近日，美團(tuán)的電商平臺(tái)“團(tuán)好貨”上線酒水產(chǎn)品銷售，然而作為以吃喝服務(wù)起家的平臺(tái)，一些葡萄酒卻問(wèn)題不少，其中包括每瓶售價(jià)6.95元的國(guó)內(nèi)灌裝葡萄酒，酒標(biāo)卻涉嫌違法使用法國(guó)原產(chǎn)地保護(hù)VDF標(biāo)識(shí)。
圖片來(lái)源于： 葡萄酒商業(yè)觀察
13.9元兩瓶的國(guó)內(nèi)灌裝VDF在美團(tuán)電商平臺(tái)“團(tuán)好貨”熱銷
由于時(shí)常瀏覽葡萄酒商品的緣故，當(dāng)筆者一打開(kāi)美團(tuán)APP的電商“團(tuán)好貨”的頁(yè)面，一款商品名為“【超值2瓶裝】伯爵圣魯城堡珍藏法國(guó)進(jìn)口紅酒干紅葡萄酒2支禮袋裝”的葡萄酒赫然印入眼簾。這款酒價(jià)格十分便宜，2瓶裝為13.9元（折合6.95元一瓶），顯示平臺(tái)補(bǔ)貼8元，且已售8414件，商品熱度不低。
筆者在瀏覽器詳情時(shí)，見(jiàn)商品被描述產(chǎn)地為法國(guó)，詳情頁(yè)中也寫有“法國(guó)進(jìn)口”的字樣，甚至還附有報(bào)關(guān)衛(wèi)檢證書，并寫有“不賣國(guó)產(chǎn)酒更不賣勾兌酒”的字樣。
不過(guò)，當(dāng)筆者翻閱評(píng)論區(qū)中，卻發(fā)現(xiàn)有消費(fèi)者曬出其背標(biāo)，上面注明的產(chǎn)地為山東煙臺(tái)，同時(shí)有生產(chǎn)許可證編號(hào)以及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)GB/T15037——根據(jù)我國(guó)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則，只有國(guó)產(chǎn)預(yù)包裝食品才需在背標(biāo)表明執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。此外，其背標(biāo)還寫有“原酒生產(chǎn)國(guó)：法國(guó)”的字樣。
可見(jiàn)這是一款原酒來(lái)自法國(guó)，但在中國(guó)完成灌裝的葡萄酒。然而，在其商品詳情頁(yè)中，卻僅強(qiáng)調(diào)這是一款進(jìn)口酒，并有意不提其為國(guó)內(nèi)灌裝的事實(shí)。在查詢?cè)斍轫?yè)時(shí)，也看不到背標(biāo)的任何圖片。也就是說(shuō)，只有消費(fèi)者在購(gòu)買以后，才有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是一款國(guó)內(nèi)灌裝的葡萄酒。
更嚴(yán)重的是，這款酒的正標(biāo)顯示有Vin de France的字樣，這是法國(guó)葡萄酒分級(jí)制度中法國(guó)日常餐酒的意思。
Vin de France屬于法國(guó)葡萄酒生產(chǎn)的原產(chǎn)地保護(hù)，規(guī)定葡萄汁必須來(lái)自法國(guó)各產(chǎn)區(qū)，才能打這一標(biāo)識(shí)。而該項(xiàng)法規(guī)均是針對(duì)在法國(guó)出產(chǎn)的葡萄酒和在法國(guó)裝瓶的葡萄酒，由法國(guó)農(nóng)業(yè)部管理，且管理非常嚴(yán)格。
也就是說(shuō)，在山東煙臺(tái)裝瓶的葡萄酒標(biāo)注Vin de France，屬違規(guī)操作。
曾因知識(shí)產(chǎn)權(quán)敗訴的圣卡羅品牌登場(chǎng)
同樣在團(tuán)好貨，筆者還看到一款售價(jià)為19.9元兩瓶的萊菲堡·西拉干紅葡萄酒采用了同樣的宣傳手段——在詳情頁(yè)中，處處顯示這是一款澳洲葡萄酒，但在評(píng)論區(qū)中可以見(jiàn)到，其背標(biāo)有SC編碼與執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)GB/T15037。同樣，其銷售頁(yè)面壓根未提及這是一款原酒進(jìn)口、國(guó)內(nèi)灌裝的葡萄酒。
另有一款品名為軒拉帝407系列澳洲進(jìn)口14度干紅葡萄酒6支整箱裝的葡萄酒，其正標(biāo)則與澳洲知名品牌奔富的正標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格類似，這款酒來(lái)自山東龍口。
有意思的是，筆者還在團(tuán)好貨看到了圣卡羅起泡酒。WBO此前曾報(bào)道過(guò)，該品牌曾因幾款單品包裝抄襲了香奈，名字又“擦邊”了智利品牌勝卡羅，被香奈與勝卡羅的品牌方先后起訴并敗訴。而今，這個(gè)劣跡斑斑的品牌，其產(chǎn)品卻依然在美團(tuán)的電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。
圖片來(lái)源于： 葡萄酒商業(yè)觀察
涉嫌違反多項(xiàng)法規(guī)，新平臺(tái)重流量輕審核
就此，北京君澤君（南京）律師事務(wù)所趙春祥律師告訴WBO：“即使原酒進(jìn)口，如果不以出口國(guó)原商標(biāo)銷售，則不按進(jìn)口酒對(duì)待。背標(biāo)上注明國(guó)內(nèi)廠家生產(chǎn)，就不能標(biāo)注Vin de France，這涉嫌違反《食品安全法》相關(guān)規(guī)定。”
趙春祥還表示：根據(jù)我國(guó)《廣告法》第四條，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。上述部分產(chǎn)品的背標(biāo)明確顯示產(chǎn)地為山東煙臺(tái)，但廣告推廣中稱之為法國(guó)進(jìn)口，且故意不顯示產(chǎn)地為山東煙臺(tái)，則涉嫌虛假宣傳。
值得關(guān)注的是，上述商品均為第三方店家在銷售。但《電商法》第四十五條明確規(guī)定電商平臺(tái)應(yīng)有自查義務(wù)。當(dāng)電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施；未采取必要措施的，與侵權(quán)人承擔(dān)連帶責(zé)任。
每每有新的電商平臺(tái)出現(xiàn)，總少不了類似低價(jià)且有知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題而且超低價(jià)的酒的身影。為何如此？是新近電商平臺(tái)不專業(yè)，還是有意為之？
就此，非常熟悉電商推廣的酒類咨詢?nèi)斯Ｉ赋觯哼@并非不專業(yè)之過(guò)，而是電商平臺(tái)剛起步時(shí)，獲取流量的一種機(jī)制。在平臺(tái)剛起步時(shí)，其策略一定是低價(jià)，從而吸引眼球。
郭福生表示：由于這些電商平臺(tái)并非自營(yíng)，而是第三方店家為主，因此不會(huì)聘請(qǐng)專業(yè)的采購(gòu)，他們只單純通過(guò)機(jī)制運(yùn)作。而店家也希望先通過(guò)低價(jià)商品、不賺錢而獲取流量，后期再通過(guò)賺錢的商品回本。大家的想法都一樣。而在有的產(chǎn)區(qū)，擁有非常成熟的廉價(jià)酒產(chǎn)業(yè)鏈，這些在電商渠道銷售葡萄酒的商家要再便宜的酒，他們都可以生產(chǎn)出來(lái)。
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