2020年中國葡萄酒行業(yè)10大新聞出爐

2020年葡萄酒行業(yè)面臨重重挑戰(zhàn)。在新冠疫情等因素的疊加沖擊下，今年是中國甚至全球葡萄酒市場近十年來最艱難的一年。然而，正如習(xí)總書記所強(qiáng)調(diào)，要在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開新局。今年，也是我國葡萄酒行業(yè)新發(fā)展的一年。

圖片來源于：中國葡萄酒酒莊酒CADA

辭舊迎新之際，中酒協(xié)葡萄酒分會評出2020年中國葡萄酒行業(yè)10大新聞。

一、習(xí)近平總書記對中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)予以肯定和期望，葡萄酒產(chǎn)業(yè)大有前景

2020年6月8日，習(xí)近平總書記赴寧夏考察調(diào)研，深入了解寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這是全國兩會之后總書記的首次國內(nèi)考察。

考察期間，習(xí)近平總書記深入葡萄種植園，了解葡萄種植技術(shù)、產(chǎn)品銷路和收入情況，并提出了未來國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展方向和目標(biāo)。總書記強(qiáng)調(diào)，寧夏要把發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)同加強(qiáng)黃河灘區(qū)治理、加強(qiáng)生態(tài)恢復(fù)結(jié)合起來，提高技術(shù)水平，增加文化內(nèi)涵，加強(qiáng)宣傳推介，打造自己的知名品牌，提高附加值和綜合效益。隨著人民生活水平不斷提高，葡萄酒產(chǎn)業(yè)大有前景。

二、中共中央政治局常委、全國政協(xié)主席汪洋對中國葡萄酒酒莊功在桑梓的作用予以肯定

2020年6月，中共中央政治局常委、全國政協(xié)主席汪洋在新疆調(diào)研時強(qiáng)調(diào)，要全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新疆工作的重要論述和新時代黨的治疆方略，牢牢扭住新疆工作總目標(biāo)，深刻認(rèn)識做好新疆工作的長期性、復(fù)雜性、艱巨性，堅持依法治疆、團(tuán)結(jié)穩(wěn)疆、長期建疆，進(jìn)一步鞏固社會穩(wěn)定成果，在事關(guān)根本、基礎(chǔ)、長遠(yuǎn)的問題上聚焦發(fā)力，夯實(shí)長治久安的根基。9日汪洋走訪了中國葡萄酒酒莊代表企業(yè)天塞酒莊，對葡萄酒酒莊在帶動地方就業(yè)、脫貧攻堅、穩(wěn)邊固邊等方面的貢獻(xiàn)予以肯定。

三、工信部廢止《葡萄酒行業(yè)準(zhǔn)入條件》

2020年8月10日，工業(yè)和信息化部發(fā)布2020年第35號公告，自公告發(fā)布之日起，《濃縮果蔬汁（漿）加工行業(yè)準(zhǔn)入條件》和《葡萄酒行業(yè)準(zhǔn)入條件》予以廢止。鼓勵相關(guān)行業(yè)組織積極發(fā)揮作用，加強(qiáng)行業(yè)自律，維護(hù)市場秩序，引導(dǎo)企業(yè)健康發(fā)展。

圖片來源于：中國葡萄酒酒莊酒CADA

四、中國風(fēng)土 世界品質(zhì)--提倡中國人喝中國葡萄酒活動

2020年6月9日-10日，中國酒業(yè)協(xié)會和國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系聯(lián)合我國11個地方產(chǎn)區(qū)主管部門，以及張裕、長城等5家葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)，舉辦了“中國風(fēng)土，世界品質(zhì)” 的直播活動，

7月10日又對9家中國葡萄酒大商進(jìn)行了專項采訪，向大眾全面展示國產(chǎn)葡萄酒的風(fēng)貌和特點(diǎn)，并發(fā)出“中國人喝中國葡萄酒”的倡議。

五、第二屆中國葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)峰會

2020年8月3日，第二屆中國葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)峰會在京召開。中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會同張裕、長城、威龍、王朝、中信國安深度討論了中國葡萄酒行業(yè)當(dāng)下現(xiàn)狀，并達(dá)成共識，領(lǐng)軍企業(yè)聚力前行，共同引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，做大中國葡萄酒市場。

