新格局下，寧夏葡萄酒發(fā)展勢頭良好

進(jìn)入3月以來，寧夏立蘭酒莊顯得格外忙碌，每天接待游客超過四五百人，不僅有本地人，外地游客也是絡(luò)繹不絕。離此不遠(yuǎn)的賀蘭神酒莊，更是因?yàn)椤渡胶Ｇ椤窡岵ズ?，訂單急劇增加，很多?jīng)銷商節(jié)后都在補(bǔ)單。

圖片來源于：寧夏新聞網(wǎng)

“《山海情》播出以后，帶動寧夏賀蘭山東麓葡萄酒在國內(nèi)市場迅速掀起購買熱潮。京東、天貓等寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)線上專營店銷量猛增，賀蘭紅葡萄酒的國外銷售商也在打電話補(bǔ)單。”寧夏賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會主任曹凱龍表示，今年將緊抓《山海情》熱播帶動賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)影響力大幅提升的難得機(jī)遇，蹭熱點(diǎn)、跟熱度，以講述東西扶貧協(xié)作重要成果——葡萄酒和酒莊的故事為切入點(diǎn)，爭取支持，通過央視廣告、合作開拍續(xù)集等形式再次點(diǎn)燃“爆點(diǎn)”，掀起新的宣傳高潮。

近年來，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，自治區(qū)黨委、政府全力推動黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)建設(shè)，將葡萄酒產(chǎn)業(yè)作為我區(qū)九大特色重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，今年已啟動實(shí)施第一批重點(diǎn)項(xiàng)目，充分發(fā)揮產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢、人文優(yōu)勢，加大招商引資力度，以項(xiàng)目帶動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，力爭到2021年底，葡萄酒產(chǎn)量達(dá)到1.3億瓶以上，實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值300億元以上，全年銷售3000萬瓶葡萄酒，酒莊接待游客100萬人次以上，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)在國內(nèi)的宣傳覆蓋率達(dá)到70%以上，消費(fèi)者對賀蘭山東麓葡萄酒的知曉率達(dá)到80%以上。

曹凱龍介紹，今年還將全方位融入新發(fā)展格局，著力提升品牌影響力，立足暢通國內(nèi)大循環(huán)、融入國內(nèi)國際雙循環(huán)，堅(jiān)持政府主打產(chǎn)區(qū)品牌、企業(yè)主打產(chǎn)品品牌，建立多載體、多層次、多渠道營銷網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)區(qū)品牌牽引、產(chǎn)品品牌支撐雙驅(qū)動。搶抓賀蘭山東麓葡萄酒列入中歐地理標(biāo)志協(xié)定首批保護(hù)名錄機(jī)遇，推動寧夏葡萄酒走出國門，走向比利時(shí)、德國、英國、墨西哥等國外市場，提高品牌影響力和市場占有率。5月將在2021中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨“5·10中國品牌日消費(fèi)節(jié)”期間，設(shè)立“馬瑟蘭日”，舉行品牌論壇和推介活動。同時(shí)，在北京、上海、廣州、深圳、西安等20多個(gè)重點(diǎn)消費(fèi)城市舉辦專場推介活動，組織酒莊企業(yè)參加國內(nèi)外有影響力的葡萄酒展銷會、品鑒會，支持酒莊企業(yè)在消費(fèi)城市舉辦各類推介會、品鑒會，以市場為導(dǎo)向，與知名電商平臺合作，打造網(wǎng)上商超、網(wǎng)上門店、網(wǎng)上專區(qū)，拓展銷售市場，提高產(chǎn)品附加值。

如今，當(dāng)你乘坐飛機(jī)、高鐵抵達(dá)全國葡萄酒銷售主要城市，你會在候機(jī)樓、高鐵站連鎖商店、主要交通干線等位置看到寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的葡萄酒及宣傳廣告。今年，寧夏還將多渠道推進(jìn)市場營銷。在國內(nèi)主要城市的星級酒店、賓館、民宿等高端住宿服務(wù)場所投放寧夏葡萄酒，開展葡萄酒旅游業(yè)務(wù)；在全國600家星級酒店陸續(xù)投放1200臺“賀蘭山東麓—賀蘭紅”人工智能機(jī)器人；在國內(nèi)各地招聘300名寧夏葡萄酒直銷經(jīng)理；在全國主要消費(fèi)城市布局23家寧夏賀蘭山東麓葡萄酒專營店；在長三角的上海、京津冀的北京、粵港澳大灣區(qū)的深圳等地設(shè)立展示直銷體驗(yàn)中心，推動寧夏葡萄酒擺上大眾消費(fèi)者餐桌。并且依托已經(jīng)開通的銀西高鐵“賀蘭紅”冠名列車，在旅游旺季推出酒莊旅游高鐵包車，聯(lián)合蘭鐵國旅推出“紫夢賀蘭”3—5日游旅游線路，吸引葡萄酒消費(fèi)者到賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)旅游體驗(yàn)。