“大而全”戰(zhàn)略打頭陣，布局上游優(yōu)勢凸顯，中糧名莊薈如何助推行業(yè)奔跑？

Micro說：名莊薈產業(yè)鏈上游的深度布局充分彰顯了其作為中國進口酒產業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺的責任和擔當。

對于中糧名莊薈來說，過去的5年是一個階梯式的發(fā)展歷程，以“先行者”的姿態(tài)掀開了深耕中國消費市場的序幕，繪制了一幅中國全酒品的全明星版圖。5年后的今天，當中糧名莊薈的身份由“高品質、大品牌”酒類的提供者轉變?yōu)閮?yōu)質生活理念的倡導者，并整合了眾多優(yōu)勢上游資源繼而持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展，這樣轉變具備了什么樣的戰(zhàn)略意義？透過打造產品矩陣以及全方位、多維度的傳播，釋放了什么樣的行業(yè)訊號？      

   解決“消費沖突”與需求痛點，中糧名莊薈集結上游資源做了什么？隨著中國消費市場的發(fā)展及新消費群體的不斷崛起，我國當前社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。新中產階級的崛起，讓這一矛盾變得愈發(fā)凸顯：一方面，“品質消費”逐漸成為一種主流，新一代消費者重品質、追品牌；另一方面，隨著消費需求的不斷升級，找到適合自己的產品又成為不斷突出的消費痛點，這在葡萄酒方面表現得尤為明顯。 

在對消費市場的變化進行了精準洞察之后，中糧名莊薈吹響了“大品牌時代”的號角，集結上游資源構建產品矩陣則成為了“打頭陣”的戰(zhàn)略之一。

中糧名莊薈從2014年成立之初就成功與智利干露集團和法國酒王JPM家族簽訂戰(zhàn)略合作，4個月后又攜手三大葡萄酒巨頭，重裝亮相VINEXPO Asia-Pacific（亞太區(qū)國際葡萄酒及烈酒展覽會）。并于2014年底，牽手澳大利亞佳釀有限公司（AVL）旗下麥格根McGuigan、法國安盛酒業(yè)（獨家代理二級莊碧尚男爵酒莊副牌）等全球知名葡萄酒品牌。 目前，中糧名莊薈已在進口葡萄酒方面形成了“三超五強”品牌戰(zhàn)略。三大超級品牌是澳洲的奔富MAX、澳洲的洛神、全球名莊酒，是在中國市場能夠被消費者廣泛識別認知的超級品牌，而五大強勢品牌是法國的雷沃堡、澳洲的麥格根、西班牙的菲斯特、法國的格蘭蘇、智利的圣麗塔，是中糧名莊薈重點打造的“五強”。值得一提的是，聚焦大品牌、好產品的理念貫徹始終。 

例如與中糧名莊薈開展緊密合作的富邑葡萄酒集團，其將一個又一個優(yōu)秀品牌交到中糧名莊薈手中，充分體現了中糧名莊薈整合上游優(yōu)勢資源的能力。尤其是在2016年初登上中糧名莊薈品牌大舞臺的奔富MAX，市場反應一直非常好。

而中糧集團全資收購的雷沃堡酒莊遵循嚴苛的葡園管理和釀造工藝，每一個環(huán)節(jié)都散發(fā)著雷沃堡酒莊的匠心精神。通過與世界頂尖釀酒大師米歇爾·羅蘭的傾力合作，雷沃堡產品屢獲國際大獎。作為登上中國國家盛宴餐桌的波爾多品牌，雷沃堡也不斷在國際盛事中亮相。 

其后中糧名莊薈還將西班牙的賓古斯酒莊，法國勃艮第的雷穆父子酒莊、飛蓬酒莊、瑪朵酒莊，法國香檳的夢魁酒莊，意大利的佩拓酒莊、瓦迪卡瓦酒莊、澤納多酒莊、安東尼世家，智利的VIK酒莊，以及新世界國家眾多名莊納入獨家代理的囊中。 

       構建全酒品的全明星版圖，中糧名莊薈上游布局整合優(yōu)勢凸顯

作為中國進口酒產業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺，除了進口葡萄酒，進口啤酒、進口烈酒及名優(yōu)白酒亦是中糧名莊薈“夢之隊”的閃耀成員。

進口啤酒方面，中糧名莊薈擁有來自德國、法國、荷蘭等明星產酒國的多個進口啤酒品牌。例如，德國的費爾德堡、法國的法盾、荷蘭的寶嘉樂5度皮爾森系列等，均已成為中糧名莊薈獨家代理品牌，德國的領鷹是中糧名莊薈旗下的自有品牌。 

2018年11月6日，中糧名莊薈與德國排名第三的啤酒釀造集團——TCB集團旗下費爾德堡品牌進行獨家合作簽約。通過5年時間的運作，費爾德堡品牌已經成為受中國消費者歡迎的德國啤酒品牌之一。

烈酒方面，中糧名莊薈的進口烈酒來自多個國家，覆蓋了威士忌、白蘭地、伏特加等品類，獨家代理品牌包括英國的威廉彼樂和美國的火龍。2018年10月，繼葡萄酒、啤酒、烈酒三大品類之后，中糧名莊薈再將備受消費者關注的日本“獺祭”納入麾下，標志著其在品類創(chuàng)新方面越走越遠。 

隨著中國酒類消費市場的多元化及個性化發(fā)展，中糧名莊薈迅速付諸實際行動，布局名優(yōu)白酒板塊。除了“茅五汾”，還代理了郎酒、國臺、酒鬼酒，其中，五糧液系列酒的五糧人家是中糧名莊薈全國獨家代理品牌，酒鬼酒是中糧自有品牌。

而從突圍到占領新高地，中糧名莊薈已經集結了行業(yè)的明星戰(zhàn)隊：進口葡萄酒、進口啤酒、進口烈酒、名優(yōu)白酒四大核心品類，與全球各大產區(qū)的知名品牌建立合作，在上游構建全酒品全明星版圖，打造中國進口酒產業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺，覆蓋全球21個主產國、500余個品牌。 近年來，我國消費市場不斷變化，消費升級趨勢日益顯著，在這樣的大背景下，中糧名莊薈打造了扎實的產品內功，而其在產業(yè)鏈上游的深度布局充分彰顯了其作為中國進口酒產業(yè)鏈整合創(chuàng)新平臺的責任和擔當。