六、商務(wù)部對原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒進(jìn)行雙反立案調(diào)查，并做出初步裁決

為維護(hù)公平貿(mào)易秩序，保護(hù)國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)安全和健康發(fā)展。中國酒業(yè)協(xié)會代表國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)于2020年7月6日向中華人民共和國商務(wù)部（以下簡稱商務(wù)部）正式提交反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查申請，請求對原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口裝入2升及以下容器的葡萄酒（以下簡稱相關(guān)葡萄酒）進(jìn)行反傾銷調(diào)查。

商務(wù)部依據(jù)調(diào)查結(jié)果和相關(guān)條例，于11月27日發(fā)布關(guān)于對原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒反傾銷調(diào)查初步裁定的公告。于12月10日發(fā)布關(guān)于對原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒反補(bǔ)貼調(diào)查初步裁定的公告，對本次案件做出初步裁決。

圖片來源于：中國葡萄酒酒莊酒CADA

七、張裕數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路加速進(jìn)行，營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型提前到2020年年底前完成

2020年在疫情大環(huán)境下，張裕對葡萄園管理數(shù)字化、生產(chǎn)數(shù)字化、銷售數(shù)字化、營銷數(shù)字化進(jìn)行了全面加速。創(chuàng)新實(shí)踐區(qū)塊鏈技術(shù),有效遏制假冒偽劣行為。通過25個追溯信息，打通消費(fèi)者“驗(yàn)真”和企業(yè)“防偽”雙向機(jī)制，讓消費(fèi)者更放心消費(fèi)。建立數(shù)字化營銷陣地，進(jìn)行張裕產(chǎn)品運(yùn)營、銷售、營銷推廣、客戶服務(wù)、供應(yīng)鏈管理等，拓寬中國葡萄酒的增量空間。擴(kuò)展新媒體營銷邊界，持續(xù)講好中國風(fēng)土、中國品牌故事，讓更多人，尤其是年輕人愛上中國葡萄酒。

八、長城打造超級大單品,持續(xù)聚焦五星葡萄酒

2020年，長城五星全面開啟了營銷模式升級：在強(qiáng)化品牌營銷層面，對國事營銷、云端傳播、女排IP營銷等進(jìn)行了持續(xù)投入；在剛性價值鏈層面，長城五星再度進(jìn)行提價，卡位高端，強(qiáng)控市場秩序；在團(tuán)購渠道拓展層面，長城五星在石家莊、成都、鄭州、西安等八城連續(xù)舉辦了“五星品質(zhì)·中國盛宴”的主題品鑒會，持續(xù)打造五星品銷會IP；在廠商共建方面，通過長城五星聯(lián)盟執(zhí)委會，進(jìn)一步增強(qiáng)了經(jīng)銷商信心與滿意度。

九、威龍葡萄酒股份有限公司法定代表人變更

2020年8月18日，威龍葡萄酒股份有限公司發(fā)布公告稱，在公司召開的2020年第二次臨時股東大會上，董事會選舉孫硯田為第五屆董事會董事長，任期自董事會審議通過之日起至第五屆董事會任期屆滿之日止。根據(jù)《公司章程》第八條“董事長為公司的法定代表人”的規(guī)定，公司法定代表人變更為孫硯田。

十、中法合營王朝葡萄釀酒有限公司創(chuàng)建40周年

1980年，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司在天津成立，成為中國制造業(yè)第一家中外合資企業(yè)；2020年，王朝公司創(chuàng)建40周年，四十年的歷程，不僅開啟了中國消費(fèi)者對葡萄酒的認(rèn)知，更引導(dǎo)著中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。40周年之際，王朝公司在5月正式發(fā)布5+4+N產(chǎn)品戰(zhàn)略。9月先后發(fā)布了白蘭地和375ml精品裝系列產(chǎn)品，滿足消費(fèi)群體多元化的消費(fèi)需求。

王朝實(shí)現(xiàn)了主線系列產(chǎn)品全價位帶覆蓋，并以品類產(chǎn)品增加市場縱向占有率，同時通過定制產(chǎn)品以市場需求為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)群體多元化、碎片化的消費(fèi)需求