2018海外香檳市場統(tǒng)計報告新鮮出爐

美國女性喜歡飲用桃紅香檳，英國人越來越不愿意去超市購買香檳，日本年輕人跟我們一樣喜歡網(wǎng)購香檳 …2018年香檳全球出口數(shù)據(jù)報告告訴我們，盡管各個國家的香檳客們偏好不同，但大家都是一樣地愛香檳～

圖片來源于：互聯(lián)網(wǎng)

以CIVC2018海外香檳市場統(tǒng)計報告中總銷量（瓶數(shù)）統(tǒng)計

Top10

西班牙

2018年，西班牙進口香檳瓶數(shù)和銷售額保持 上升勢頭 ，達到420萬瓶和8520萬歐元，分別上漲1.4%和2.8%。

尤其是 桃紅香檳進口量持續(xù)上漲 ，占進口瓶數(shù)的10.8%，比海外市場中桃紅香檳的平均占有率9.6%還高，足以見得西班牙人對桃紅香檳的熱愛。頂級款香檳小幅回落，占有率降至4.6%。

近幾年，去西班牙旅游的國人肯定能感受到那里經(jīng)濟的復蘇。得益于旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展，西班牙GDP也穩(wěn)步上升。西班牙人也會越喝越好！

Top 9

大中華區(qū)

2018年，大中華區(qū)進口瓶數(shù)達到470萬瓶，上漲了 9.1% 。銷售額上漲10.3%至9860萬歐元。 中國大陸進口量已經(jīng)連續(xù)兩年超過香港 。

香檳消費群體年輕化 是中國大陸市場的一大特點。香檳優(yōu)雅、精致的特色，讓年輕人將其與慶祝緊密聯(lián)系。我們在“2018香檳市場報告 | 大中華區(qū)持續(xù)攀升，大家都開始喝香檳了！”中詳細分析了大中華區(qū)市場的趨勢。

Top 8

瑞士

2018年，瑞士香檳進口瓶數(shù)和銷售額 雙雙上漲 ，進口瓶數(shù)上漲3.2%達到580萬瓶；銷售額上漲7.8%達到1億2千萬歐元。

瑞士人對香檳充滿熱情 ，長期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)證實了這一說法。2013年僅有46%的飲酒人消費香檳，2018年這一數(shù)據(jù)上漲至53%。積極的上升趨勢主要體現(xiàn)在 桃紅香檳 和 頂級款香檳 持續(xù)增長的進口瓶數(shù)和銷售額。

瑞士的經(jīng)濟發(fā)展形勢良好，國內(nèi)政策對出口“大戶”，尤其是制表、醫(yī)藥和珠寶業(yè)十分優(yōu)待。尋求香檳多樣性的瑞士人也就越喝越好了。

Top 7

意大利

2018年意大利香檳消費趨于穩(wěn)定，銷售額小幅上升4.2%至1億5860萬歐元。進口瓶數(shù)下降0.1%至740萬瓶，主因是進口價格的上漲。

高質(zhì)量的香檳分銷渠道 是銷售額上升的主力推手，尤其是電商和繁華地段的葡萄酒專賣店。意大利一直是酒農(nóng)香檳第二大出口市場，酒商品牌銷售額也在2018年小幅上漲。意大利人對低補糖量香檳的喜好很明顯。

2018年意大利國內(nèi)經(jīng)濟有所倒退，2019年形勢仍不明朗，這里的香檳消費趨勢仍未可知。

Top 6

澳大利亞

2018年，澳大利亞香檳進口瓶數(shù)和銷售額均不同程度 下滑 。進口瓶數(shù)下降1.8%至840萬瓶，銷售額下降6.4%至1億2330萬歐元。

與喜愛桃紅香檳的西班牙、瑞士等歐洲國家不同，澳大利亞進口瓶數(shù)中占比最高的是 普通的無年份香檳 。

澳洲人十分重視環(huán)境保護，這一點體現(xiàn)在他們對進口商供應鏈的監(jiān)督上。這里遼闊的地域和炎熱的氣候為香檳運輸無形中增添許多成本。

Top 5

比利時

2018年，比利時香檳進口瓶數(shù)和銷售額穩(wěn)步上升。進口瓶數(shù)上漲0.2%至910萬瓶。銷售額上漲1.9%至1億4490萬歐元。

比利時進口香檳中占比最高的是普通無年份香檳。低補糖香檳呈現(xiàn)十分積極的上升勢頭（38.4%），銷售額創(chuàng)新高上漲35.1%至160萬歐元。

比利時家庭減少了低價香檳的消費， 購買越來越多的好香檳 。不同區(qū)域的香檳消費也不盡相同。在布魯塞爾和瓦龍地區(qū)，有更多的家庭開始消費香檳。

Top 4

德國

2018年，德國香檳進口瓶數(shù)下降1.1%至1210萬瓶，銷售額小幅上漲3.1%至2億零3百萬歐元。進口量下降的主因是零售渠道銷量下降，尤其是折扣店和超市。

與印象中德國人豪邁飲酒的形象有所不同，2018年的統(tǒng)計告訴我們， 高達40%德國人決定減少攝入酒精甚至不再喝酒 。（這時，我們應該喝得更好呀！）

電商渠道的銷售額第一次占總銷售額的10%。我們有理由相信，當更多 德國人感受到“網(wǎng)購”的美好 ，電商有潛力成為銷售的主要渠道。

Top 3

日本

日本市場一如既往地愛香檳。2018年，香檳進口量上漲5.5%至1360萬瓶。銷售額上漲3.9%至3億1880萬歐元。

盡管，購買香檳的人數(shù)只占日本總?cè)丝诘?7%，卻有67%的日本人知道香檳。他們十分認同香檳 頂級、獨特、優(yōu)質(zhì) 的特色。

超過1/3的香檳消費者處于21至34歲的年齡段，年輕人是消費香檳的主力。電商和社交網(wǎng)絡更是幫助并刺激著日本年輕人不斷消費香檳。

Top 2

美國

2018年，美國香檳進口量上漲2.7%達到2370萬瓶。銷售額因為匯率問題，下降1.5%至5億7710萬歐元。

頂級、精致、慶祝 ，這是香檳在美國人心中的形象。得益于如此定位，購買香檳的人數(shù)占美國總?cè)丝诘?7%。

21至34歲是美國香檳消費的主力，尤其是在他們慶祝的時刻。 更多的女性開始購買香檳 ，桃紅香檳占進口瓶數(shù)的17%也從側(cè)面證明了這一觀點。

Top 1

英國

這已經(jīng)是香檳進口量和銷售額在 英國市場第三年下降 。2018年，進口瓶數(shù)下降3.6%至2680萬瓶。銷售額下降2.2%至4億零620萬歐元。進口價格的上漲是其中一個原因，更主要的因素是超市銷量的下降。

適量和優(yōu)質(zhì) ，是英國人消費香檳的趨勢。70%的英國人愿意出更高的價格為優(yōu)質(zhì)酒精買單，71%的消費者愿意嘗試新事物。

香檳客的年輕化 也是英國香檳消費的趨勢。如何讓更多年輕人認識、了解、消費香檳，這是英國市場接下來的發(fā)展方向。

//桃紅香檳銷量上漲//

//消費趨勢年輕化//

//電商渠道的開發(fā)//

就是這過去一年香檳在海外市場中的發(fā)展的特色。希望這為在國外消費香檳的你提供了有用的建議。讓我們一起愛香檳，喝更多更好的香檳，Cheers~