什么樣的葡萄酒酒標(biāo)才是成功的

　　 葡萄酒酒標(biāo)代表著一個品牌的軟實力文化，也是代表葡萄酒名氣是否打響的關(guān)鍵，知名葡萄酒品牌人們一看它的酒標(biāo)就知道了，酒標(biāo)也決定著它的價值，為此好的酒標(biāo)對于葡萄酒品牌的塑造也具有非常重要的影響。但是，什么樣的葡萄酒酒標(biāo)才是成功的？

　　葡萄酒酒標(biāo)主要是讓我們了解葡萄酒的背景及葡萄酒的資訊，包括了葡萄酒名稱、進口或代理商、保質(zhì)期、酒精含量、糖份含量等等。而特色葡萄酒酒標(biāo)也是有的。比如說動物類的、卡通類的等等。

　　動物酒標(biāo)

　　動物圖案，特別是那些形象的動物們，很早以前就開始出現(xiàn)在葡萄酒標(biāo)上。鷹、鹿、狐貍、貓、狗、馬等動物尤為流行。還有一些品牌采用故事中古怪的動物圖案，如跳躍的青蛙、漫步的山羊、會飛的豬等，都是人們熟悉的故事中的主角。

　　於是，葡萄酒貨架變成了一個便宜葡萄酒的“動物園”。這一現(xiàn)象很大程度要歸因於“黃尾袋鼠”———以一只奔跳前進的袋鼠為標(biāo)志的澳大利亞葡萄酒品牌的成功。

　　卡通酒標(biāo)

　　卡通吸引孩子。而我們成年人在開始飲葡萄酒多年后，仍然會懷念米老鼠和唐老鴨。很自然地，葡萄酒生產(chǎn)商就推出了“米奇美樂”和“查理·布朗霞多麗”這類品牌。當(dāng)然，目前各國都在禁止向未成年人售酒，但卡通的動物圖案確能吸引年輕的消費者，尤其那些珍視自己年輕歲月的人。許多人稱動物圖案的酒標(biāo)比時下那些沉悶的酒標(biāo)更能提起人的興致。

　　葡萄酒專家凱倫·麥克內(nèi)爾說：“沒有人不喜歡這些可愛的動物酒標(biāo)，它往往能吸引人進行首次購買?！?/p>

　　女性消費者

　　許多品牌對準(zhǔn)做為葡萄酒消費主體的女性消費者。近幾十年來，女性購買的葡萄酒占到60%%，但她們購買的多數(shù)葡萄酒價格不算高，并且她們選擇葡萄酒往往更注重包裝，於是，薄若萊的喬治·杜伯夫紅葡萄酒和Perrier-Jout香檳都推出了花朵圖案的酒標(biāo)。白令酒莊推出了“白色謊言”和“瘋狂主婦”，都是對準(zhǔn)女性消費者。

　　今天，越來越多的女性在營銷業(yè)和廣告業(yè)擔(dān)當(dāng)決策者，她們的眼光也是與眾不同的。而這些俗麗的酒標(biāo)是否吸引這些消費者，還存在爭議。葡萄酒營銷協(xié)會約翰·吉斯比說：“沒有人喜歡這些嘩眾取寵的東西，應(yīng)該采取隱秘的方式贏得女性消費者?！眲P倫則認(rèn)為“女性葡萄酒”多少有點貶低女性的意味。

　　故去的名人

　　以“故去的名人”，特別是以瑪麗蓮·夢露和貓王為主題的酒標(biāo)，是另一類營銷方式。瑪麗蓮·夢露的酒標(biāo)是突發(fā)奇想產(chǎn)生的，但已成為最值得收藏的葡萄酒之一，其收藏價值幾乎可與波爾多和勃艮地的酒相提并論。它雖是產(chǎn)自納帕谷的好酒，但也許沒有人會舍得喝它，在這種意義上來說也是一種遺憾。

　　最新的夢露葡萄酒是天鵝絨系列，酒標(biāo)圖案是個“花花公子”為夢露所拍攝的夢露裸體照片。為避免的干預(yù)和來自其他方面的非議，該生產(chǎn)商策略地采用了可揭除的不干膠設(shè)計，但我個人認(rèn)為，如果揭下不干膠會影響它的收藏價值。

　　另外，還有一些有趣的葡萄酒標(biāo)，比如“CarnerosdelNotte”酒標(biāo)可在黑暗中發(fā)光﹔“炸藥”（Dynamite）引喻其座葡萄園建成時的轟動。生產(chǎn)商們都在力創(chuàng)造與眾不同的酒標(biāo)，有一些甚至求助於高級化妝品和其他奢侈品的設(shè)計師。

　　這些奇異的酒標(biāo)，有一部分確實十分成功，另外一些僅僅是引來了人們好奇的眼光而已。雖然人們愿意為漂亮的酒標(biāo)花錢買一瓶價錢不貴的葡萄酒，但黃尾袋鼠的成功卻說明了好酒標(biāo)配上好味道才能被普遍接受。

　　什么樣的葡萄酒酒標(biāo)才是成功的？有些葡萄酒的酒標(biāo)是非常奇特，能引起人們的關(guān)注，但引起的關(guān)注也只是暫時，有很多的酒標(biāo)受到關(guān)注一段時間后就失去了該有的熱度，最終被市場給遺忘，所以酒標(biāo)能否走紅也是看運氣。