“五星品質(zhì)中國盛宴”主題品鑒活動在天津舉行

12月29日，“五星品質(zhì)中國盛宴”——主題品鑒暨首部央視中國葡萄酒紀(jì)錄片賞析會在天津市盛大綻放。

圖片來源于：糖酒快訊

自今年8月以來，長城五星在石家莊、成都、鄭州、西安、青島、保定、泉州、臺州、唐山等城市開展高端品鑒會，通過“五星品質(zhì)中國盛宴”活動，持續(xù)在全國市場釋放“紅色國酒”的品牌勢能。市場形勢越嚴(yán)峻，品牌傳播聲量越大。后疫情時代，長城葡萄酒動作不斷，“國有大事，必飲長城”的營銷熱度不減。

“長城五星在過去一年中表現(xiàn)出產(chǎn)品力提升、影響力擴(kuò)大、戰(zhàn)斗力增強(qiáng)的強(qiáng)大勢能。長城葡萄酒將長城五星作為未來三年戰(zhàn)略核心，這是中糧酒業(yè)管理層的共識。突出長城五星的核心地位是長城葡萄酒戰(zhàn)略舉措的重要一環(huán)。”中糧長城酒業(yè)銷售管理中心天津戰(zhàn)區(qū)總監(jiān)康曉軍在活動現(xiàn)場表示。

抓住雙重契機(jī)，1+1>2

品牌引領(lǐng)傳播，聯(lián)合營銷，實現(xiàn)了1+1>2。

6月22日，由央視擔(dān)綱制作的大型人文歷史類紀(jì)錄片《風(fēng)華——葡萄酒的東方故事》在CCTV-9央視紀(jì)錄頻道震撼上映。長城葡萄酒作為中國葡萄酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌冠名此部紀(jì)錄片，將中國葡萄酒的“成長史”呈現(xiàn)在觀眾眼前。

該紀(jì)錄片圍繞中國葡萄酒過去40年的演變進(jìn)程，再現(xiàn)了長城葡萄酒在時代浪潮中逐新創(chuàng)變的故事: 1978年，經(jīng)國家五部委聯(lián)合考察選址，最終選擇在河北沙城建立起中國第一個國家級葡萄酒研究中心；1979年，由中國本土葡萄品種——龍眼干白釀造的干白葡萄酒研制成功，被命名為“長城”牌；1983年，中國第一瓶干紅葡萄酒和1986年第一瓶傳統(tǒng)法起泡酒皆由長城葡萄酒公司研發(fā)釀制，這些創(chuàng)舉無不為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)正規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展提供了奠基石。在過去40年，長城葡萄酒與國宴始終密不可分，長期擔(dān)綱人民大會堂國宴用酒，見證了中國800多場各級別的國事國宴。

天津中糖二商副總經(jīng)理高雷在觀看過紀(jì)錄片后進(jìn)行了激情洋溢的發(fā)言，他表示：“針對紅酒消費的社交屬性，“少喝酒，喝好酒”的消費理念也逐漸深入人心，隨著人們生活水平的提高，人們不斷追求時尚、品味、健康的現(xiàn)代生活，因此紅酒越發(fā)顯得重要。并分享了2021年天津市場策略，從渠道開發(fā)步驟、終端利益保障、促銷政策下沉、市場價格監(jiān)控管理、竄貨管理以及廠商聯(lián)合打造專業(yè)團(tuán)隊支持六個方面對市場展開攻堅。”

近年來，長城葡萄酒始終高舉國產(chǎn)葡萄酒文化大旗，通過“講好中國故事”，在消費端形成了國產(chǎn)葡萄酒獨特風(fēng)格與高品質(zhì)的認(rèn)知?！讹L(fēng)華——葡萄酒的東方故事》也為深耕文化戰(zhàn)略的長城提供了有利的發(fā)展機(jī)遇。

今年，適逢長城五星20周年。為了更好的抓住品牌契機(jī)與文化契機(jī)，結(jié)合長城總體戰(zhàn)略共振，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動和渠道間的相互賦能，長城特別策劃了“五星品質(zhì)中國盛宴”系列品鑒活動，配以長城五星旗下兩款葡萄酒與國宴美食的搭配，打造了一場美食美酒與紀(jì)錄片的夏日盛宴。

“長城希望通過紀(jì)錄片賞析會+品鑒會這種形式，讓‘品質(zhì)為本’看得見、摸得著，讓更多經(jīng)銷商合作伙伴能夠更加直觀、深入地感受到長城葡萄酒、特別是長城的大品牌——長城五星的‘國宴品質(zhì)’。”

