2019年中國葡萄酒行業(yè)大事回顧

2019年對葡萄酒市場來說不是輕松的一年，各種征兆顯示出葡萄酒市場進(jìn)入新的調(diào)整期......身處調(diào)整期，整個中國葡萄圈子都在為推進(jìn)中國葡萄酒事業(yè)的前進(jìn)而共同努力著。

中國葡萄酒的發(fā)展，未來可期。 

01

2019葡萄酒市場下滑

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年1-8月中國葡萄酒產(chǎn)量為26.8萬千升，同比下降21.4%。截止至2019年1-6月中國葡萄酒進(jìn)口量為335471千升，同比下降12.9%，中國葡萄酒進(jìn)口金額為1154.1百萬美元，同比下降9.2%。2018年國內(nèi)有6411家瓶裝葡萄酒進(jìn)口企業(yè)，而到2019年前5個月，這一數(shù)字已經(jīng)銳減到4175家，減少了35%。 

多方數(shù)據(jù)表明中國進(jìn)口葡萄酒正處于較大的下滑趨勢，而且短時間內(nèi)并沒有止跌的跡象，2019年全年下降已成定局。葡萄酒進(jìn)口量、進(jìn)口額雙降，國內(nèi)葡萄酒的產(chǎn)量、銷售額、利潤三降，行業(yè)整體進(jìn)入深度調(diào)整期。 

OME衰落，大品牌崛起，這一輪調(diào)整或?qū)⒁龑?dǎo)國內(nèi)葡萄酒行業(yè)向更規(guī)范的方向發(fā)展。市場集中度會提升，而投機(jī)企業(yè)和品牌將面臨清場。  

02

澳洲超法國成第一

2019年中國進(jìn)口澳大利亞葡萄酒的數(shù)量和金額雙雙呈現(xiàn)兩位數(shù)增長率。2019年前5個月，澳大利亞出口中國的葡萄酒總價(jià)值首次超越法國，成為中國進(jìn)口葡萄酒的第一大來源國。 

據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）發(fā)布的截至2019年6月的12個月的出口報(bào)告顯示，2018-2019財(cái)年澳洲對中國（包括香港和澳門）的葡萄酒出口創(chuàng)下了最新記錄，出口值增長了7％，達(dá)到12億澳元。另外，銷往中國的澳洲葡萄酒的平均價(jià)格也有所上漲，在中國前五大葡萄酒進(jìn)口國產(chǎn)品中的平均價(jià)格最高，達(dá)5.6美元。 

澳洲葡萄酒的高度發(fā)展我們概括為三大原因：按照中澳雙方的關(guān)稅協(xié)定，從今年起澳洲葡萄酒將實(shí)行零關(guān)稅政策；澳洲葡萄酒的風(fēng)格體現(xiàn)為柔和圓潤、果香奔放，深受中國消費(fèi)者喜愛；奔富等主力品牌的帶動。

03

茅臺葡萄酒逆勢增長 

在2019年略顯慘淡的行業(yè)業(yè)績中，茅臺葡萄酒是一抹難得的亮色。從2018年的扭虧為盈，到今年5月提前完成既定目標(biāo)，茅臺葡萄酒公布上半年業(yè)績，營收破億的同時銷售收入同比增長86%，利潤同比增長367%。 

在內(nèi)外葡萄酒市場出現(xiàn)下滑的大背景下，茅臺葡萄酒依然穩(wěn)步上升。在行業(yè)調(diào)整期的背景下，茅臺葡萄酒用實(shí)實(shí)在在的業(yè)績增長證明中國葡萄酒市場的潛力。茅臺葡萄酒的增長既是給行業(yè)的一劑強(qiáng)心針，也是對用心做產(chǎn)品、認(rèn)真做市場的企業(yè)的回報(bào)。 

細(xì)看茅臺葡萄酒這一年的行動，大幅的增長源自企業(yè)由內(nèi)而外的變革，以及自上而下的高行動力。推新產(chǎn)品豐富老樹系列，做秦皇島、貴陽和遵義三個樣板市場，全國各省一場一場開品鑒會。

04

拉菲瓏岱在山東蓬萊開莊 

2008年拉菲集團(tuán)在中國山東蓬萊選址落戶。歷時11年，經(jīng)歷中信退股，不少市場信息的懷疑。今年7月，羅斯柴爾德男爵一家子來到蓬萊，揭開酒莊名的紅布，從此中國拉菲終于以“瓏岱”這個名字上市了。 

