(jīng)濟讓我們意識到創(chuàng)新的重要性，名莊薈的品牌升級勢在必行。對于名莊薈的品牌煥新，我們做出了如下調(diào)整，我們的使命是，美酒天下、美好生活，這點從未改變，即薈聚全球各地區(qū)標志性高品質(zhì)美酒，為消費者帶來更加美好的生活享受。我們的愿景是，做世界級美酒生活服務(wù)平臺。我們的定位是，做值得信賴的全球美酒品牌服務(wù)商。今天是名莊薈發(fā)展的另一個新起點，我們堅守常識、求真務(wù)實，整個團隊要以陽光誠信、拼搏進取、真誠協(xié)作、追求卓越為理念，相信我們一定可以建立一個可持續(xù)發(fā)展和偉大的公司。

建立品牌差異化定位，提升品牌視覺形象管理。中糧名莊薈總經(jīng)理助理兼市場部總監(jiān)兼商務(wù)發(fā)展部總監(jiān)朱琳向現(xiàn)場來賓分享了名莊薈《薈然一新——品牌升級換新計劃》。她表示，名莊薈此次品牌升級的目標是提高C端對于名莊薈的認知，名莊薈品牌2.0時代將以消費者為核心，吸引新的目標消費群，建立更具溢價性的品牌價值和品牌差異化優(yōu)勢定位，通過理性+感性雙管齊下，與消費者構(gòu)建有效溝通，強化品牌對消費增長的拉動力。會上也發(fā)布了全新的名莊薈slogan：好酒好生活。

新形象！名莊薈品牌2.0點亮儀式在到場嘉賓的參與下隆重舉行。名莊薈嶄新的品牌形象展現(xiàn)在現(xiàn)場嘉賓及眾多經(jīng)銷商客戶面前，新形象更加年輕化也更加國際化。

新體驗！中糧名莊薈總經(jīng)理助理兼名莊薈連鎖管理中心副總經(jīng)理卜朝暉在會上發(fā)布名莊薈門店標準化SI 3.0 升級，進一步增強名莊薈線下市場競爭力。SI 3.0將針對SI 2.0在實際落地過程中反映出的問題進行進一步升級，將通過多個接觸點，一個統(tǒng)一的形象進行推廣，連貫品牌形象，縮短與消費者的距離感。將著重塑造全新店面形象，提升品質(zhì)感；重新店面布局，提升客戶購物體驗；重新打造店招與櫥窗，增強店面吸引力，提升進店率，并通過店面的層次感設(shè)計，增加客戶駐留時間，助力銷售轉(zhuǎn)化。

新模式！中糧名莊薈優(yōu)商管理中心副總經(jīng)理郭強發(fā)布優(yōu)商V酒庫項目。V酒庫是一個傳統(tǒng)分銷方式轉(zhuǎn)變的工具，新零售賦能系統(tǒng)，以數(shù)字營銷技術(shù)為終端插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，打通KOL+終端+經(jīng)銷商的私域流量，聯(lián)通廠商和互聯(lián)網(wǎng)平臺。進口酒行業(yè)正在面臨著“VUCA”時代，疫情加速了傳統(tǒng)零售地理邊界的突破，新業(yè)態(tài)的零售門店輻射半徑擴大，顛覆了競爭格局。在新的時代，名莊薈將用一個V酒庫平臺，實現(xiàn)三個目標，打通六大流量入口，保障七大利益，引流九大爆品，實現(xiàn)2020好酒好生活。

美酒天下，美好生活！名莊薈不僅僅是全球高品質(zhì)美酒的提供者，也是高品質(zhì)生活方式的倡導(dǎo)者和服務(wù)者，還是帶動行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者，名莊薈一直致力于成為一個世界級的美酒生活服務(wù)平臺，立足中國，影響世界，開啟未來。承載著經(jīng)銷商伙伴與消費者們的支持與信賴，中糧名莊薈將以品牌全面煥新的新姿態(tài)整裝出發(fā)，迎接新的機遇與挑戰(zhàn)，實現(xiàn)更高質(zhì)量、更高效益、更可持續(xù)地品牌發(fā)展。