隨著中國工資上漲，奢侈品消費(fèi)也在增加。葡萄酒就是其中之一。在接下來的四年里，中國預(yù)計(jì)將超過法國和英國成為僅次于美國的世界第二大葡萄酒市場。根據(jù)Vinexpo的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2021年，中國的葡萄酒消費(fèi)額達(dá)到230億美元，消費(fèi)量將達(dá)到1.92億箱。這是30％的增長率。
圖片來源于：萄酒匯
南非葡萄酒生產(chǎn)商L'Huguenot Vineyards的董事長Hein Koegelenberg看到了這一趨勢，也看到了機(jī)會。2013年，他們和中國的經(jīng)銷商-揚(yáng)州完美中國公司，專門為中國市場開發(fā)了一系列葡萄酒?，F(xiàn)在該品牌占據(jù)該公司所有南非葡萄酒銷售的25％。
網(wǎng)絡(luò)銷售的潛力
L'Huguenot Vineyards的舉動展示了南非種植者通過迎合中國市場來推動在線出口。
“中國是電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者，”Koegelenberg說。 “我聽說中國去年銷售的進(jìn)口葡萄酒，49％通過互聯(lián)網(wǎng)銷售”。Koegelenberg同意將其位于Val de Vie Estate的100噸酒窖和25公頃葡萄園出售給完美中國?，F(xiàn)在L'Huguenot現(xiàn)在向中國出口三個(gè)南非品牌--L'Huguenot，Leopard's Leap和La Motte。該公司提出了在中國酒店和高端餐廳舉辦品酒活動的策略，并得到了回報(bào)。 Koegelenberg說，他目前每年向中國出口300萬瓶葡萄酒，高于2012年的150萬瓶。
南非是世界第八大葡萄酒生產(chǎn)國，尤其是南非生產(chǎn)適合中國市場的中檔產(chǎn)品 。
注重亞洲餐酒搭配
L'Huguenot一直在努力向中國客戶推廣南非葡萄酒。 Renier Van Deventer是L'Huguenot和Leopard's Leap的首席釀酒師。他認(rèn)為，中國人的口味與南非的口味非常不同。據(jù)他介紹，該公司不得不寫出“與中國辛辣和濃郁的美食相匹配”的一些品嘗筆記。
Deventer 表示“我們在中國進(jìn)行了大量研究，并讓中國客戶與我們共同品嘗南非的葡萄酒，我們得到葡萄酒風(fēng)格上的主要反饋是，他們喜歡橡木的味道，口感上喜歡柔軟順滑的果汁感。”
今年中國的葡萄酒進(jìn)口量增長超過30％，這種趨勢可能會持續(xù)下去。但L'Huguenot面臨來自法國的競爭，法國是全球最大的葡萄酒出口國，也是中國葡萄酒進(jìn)口商的首選。
南非葡萄酒面臨的挑戰(zhàn)
L'Huguenot的 CEOJames Tan一直試著提出法國葡萄酒的劣勢。法國葡萄酒面臨巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)樵谥袊泻芏嗉倬?，而大部分中國人無法區(qū)別。南非葡萄酒在這方面非常幸運(yùn) - 我們擁有原產(chǎn)地印章，這種認(rèn)證可以保證您在標(biāo)簽上看到的就是您所獲得的。
南非葡萄酒行業(yè)普遍面臨氣候變化的壓力。近年來，生產(chǎn)受到野火和干旱的打擊。中國的高關(guān)稅也使其市場成功成為一項(xiàng)昂貴的投資。“當(dāng)你在那里進(jìn)口葡萄酒時(shí)，你在中國繳納49％的稅，”Koegelenberg說。“這對南非葡萄酒行業(yè)來說是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)槭澜缟嫌行﹪铱梢蕴用摶驔]有進(jìn)口關(guān)稅，”Tan說。盡管如此，南非的葡萄酒仍在增加。
現(xiàn)在中國約有13000家商店出售L'Huguenot葡萄酒，約有1500名銷售人員在中國舉辦葡萄酒活動，讓消費(fèi)者接觸到新的葡萄酒。過去由于種植隔離，南非不是所有地區(qū)都可以種植葡萄酒，現(xiàn)在這個(gè)情形已經(jīng)改變，所以南非突然出現(xiàn)了很多優(yōu)質(zhì)的葡萄酒。
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