很多消費(fèi)者都認(rèn)為國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅店銷售的葡萄酒不僅保真，且因免稅而比國(guó)內(nèi)更為便宜。然而，近期WBO記者通過在多個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)的免稅酒水進(jìn)行考察，發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。
圖片來源于：葡萄酒商業(yè)觀察
機(jī)場(chǎng)免稅店葡萄酒售價(jià)與內(nèi)地完稅價(jià)相仿，有的甚至更高
8月23日，WBO記者光顧了香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)的酒類免稅店。記者發(fā)現(xiàn)，琳瑯滿目的葡萄酒中，絕大多數(shù)葡萄酒的標(biāo)價(jià)與其在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的含稅價(jià)相當(dāng)，部分商品甚至更高。
圖片來源于：葡萄酒商業(yè)觀察
奔富（Penfolds）BIN 407在香港機(jī)場(chǎng)免稅店售價(jià)為740港幣，折合人民幣約672元，而內(nèi)地盒馬鮮生曾出現(xiàn)過699元的價(jià)格，與香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)的免稅店差距并不大。
產(chǎn)自新西蘭馬爾堡產(chǎn)區(qū)、品種為長(zhǎng)相思的云霧之灣白葡萄酒，在香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅店的售價(jià)為245港幣，約合人民幣222元；同款葡萄酒在酩悅軒尼詩(shī)帝亞吉?dú)WMHD京東自營(yíng)旗艦店售價(jià)為258元人民幣。而一些京東第三方電商售價(jià)則在200元左右，最低僅198元，低于香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅店。
東京成田機(jī)場(chǎng)也存在類似情況。該機(jī)場(chǎng)的酒水免稅店內(nèi)，杰卡斯珍藏石灰?guī)r海岸西拉干紅葡萄酒在該機(jī)場(chǎng)的免稅店售價(jià)為2000日元，約合人民幣133元。這款葡萄酒在杰卡斯京東品牌店的售價(jià)僅為121元人民幣，低于東京成田機(jī)場(chǎng)售價(jià)。前述云霧之灣售價(jià)4200日元，約合人民幣280元，甚至高于酩悅軒尼詩(shī)帝亞吉?dú)WMHD京東自營(yíng)旗艦店的售價(jià)。
WBO記者還留意到機(jī)場(chǎng)免稅店的4款名莊酒，其中雄獅酒莊2005年份與木桐酒莊2015年份的價(jià)格比中國(guó)內(nèi)地行貨價(jià)格便宜；但木桐酒莊2016年份與拉圖酒莊2006年份的葡萄酒則比中國(guó)內(nèi)地行貨價(jià)昂貴。
有意思的是，中國(guó)內(nèi)地的成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅店所售葡萄酒也并不便宜，一款杰卡斯珍藏巴羅薩產(chǎn)區(qū)西拉干紅的售價(jià)為163元人民幣，同款葡萄酒在其京東自營(yíng)店售價(jià)僅為121元。
圖片來源于：葡萄酒商業(yè)觀察
WBO記者今年春季赴馬來西亞某免稅島時(shí)，發(fā)現(xiàn)該島嶼上酒類專賣店的葡萄酒頗為便宜，而一瓶酩悅粉紅香檳僅300元人民幣，但到了該島的國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅店，這種低價(jià)格則不再。
機(jī)場(chǎng)免稅店已成品牌方的價(jià)格標(biāo)桿
眾所周知，由于打著免稅的噱頭，國(guó)際機(jī)場(chǎng)的免稅店時(shí)常帶給人價(jià)格劃算的印象。由于在免稅店購(gòu)物需是國(guó)際過境旅客，憑護(hù)照和登機(jī)牌才能購(gòu)買，這種稀缺性讓不少人在出國(guó)、中轉(zhuǎn)時(shí)都喜愛在香港、新加坡這樣的國(guó)際樞紐機(jī)場(chǎng)逛一逛，淘點(diǎn)便宜貨。而如今，免稅店的葡萄酒價(jià)格卻并不便宜，反而更像價(jià)格標(biāo)桿。
熟悉免稅店渠道的深圳合縱文化集團(tuán)旗下金悅酒業(yè)的負(fù)責(zé)人劉日中表示：免稅店很早就已成為烈酒巨頭的價(jià)格標(biāo)桿。
圖片來源于：葡萄酒商業(yè)觀察
“一般人不知道，全球賣烈酒最昂貴的終端，其實(shí)是免稅店。在免稅店大家看到的都是臺(tái)面上的價(jià)格，而且免稅店不會(huì)賣一般的品牌。這彰顯出品牌價(jià)值，因此許多品牌在免稅店布局，重點(diǎn)不在于銷售，而是幫助產(chǎn)品定標(biāo)。”劉日中說，“如此一來，其他渠道的商家便會(huì)給客戶說：‘你看我賣給你的價(jià)格比免稅店還低。’”
吉林蘇荷商貿(mào)公司董事長(zhǎng)趙國(guó)任也提出了相同的觀點(diǎn)。他指出：中國(guó)的零售及新零售、線上銷售發(fā)展非?？?，線上的價(jià)格可以有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一方面是公司運(yùn)營(yíng)的指導(dǎo)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，另一方面是平行貨，國(guó)際竄貨的低價(jià)，這導(dǎo)致免稅店成了豎立品牌形象的重要陣地。
WBO記者發(fā)現(xiàn)：不僅僅是酒水，許多其余品類均如此行事。記者在東京成田機(jī)場(chǎng)免稅店看到的日本本土美妝品牌，價(jià)格甚至高于東京市區(qū)藥妝店同款商品含稅價(jià)近300日元。
有意思的是，同款商品在東京成田機(jī)場(chǎng)的價(jià)格，則比中國(guó)內(nèi)地旅客更容易光顧的香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)要便宜一些。后者的價(jià)格標(biāo)桿性很顯然更強(qiáng)。
高昂的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)和廣告費(fèi)造成免稅店商品不便宜
劉日中還指出：國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅店全是國(guó)際大牌，而沒有一般的品牌。究其原因，免稅店進(jìn)入機(jī)場(chǎng)，需要向機(jī)場(chǎng)付出高昂的招標(biāo)金，這個(gè)成本則需要各個(gè)進(jìn)店品牌的分?jǐn)?，則變成了入場(chǎng)費(fèi)。
“品牌商想要進(jìn)入機(jī)場(chǎng)免稅店，每年都需要品牌商支付幾百萬人民幣的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)。我以前供職的某烈酒公司想要在某國(guó)際機(jī)場(chǎng)的一個(gè)燈箱做廣告，都要花600-700萬人民幣才能爭(zhēng)取到。”他說。
目前，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒綜合稅率達(dá)到43.13%，機(jī)場(chǎng)的免稅酒竟然也有絕大多數(shù)等于甚至高于中國(guó)內(nèi)地同款完稅產(chǎn)品的情形，說明機(jī)場(chǎng)免稅店的運(yùn)營(yíng)成本之高，再加上自身的利潤(rùn)，早已抵消了稅收的降低。
基于這樣的事實(shí)，有業(yè)內(nèi)人士指出：對(duì)于消費(fèi)者而言，與其在免稅店購(gòu)買，實(shí)不如在國(guó)內(nèi)一些團(tuán)購(gòu)渠道下單，后者往往還會(huì)給出低于建議零售價(jià)的價(jià)格，如果購(gòu)買量大還可以再向商家再爭(zhēng)取一些價(jià)格優(yōu)惠。
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