特殊時期，長城五星如何讓“子彈飛”？

輕營銷，品牌意識薄弱，是近年來國產(chǎn)葡萄酒被詬病閉門造車的主要原因。目前，葡萄酒市場正經(jīng)歷兩大變化。一方面，行業(yè)洗牌使得抗風(fēng)險能力弱的品牌正慢慢消失；另一方面，馬太效應(yīng)作用下，市場向頭部品牌集中趨勢越來越明顯，消費者對品質(zhì)、品牌的需求更加強(qiáng)化。

作為長城葡萄酒未來三年的戰(zhàn)略核心，如今20歲的長城五星，又將如何在后疫情時代，當(dāng)好國產(chǎn)葡萄酒振興的排頭兵？

通過本次品鑒會，就可以窺見長城在五星品牌上投入的力度。據(jù)了解，不僅在天津，長城還將針對其他五星重點布局市場，繼續(xù)開展一系列品鑒活動，接下來，長城還將走進(jìn)更多重點城市、重點區(qū)域，開展豐富多彩的品鑒活動，深度挖掘市場潛力。

除此之外，自今年聚焦戰(zhàn)略明確之后，長城在打造長城五星的過程中，不遺余力地進(jìn)行了多方位資源投入。在品鑒工程、宴席工程和團(tuán)購工程上，長城五星均作為長城品牌家族的“先行者”。

今年4月，五星依托長城薈系統(tǒng)上線了“國宴家事?共飲長城，百萬宴席?百萬好禮”宴席活動，第一時間助力終端渠道客戶抓住消費反彈的機(jī)遇，實現(xiàn)了占領(lǐng)宴席市場先機(jī)、釋放品牌勢能的目的。

中糧長城酒業(yè)品牌策略部長城五星品牌經(jīng)理楊哲表示，今年，長城五星葡萄酒將實現(xiàn)渠道攻占高效化、終端作業(yè)精細(xì)化、消費者溝通豐富化。重點打造國宴傳播，重點優(yōu)化布局，重點嚴(yán)控市場和管控終端，以最大努力實現(xiàn)長城五星核心品牌的高速增長。

圖片來源于：糖酒快訊

“聚焦長城五星”，戰(zhàn)略不變！

長城，是世界著名的文化遺產(chǎn)，是代表中國的符號；五星，是中國實現(xiàn)民族獨立、國家解放的見證，同長城一樣，代表著中國。長城五星是引以為傲的大國符號，是中國人民的美好生活元素，是代表中國款待世界的國宴用酒、國家名片，更是消費者新時代的美酒選擇。

回顧歷史，五星始終閃耀于國家外交重要場合。從2016年走進(jìn)G20峰會宴會殿堂到2017年亮相“一帶一路國際合作高峰論壇”歡迎晚宴再到2018年攜手博鰲亞洲論壇，以及到2019年在博鰲亞洲論壇、G20杭州峰會、中非經(jīng)貿(mào)博覽會、APEC的盛大亮相，在見證祖國一個個榮耀瞬間的同時，留下了令人驕傲的五星足跡。

正是基于長城五星與長城母品牌的結(jié)合度、關(guān)聯(lián)度、帶動度都最緊密，以及該品牌為長城葡萄酒發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大力量，今年年初，長城提出了“聚焦長城五星”的戰(zhàn)略。

從品質(zhì)上來看，長城五星也被認(rèn)為是長城葡萄酒品質(zhì)的最佳代言。資料顯示，長城五星接連斬獲布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽、IWC國際葡萄酒品評賽、Decanter品醇客葡萄酒大賽等世界最具權(quán)威的國際葡萄酒賽事桂冠，成為迄今為止唯一斬獲這三大國際賽事金獎的中國葡萄酒品牌。今年，長城五星更是成為了中國國家女子排球隊官方葡萄酒，這是兩大“國家符號”的強(qiáng)力結(jié)合。長城葡萄酒將大力發(fā)揚(yáng)女排精神，與中國女排攜手拼搏，為勝利而戰(zhàn)。

當(dāng)被問及今年國產(chǎn)葡萄酒市場面臨著巨大挑戰(zhàn)，長城將如何應(yīng)對時，長城公司領(lǐng)導(dǎo)表示，會在戰(zhàn)略上堅定、堅決、堅持，以長城五星為核心的長城五大戰(zhàn)略單品戰(zhàn)略并不會動搖，整體的品牌投入不會降低。

如此頻繁的市場發(fā)力，速度與力度精準(zhǔn)銜接，由此可見，突出長城五星的核心地位是長城葡萄酒戰(zhàn)略舉措的重要一環(huán)，更是彰顯了長城葡萄酒強(qiáng)烈的發(fā)展信心 - 以最快的速度、最深的角度，將戰(zhàn)略規(guī)劃落地。相信“五星級品質(zhì)”，將成為長城品牌的有力背書，成為消費者體驗中國葡萄酒的品質(zhì)之選。