國務院出臺《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，有利于治理葡萄酒企“傍名牌”現(xiàn)象

近日，國務院修訂通過《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，自2021年3月1日起施行。

圖片來源于： 葡萄酒商業(yè)觀察

新修訂的《規(guī)定》強化了企業(yè)名稱登記事中事后監(jiān)管，明確涉及“傍名牌”等企業(yè)名稱侵權行為的，可以請求登記機關予以糾正，也可以向人民法院起訴。根據(jù)WBO發(fā)現(xiàn)，“傍名牌”這種現(xiàn)象，也存在葡萄酒行業(yè)中。

新規(guī)治理葡萄酒企“傍名牌”、

“擦邊球”亂象

WBO從煙臺產(chǎn)區(qū)某業(yè)內(nèi)人士處了解到，從2011年起當?shù)卣筒扇⌒姓侄螌ζ髽I(yè)名稱進行規(guī)范，杜絕打“擦邊球”、“傍名牌”等現(xiàn)象。

2019年2月，煙臺市葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務中心發(fā)布告知書稱，將“對企業(yè)不合法、不合規(guī)、傍名牌、出售高價低質(zhì)商品等違規(guī)行為進行鐵腕整治，堅持嚴打重治，做到有案必查、有查必追、一追到底”。

WBO在天眼查APP查到，“蓬萊木桐葡萄酒有限公司”、“煙臺拉圖酒莊有限公司”、“煙臺金典拉圖葡萄酒有限公司”等多家涉嫌模仿國外知名酒莊名稱的公司已被注銷。

取洋名“傍名牌”源于自信不足

對于“傍名牌”、“打擦邊球”等假冒名牌酒莊擾亂中國葡萄酒市場的這類行為，WBO采訪了三家中國本土酒莊。

山西堯京酒業(yè)有限公司總經(jīng)理寧鵬飛說中國葡萄酒歷史源遠流長，但是中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)起步較晚，被認為是一種舶來品，外來文化，不可避免的會有一些名字比較洋氣的酒莊。

寧夏西鴿酒莊有限公司國際事務總監(jiān)陳仙妮表示，國內(nèi)的酒莊起一些國外產(chǎn)區(qū)或酒莊這類“擦邊球”的名字，其實是一種不自信的表現(xiàn)，可能會“誤導”一些對葡萄酒認知不深的消費者。

山西戎子實業(yè)集團有限公司副總經(jīng)理王慶偉表示，有一些酒莊的命名可能比較有西方特色，這種無非是想抓住消費者的心理，讓消費者覺得這些葡萄酒可能是進口的或者是國外一些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區(qū)的，這是一個文化自信的問題。這種做法不是長久之計，隨著信息化時代的到來，信息交流的成本縮小范圍擴大，簡單的洋名字已不能輕易獲得消費者的認可，廠家也會失去持續(xù)發(fā)展的動力，這是得不償失的。

濱州醫(yī)學院葡萄酒學院副教授劉世松告訴WBO，葡萄酒起“洋”名字在我國是普遍現(xiàn)象，不單單煙臺獨有，其主要還是源于外來葡萄酒文化的影響。

劉世松表示，中國葡萄酒缺乏成熟的文化傳播與教育體系，與國外成熟體系標準相比造成短板，競爭力不足。早期我國各產(chǎn)區(qū)都有個別葡萄酒企業(yè)注冊了很多帶有國外名莊、知名品牌等字眼的擦邊球商標，甚至鋌而走險違法違規(guī)，給行業(yè)和產(chǎn)區(qū)帶來了非常不好的影響，這就需要政府部門加強知識產(chǎn)權監(jiān)管、假冒侵權打擊和市場秩序規(guī)范，需要加強企業(yè)知識產(chǎn)權保護意識和誠信經(jīng)營教育，堅決打擊侵權行為，保證市場公平競爭。

越來越多的中國酒莊

從傳統(tǒng)文化中汲取命名靈感

陳仙妮告訴WBO，西鴿酒莊當時在命名時選擇了更貼合中國漢文化的名稱，“當時是根據(jù)我們酒莊坐落于鴿子山和周邊的西鴿湖所命名的，名字是非常富有國風元素的。”

“我們給酒莊起名叫‘堯京’，字面含義是帝堯的都城，體現(xiàn)風土的特點，在酒莊建設上也力圖體現(xiàn)地域文化特點。”寧鵬飛表示，“中國綜合國力和國際地位在不斷增強，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)也在不斷完善和發(fā)展，國人對自己的文化越來越自信，對于國產(chǎn)葡萄酒的品質(zhì)會越來信賴，葡萄酒產(chǎn)業(yè)的未來一定會更好。”

王慶偉告訴WBO，葡萄酒是一個文化屬性非常強的產(chǎn)品，作為中國的酒莊一定要結合自身的文化來做。目前，他們所使用酒標上的中國剪紙和牡丹花已經(jīng)成了他們的特色標志。“一款葡萄酒產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)劣大約占自身價值的30%~40%，而產(chǎn)品文化的價值可以達到60%~70%，由此可見，文化對一個產(chǎn)品來說的重要性有多大。”

劉世松表示，酒莊名稱是企業(yè)文化的一部分，往往彰顯企業(yè)風格特點。關鍵是看酒莊自己如何釋義，如何闡述企業(yè)文化和企業(yè)宗旨。以酒莊來說，現(xiàn)在我國葡萄酒莊名字各有特點，有體現(xiàn)中國風格特點的，有體現(xiàn)國際化風格的，還有體現(xiàn)酒莊投資者喜歡的文化特點的。

WBO發(fā)現(xiàn)，近些年隨著國家相關管理政策的不斷完善和國潮風興起。國內(nèi)精品酒莊不斷涌現(xiàn)，國產(chǎn)葡萄酒品質(zhì)大幅度提高，國產(chǎn)葡萄酒在國際市場上也有了不俗的表現(xiàn)，都源自于國產(chǎn)葡萄酒文化自信的提升，這才是中國葡萄酒發(fā)展的重要方向。