長城葡萄酒倡導團結行業(yè)力量，共同做大做強國產(chǎn)葡萄酒

2020年，受新冠疫情影響，中國葡萄酒市場出現(xiàn)了十年未遇的大變局，充滿了機遇與挑戰(zhàn)。未來如何奮起直追，成為各個領軍品牌核心思考的問題。

圖片來源于：中國葡萄酒酒莊酒CADA

在此關鍵時期，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司承辦的第二屆中國葡萄酒領軍企業(yè)峰會于8月3日在北京張裕愛斐堡國際酒莊召開。

中糧長城酒業(yè)有限公司董事長王浩、中糧長城酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理劉鑫出席了本次活動，共同探討中國葡萄酒業(yè)未來的發(fā)展方向。

王浩：轉為思維、行動模式，堅持從消費者視角出發(fā)

王浩呼吁，葡萄酒企業(yè)要轉換思維模式和行動方式，堅持從消費者視角出發(fā)，進行產(chǎn)品的打造、設計和創(chuàng)新，所有的市場傳播、營銷也應真正觸達消費者，讓消費者能直觀感受葡萄酒的魅力和文化，以培育消費信心和消費喜好。

王浩指出，中國葡萄酒企業(yè)應充分挖掘產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢和產(chǎn)品特色，強調“中國風土 世界品質”的概念，持續(xù)提升產(chǎn)品品質，加強標準化建設和科技創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)區(qū)品牌和產(chǎn)品品牌雙驅動，共同推進中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國葡萄酒市場潛力巨大，中國酒企要做好國產(chǎn)葡萄酒價值表達和飲用理念普及，用中國人自己能聽懂的方式來表達中國葡萄酒，讓消費者欣賞和信賴國產(chǎn)葡萄酒，從而實現(xiàn)中國葡萄酒行業(yè)的良好發(fā)展。

近年來，長城在市場層面做出了諸多努力。如今年，長城葡萄酒推出了三大工程：品鑒工程、團購工程、宴席工程，把投入的重點放在消費者教育方面，進行了“云講堂”等消費者直播溝通項目；同時也推出了公司戰(zhàn)略級的六大項目，其中之一的“城享會”項目就是一項加強葡萄酒文化建設，提升國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)整體形象的消費者培育工程。

劉鑫：團結全行業(yè)的力量，共同做強國產(chǎn)葡萄酒

圖片來源于：中國葡萄酒酒莊酒CADA

談及未來，劉鑫則給出了自己的建議：

首先，打造屬于中國葡萄酒的話語體系和獨特文化內涵，塑造獨特的品牌勢在必行。重視產(chǎn)品品質和消費者培育，加強消費者溝通，逐步影響消費者認知，做好中國葡萄酒的品質表達和中國葡萄酒飲用理念普及，傳達葡萄酒產(chǎn)區(qū)和風土特性，講好品牌故事，是眾多中國葡萄酒品牌面臨的重要課題。

其次，中國葡萄酒行業(yè)品質革命勢在必行，品質水平?jīng)Q定了國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)發(fā)展的高度跟潛力。從中國風土、世界品質的角度，講好中國風土和國產(chǎn)葡萄酒品質特點，這是當前國產(chǎn)葡萄酒突圍的重要方向。長城葡萄酒的“品質為本”經(jīng)營策略，旨在圍繞提升國產(chǎn)葡萄酒品質水平做好表率。

此外，中國葡萄酒要企業(yè)共同做大做強葡萄酒品類，打造國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)深受消費者喜愛的明星大單品和獨具中國風土特色的酒莊。

長城葡萄酒呼吁團結全行業(yè)的力量，共同做強國產(chǎn)葡萄酒的消費者教育、共同提升國產(chǎn)葡萄酒品質、共同做大中高端葡萄酒市場、共同做大葡萄酒行業(yè)容量等方面加強合作，實現(xiàn)“凝心聚力穿越周期，做強國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)”的共同使命，實現(xiàn)競合共贏，引領行業(yè)發(fā)展。