酒莊歷經(jīng)十年精心培育了750畝優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄基地，擁有赤霞珠、馬瑟蘭、品麗珠、西拉、美樂5個葡萄品種。目前酒莊釀造以赤霞珠為主要原料的干紅葡萄酒，年生產(chǎn)能力300千升。 國際酒業(yè)巨頭對中國葡萄酒和烈酒市場的關(guān)注由來已久，拉菲集團(tuán)十年前開始布局中國葡萄酒市場，保樂力加則在今年于四川峨眉山投資10億投資興建麥芽威士忌酒廠。

國際酒業(yè)巨頭對中國大陸市場的看好無疑能增強(qiáng)行業(yè)信心，為調(diào)整期的葡萄酒市場和發(fā)展中的烈酒市場注入更強(qiáng)的發(fā)展動力。

05

威龍股份變ST威龍 

10月，威龍葡萄酒股份有限公司發(fā)布公告稱，公司實(shí)控人、控股股東王珍海因違規(guī)擔(dān)保，其部分股份被擔(dān)保。11月25日，威龍葡萄酒股份有限公司被正式實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示，“威龍股份”正式變更為“ST威龍”。威龍也成為繼中葡股份“披星戴帽”成為“*ST中葡”后，國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)第二家陷入重大經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的上市公司。 

威龍的危機(jī)，一方面來自控股股東“任性”的資本游戲，另一方面則是源自其去年開始的銷售下滑，市場不斷萎縮，從威龍的2018年年報(bào)可以看出，威龍負(fù)債率較高，而利潤在下滑。也許經(jīng)歷資本市場的風(fēng)波，能夠促使威龍將注意力再度投向市場，調(diào)整營銷模式，認(rèn)真做市場，讓“威龍”品牌再度發(fā)“威”。

06

法國總統(tǒng)訪華推銷紅酒 

11月，第二屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海開幕，法國總統(tǒng)馬克龍和我們的領(lǐng)導(dǎo)人共同品鑒法國葡萄酒的一組照片刷爆酒圈人士的朋友圈。據(jù)法國媒體透露，此行的國事訪問，馬克龍送出了一瓶1978年的羅曼尼·康帝葡萄酒作為國禮。 

領(lǐng)導(dǎo)人被邀請品嘗法國葡萄酒，依次來自勃艮第產(chǎn)區(qū)、朗格多克產(chǎn)區(qū)和波爾多產(chǎn)區(qū)。“我注意到他品嘗了3種牛肉和3種葡萄酒”，馬克龍高興道：“……我感覺他發(fā)現(xiàn)自己并不熟識朗格多克的紅酒，但是十分欣賞。” 馬克龍還宣布中歐簽署PGI協(xié)議（農(nóng)產(chǎn)品如酒類的產(chǎn)地保護(hù)標(biāo)識（Indications géographiques protégées，以下簡稱PGI）協(xié)定），保護(hù)葡萄酒遠(yuǎn)離假冒。

馬克龍補(bǔ)充說：“該協(xié)議有助于促進(jìn)貿(mào)易和與交流，同時也能夠保護(hù)我們的品牌和專有技術(shù)，建立切實(shí)的貿(mào)易議程。”協(xié)議簽署后，將有多個法律條款用于“打假”。

07

葡萄酒市場向品牌聚集 

葡萄酒市場整合加劇，具有品牌的企業(yè)和產(chǎn)品更容易在市場中脫穎而出。在國產(chǎn)葡萄酒領(lǐng)域，排名靠前的企業(yè)收割了大部分行業(yè)利潤，無論在大型商超還是煙酒店，大品牌、大企業(yè)露出機(jī)會相比之下更多，正逐步擠占中小型企業(yè)的市場空間。 

以張?jiān)?、長城、茅臺葡萄酒、王朝為代表的大品牌企業(yè)，擁有很強(qiáng)的渠道拓展能力，品牌市場不斷下沉，進(jìn)一步涉足區(qū)域性品牌的市場。與此同時，精品酒的渠道和目標(biāo)人群也愈發(fā)專注，在特定的高端消費(fèi)市場不斷攻城略地，以期在高端市場仍在發(fā)展過程中，尋得自己的生存空間。 

進(jìn)口葡萄酒層面，進(jìn)口商也漸漸趨向代理酒莊品牌，OEM的需求不像往年那么熱烈?？傮w葡萄酒消費(fèi)在往上游走，往品牌化靠攏。

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