智利葡萄酒2021年1-4月出貨量同比增長38%，繼續(xù)向高端化推進

根據(jù)智利葡萄酒行業(yè)協(xié)會（Vinos de Chile）最新公布的數(shù)據(jù)，在中國需求的拉動下，2021年一季度，智利葡萄酒出貨量已經(jīng)超過疫情前水平。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月，智利葡萄酒出貨量同比增長38%。

圖片來源于： 葡萄酒研究

肯定中國市場價值，繼續(xù)向高端化推進

智利葡萄酒行業(yè)協(xié)會主席，智利蒙特斯酒莊高級合伙人奧雷利奧·蒙特斯（Aurelio Montes）表示：“現(xiàn)階段，智利葡萄酒出貨量已經(jīng)超過疫情前水平。具體來看，今年1至4月，智利葡萄酒出貨量同比增長38%，甚至比2019年這一正常年份的同期出貨量高出6%左右。”

奧雷利奧·蒙特斯（Aurelio Montes）認(rèn)為，智利對華葡萄酒出口復(fù)蘇是拉動智利葡萄酒出貨量增長的關(guān)鍵因素。由于中國人均葡萄酒消費量還不是很高，智利未來對華葡萄酒出口還有很大增長空間。

需要大家注意到的是，奧雷利奧·蒙特斯（Aurelio Montes）強調(diào)，智利葡萄酒行業(yè)協(xié)會將進一步推動智利葡萄酒品牌高端化進程。未來，更多的資源將分配給15美元/瓶的葡萄酒，改變以往智利葡萄酒“物美價廉”的品牌形象。

對此，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，智利葡萄酒“向高而行”是大勢所趨，越快完成越有利于智利葡萄酒在中國市場的發(fā)展。首先，國內(nèi)消費升級的市場背景下，消費者對精神需求的滿足“格外看重”，各大葡萄酒品牌都在“向高而行”，爭取率先占領(lǐng)葡萄酒高端市場“陣地”；

其次，歷經(jīng)了2020年的智利葡萄酒，已經(jīng)深深感受到了“物美價廉”所帶來的“競爭劣勢”。面對仍然存在一定風(fēng)險的市場，落地高端品牌推廣方案，打造高端品牌形象，將在最大限度上幫助智利葡萄酒規(guī)避可能遭遇的市場風(fēng)險。

智利葡萄酒的“向高而行”，恰逢良機！

眾所周知，自2005年中智簽署自由貿(mào)易協(xié)定以來，中國逐年減少智利葡萄酒的關(guān)稅，瓶裝葡萄酒的關(guān)稅先是從原本的14%降至1.6%。到了2015年，最后這一部分關(guān)稅也被免除，實現(xiàn)了零關(guān)稅。

2016年，智利向中國出口的葡萄酒總額達1.95億美元（約合13.4億元人民幣）。中國取代美國成為智利葡萄酒出口的最大市場，較2015年進口額增長18%。

隨后的2017年、2018年、2019年，智利葡萄酒與澳大利亞、法國葡萄酒，一直都是中國市場上，表現(xiàn)活躍的進口葡萄酒來源國。

而2020年以來，智利葡萄酒的主要市場競爭對手澳大利亞葡萄酒一直深受關(guān)稅問題的困擾。2021年4月，澳大利亞葡萄酒管理局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年12月至今年3月澳大利亞釀酒商僅將價值1200萬澳元（約合6042萬元人民幣）的葡萄酒出口到中國，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上年同期的3.25億澳元，同比下降幅度達96%。

與此同時，智利葡萄酒卻“掃去陰霾”，不斷向加速恢復(fù)中的中國市場輸出產(chǎn)品，再加上澳大利亞葡萄酒的“暫退中國市場”的影響。2020年1月以來，智利葡萄酒對華出口量降幅迅速收窄，隨后便是快速拉升。因此，1-4月期間，智利葡萄酒才會出現(xiàn)了超過2019年同期出貨量的情況。

市場銷售角度來看，智利葡萄酒正在填補澳大利亞葡萄酒留下的“市場空白”，獲得了極大的可發(fā)揮空間。而從品牌塑造、轉(zhuǎn)型的角度來看，沒有了澳大利亞葡萄酒的“強勢競爭”，智利葡萄酒能夠更輕松擺脫“高性價比”標(biāo)簽，通過有序提升價格，以消費者能夠接受的漲幅逐步完成品牌高端化。