王朝酒業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“王朝酒業(yè)”）6月18日發(fā)布間接控股股東股權(quán)結(jié)構(gòu)可能發(fā)生變動(dòng)的公告。盡管公告中涉及的變動(dòng)，并未延續(xù)到王朝酒業(yè)本身，但作為一家因連續(xù)停牌多年而被業(yè)界視為“仙股”的企業(yè)，王朝酒業(yè)間接控股股東股權(quán)結(jié)構(gòu)的變化，依然讓部分業(yè)界人士對(duì)王朝酒業(yè)接下來(lái)的走向產(chǎn)生興趣。
圖片來(lái)源于：新京報(bào)
控股股東自我調(diào)整
根據(jù)王朝酒業(yè)發(fā)布的公告，企業(yè)的直接控股股東恒名集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“恒名集團(tuán)”），因貫徹落實(shí)天津市政府有關(guān)國(guó)有企業(yè)混合所有制改革的總體部署，擬推進(jìn)內(nèi)部重組，將恒名集團(tuán)的全部已發(fā)行股份，納入天津津聯(lián)投資控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“津聯(lián)投資”）的另一家間接全資附屬公司持有。
依據(jù)王朝酒業(yè)的說(shuō)法，恒名集團(tuán)是王朝酒業(yè)的直接控股股東，但恒名集團(tuán)是津聯(lián)投資的間接全資附屬公司，而津聯(lián)投資，則由天津市國(guó)資委控制。
目前，恒名集團(tuán)的股份將納入何處，王朝酒業(yè)的公告中僅表示還在商議安排。不過(guò)，新京報(bào)記者在天眼查等平臺(tái)以及一些公開(kāi)渠道，并未查到有關(guān)恒名集團(tuán)的詳細(xì)信息。事實(shí)上，在王朝酒業(yè)2019年年報(bào)中關(guān)于企業(yè)架構(gòu)的表述中，最大股東直接顯示為津聯(lián)集團(tuán)，擁有王朝酒業(yè)44.71%的股份。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，控股股東的內(nèi)部調(diào)整，從目前來(lái)看并沒(méi)有對(duì)王朝酒業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，甚至有可能伴隨著控股股東自身改組的順利進(jìn)行，王朝酒業(yè)會(huì)同步得到積極反饋，扭轉(zhuǎn)目前的經(jīng)營(yíng)困境。事實(shí)上，6月18日、6月19日兩天，王朝酒業(yè)的股票價(jià)格均出現(xiàn)了上漲。以6月19日為例，截至下午收盤(pán)時(shí)，王朝酒業(yè)股票價(jià)格上漲2.49%，收于0.206元每股。
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發(fā)展前景仍不樂(lè)觀
盡管股票出現(xiàn)小幅攀升，但相較王朝酒業(yè)的巔峰時(shí)期，依然不可同日而語(yǔ)。事實(shí)上，王朝酒業(yè)連續(xù)多年停牌、延遲發(fā)布業(yè)績(jī)公告的經(jīng)歷，即是王朝酒業(yè)業(yè)績(jī)持續(xù)下跌的歷程體現(xiàn)。到2019年復(fù)牌之后，王朝酒業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然不容樂(lè)觀。
據(jù)2019年年報(bào)，王朝酒業(yè)的收入減少12%至3.02億港元，虧損額小幅減少7%，但依然虧損7290萬(wàn)港元。整體的毛利率也下滑了1%。
王朝酒業(yè)業(yè)績(jī)的下滑，從終端市場(chǎng)也可見(jiàn)一斑。此前新京報(bào)記者在進(jìn)行市場(chǎng)走訪時(shí)注意到，曾與張?jiān)?、長(zhǎng)城共同作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒“三巨頭”的王朝葡萄酒，已難以在商超、酒類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店甚至是餐飲門(mén)店內(nèi)尋得蹤跡。在豐臺(tái)、朝陽(yáng)的物美、永輝等多家大型超市，張?jiān)?、長(zhǎng)城兩大品牌的葡萄酒產(chǎn)品出現(xiàn)頻率要遠(yuǎn)高于王朝葡萄酒。
被王朝葡萄酒視為提升業(yè)務(wù)潛力的網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，銷(xiāo)售量也同樣不敵張?jiān)！㈤L(zhǎng)城等品牌。在天貓王朝酒類(lèi)旗艦店內(nèi)，銷(xiāo)售量最高的一款產(chǎn)品總銷(xiāo)量為17643筆；而天貓張?jiān)Ｆ炫灥陜?nèi)，銷(xiāo)售量最高的一款產(chǎn)品，總銷(xiāo)量達(dá)到了390636筆；長(zhǎng)城葡萄酒天貓旗艦店內(nèi)銷(xiāo)售量最高的產(chǎn)品，總銷(xiāo)量也超過(guò)了10萬(wàn)筆。
為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)，王朝酒業(yè)試圖通過(guò)加碼中高端市場(chǎng)重回大眾視野。2020年5月中下旬，王朝酒業(yè)發(fā)布了五大系列產(chǎn)品、四大優(yōu)勢(shì)品類(lèi)和N項(xiàng)個(gè)性化需求訂制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，希望借此覆蓋主流價(jià)位段，迎合酒水消費(fèi)市場(chǎng)向高端化邁進(jìn)的步伐。
但此前企業(yè)丟失的市場(chǎng)空間，以及當(dāng)前中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)普遍表現(xiàn)不佳的情形，讓業(yè)界對(duì)王朝酒業(yè)的探索保持觀望。
有行業(yè)人士告訴記者，王朝酒業(yè)曾多次通過(guò)內(nèi)部調(diào)整、出售資產(chǎn)等方式來(lái)改變困境，甚至與多家白酒巨頭進(jìn)行接觸。但王朝酒業(yè)持續(xù)多年的停牌與虧損早已損害了商譽(yù)，王朝酒業(yè)也錯(cuò)失了國(guó)產(chǎn)葡萄酒快速發(fā)展的窗口期。在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者與進(jìn)口葡萄酒不斷蠶食和瓜分葡萄酒市場(chǎng)份額的現(xiàn)實(shí)情況下，品牌價(jià)值和消費(fèi)者影響力持續(xù)下跌的王朝酒業(yè)，已經(jīng)很難尋覓機(jī)遇了?；蛟S，對(duì)于王朝葡萄酒而言，能否把握住當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)，完成新的品牌價(jià)值體系建立才是脫困的關(guān)鍵所在。
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