澳洲葡萄酒故鄉(xiāng)之路強(qiáng)勢(shì)切入高端禮品市場(chǎng)

中秋、國(guó)慶雙節(jié)將至，國(guó)內(nèi)禮品市場(chǎng)正當(dāng)大熱。近年來(lái)，隨著人們健康和養(yǎng)生意識(shí)的提升，禮品市場(chǎng)也應(yīng)運(yùn)而生許多主打健康牌的產(chǎn)品。其中，葡萄酒因?yàn)槠涑霰姷恼{(diào)機(jī)能、抗氧化、美容養(yǎng)顏等功能受到各類(lèi)消費(fèi)者的喜愛(ài)。

圖片來(lái)源于：環(huán)球酒報(bào)

來(lái)自澳大利亞的高端葡萄酒品牌故鄉(xiāng)之路（Country Road）就是在這樣的消費(fèi)趨勢(shì)之下，做出全線產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)切入高端禮品市場(chǎng)的戰(zhàn)略決策。

看到這里不知道就有人提出疑問(wèn)了，葡萄酒送禮又不是一朝一夕的事情了。為什么要單拎出故鄉(xiāng)之路（Country Road）來(lái)說(shuō)？眾所周知，每到節(jié)前，很多品類(lèi)的產(chǎn)品都會(huì)推出禮品裝，比如最典型的月餅、酒類(lèi)、滋補(bǔ)類(lèi)產(chǎn)品。

故鄉(xiāng)之路（Country Road）的獨(dú)特之處在于，面向市場(chǎng)的故鄉(xiāng)之路（Country Road）更突出的是禮品屬性，而非葡萄酒屬性。以高端禮品之姿打入消費(fèi)者的日常消費(fèi)和節(jié)慶送禮需求。

故鄉(xiāng)之路（Country Road）禮品裝并不是簡(jiǎn)單地將產(chǎn)品塞進(jìn)應(yīng)景的禮品盒子之中進(jìn)行銷(xiāo)售，而是嚴(yán)謹(jǐn)分析禮品市場(chǎng)的需求之后，結(jié)合各款產(chǎn)品特征及消費(fèi)者需求進(jìn)行細(xì)致搭配之后的產(chǎn)物。

一般性銷(xiāo)售中的斷貨王，2010年赤霞珠、2012年赤霞珠等明星產(chǎn)品也將在禮品裝故鄉(xiāng)之路（Country Road）中限量發(fā)售，而且相關(guān)周邊配套產(chǎn)品也十分精致完善。例如，在6支裝鋼琴漆禮盒中還會(huì)配套品牌冊(cè)、飲酒說(shuō)明書(shū)、高端起酒刀、時(shí)尚分享袋等周邊配套產(chǎn)品，凸顯高端氣質(zhì)。

據(jù)環(huán)球酒報(bào)了解，故鄉(xiāng)之路（Country Road）在禮品市場(chǎng)的動(dòng)作將遠(yuǎn)不止于節(jié)慶期間。這次雙節(jié)，只是故鄉(xiāng)之路（Country Road）強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入高端禮品市場(chǎng)的契機(jī)，而后，它還將更加全方位的切入高端禮品市場(chǎng)。

故鄉(xiāng)之路（Country Road）雙節(jié)之際重磅推出品牌的“高端禮品”定位，看似突然，實(shí)則有跡可循。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，故鄉(xiāng)之路（Country Road）一直走高端、精品路線。作為前奔富釀酒師白瑞麒的個(gè)人品牌，出身名門(mén)、全線產(chǎn)品皆為五年以上陳釀的定位使得故鄉(xiāng)之路（Country Road）本身非常適合進(jìn)入高端禮品市場(chǎng)。

隨著消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)和生活儀式感的提升，故鄉(xiāng)之路（Country Road）的高端禮品化定位有可能會(huì)引領(lǐng)未來(lái)國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)新潮流，讓我們拭目以待。