天塞酒莊T系列戰(zhàn)略新品發(fā)布會上海啟幕：更專業(yè)服務(wù)、更鮮明產(chǎn)品贏得更廣闊市場

Micro說：天塞的率先發(fā)力也是中國葡萄酒近年整體崛起的一個代表。

7月23日，上海黃浦江畔外灘三號。

在眾經(jīng)銷商朋友及媒體伙伴的見證下，新疆天塞酒莊風(fēng)華十年暨T系列戰(zhàn)略新品發(fā)布會如期舉行。

疫情壓力下，品質(zhì)與品牌的雙重優(yōu)勢凸顯

活動伊始，天塞酒莊莊主陳立忠為大家?guī)?ldquo;云問候”：“十年前，我與天塞團隊伙伴們來到新疆焉耆，在一片戈壁灘上開墾出2800畝葡園。我們最初的理想就是找到一片絕好的風(fēng)土，認(rèn)真種好葡萄，與一群志同道合的伙伴們釀造一瓶好酒。我們不知道這個過程有多久，但是我們希望可以踏踏實實做下去。幸運的是，目前天塞酒莊已經(jīng)得到大家的認(rèn)可，而且取得讓我們引以為豪的一些成果。這些年，我們注重與消費者持續(xù)良好互動，積累大批葡萄酒愛好者為代表的會員群體，產(chǎn)品也進(jìn)入許多高端消費渠道：作為唯一中國釀造亮相2018香港諾貝爾獎得主晚宴，入駐法國波爾多酒城，上海的朋友們還可以在全球最大的星巴克臻選烘焙工坊品嘗到天塞葡萄酒。”

在陳立忠看來，市場建設(shè)與品牌推廣，需要專業(yè)專注的團隊運營。今年4月，天塞營銷公司注冊成立，推出集結(jié)十年風(fēng)土特色的T、S系列戰(zhàn)略單品，更專業(yè)的服務(wù)和更具鮮明特色的產(chǎn)品贏得更廣闊的市場與消費者認(rèn)知。

而中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員也在現(xiàn)場發(fā)表一番感慨：“今年5月中旬，天塞酒莊成立營銷公司，并發(fā)布戰(zhàn)略新品。當(dāng)時，正值疫情剛過，國內(nèi)葡萄酒市場遭受很大沖擊。然而，與去年同期相比，天塞酒莊的銷售份額所受影響不大。這不得不歸功于其品質(zhì)與品牌的雙重優(yōu)勢，在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上，天塞擁有一大批忠實的消費者。我們應(yīng)該對中國葡萄酒懷揣信心。尤其近幾年，天塞酒莊為龍頭代表的一批優(yōu)秀酒莊迅速崛起，帶動著整個行業(yè)向好發(fā)展。”

要走出一條代表中國精品酒莊良性發(fā)展的經(jīng)營模式之路

就在現(xiàn)場，新疆天塞酒莊營銷有限公司董事總經(jīng)理沈偉敏，帶來一場關(guān)于“中國風(fēng)土的天塞方案”的深入解讀。對于“如何走出一條代表中國精品酒莊良性發(fā)展的經(jīng)營模式之路”，他總結(jié)了幾點：

1.組建出一支非常專業(yè)和敬業(yè)的團隊，結(jié)合天塞十年來業(yè)已形成的品牌力、產(chǎn)品力及客戶服務(wù)體系等良好基礎(chǔ)。通過更加精準(zhǔn)而科學(xué)的品牌建設(shè)、產(chǎn)品建設(shè)、渠道建設(shè)。精挑細(xì)選核心戰(zhàn)略單品；

2.持續(xù)夯實天塞產(chǎn)品品質(zhì)與提升產(chǎn)品高度；

3.充分利用本土文化相關(guān)性優(yōu)勢并講好天塞故事；

4.圍繞主力消費人群布局渠道；

5.充分利用酒莊游優(yōu)勢為品牌推廣助力；

6.線上線下聯(lián)動，烘托天塞品牌熱度；

7.高品質(zhì)傳播內(nèi)容輸出，專業(yè)化動銷輔助物料；

8.圍繞主力消費人群布局渠道。

作為天塞酒莊的合作伙伴，EMW（由西往東）美酒公司大中華區(qū)首席運營官陸洋，表達(dá)了自己對天塞葡萄酒的認(rèn)可：“EMW與天塞合作5年，雙方達(dá)成非常好的合作關(guān)系，在中國市場很多的星級酒店、高端餐廳、葡萄酒精品零售店都可以見到我們代理的天塞酒莊產(chǎn)品。天塞酒莊的風(fēng)土條件非常優(yōu)秀，在世界范圍內(nèi)也是很特別的，這里的風(fēng)土具備釀造世界級品質(zhì)的美酒。因為新冠疫情的影響，2020年上半年葡萄酒板塊也經(jīng)歷了至暗時刻。但EMW與天塞酒莊一起通力合作，憑借天塞酒莊產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，消費人群日益增長的品牌好感度，以及EMW精細(xì)化的運營能力，EMW的天塞業(yè)績逆勢增長30%。”

新疆天塞酒莊營銷有限公司品牌總監(jiān)朱莉莉，帶領(lǐng)在座嘉賓品鑒4款T系列戰(zhàn)略新品，深入剖析孕育天塞美酒的風(fēng)土與釀造工藝特色。

在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的過程中，盡管遭受諸多影響，但是總體趨勢向上。尤其是在今年的大環(huán)境下，酒水企業(yè)應(yīng)該靈活操作，需要調(diào)整以往對流通市場，促銷方式的固有認(rèn)知，積極擁抱新概念、新方式、新渠道、新平臺、新受眾。

天塞酒莊在走過了前期聚焦“小而美”的階段后，產(chǎn)能不斷提升，面對市場提出的要求，逐步從小眾精品向渠道大單品轉(zhuǎn)變。2020年，天塞酒莊邁出了“大單品、強渠道”的關(guān)鍵一步，新疆天塞酒莊營銷有限公司應(yīng)運而生。天塞的率先發(fā)力也是中國葡萄酒近年整體崛起的一個代表。當(dāng)前，以天塞酒莊為代表的中國精品酒莊，在品質(zhì)、品牌、渠道等多方面，都在不斷地為中國葡萄酒事業(yè)貢獻(xiàn)著一份重要力量。