近日，世界領(lǐng)先的奢侈品巨頭LVMH （Moet Hennessy Louis Vuitton）發(fā)布了2022年一季報(bào)。其葡萄酒與烈酒部門(mén)期內(nèi)收入同比增長(zhǎng)8%至16.4億歐元（約合114億元人民幣），有機(jī)收入同比增長(zhǎng)2%。
圖片來(lái)源于：葡萄酒研究
另外，前段時(shí)間，LVMH 還發(fā)布了2021年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年12月31日止的一年內(nèi)，LVMH實(shí)現(xiàn)營(yíng)收642億歐元（約合4462億元人民幣），同比增長(zhǎng)44%；實(shí)現(xiàn)凈利120.36億歐元（約合836億元人民幣），同比增長(zhǎng)136%。
在中國(guó)市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁推動(dòng)下，葡萄酒和烈酒部門(mén)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.74億歐元（約合415億元人民幣），同比增長(zhǎng)26%。
去年集團(tuán)營(yíng)收642億歐元，凈利120億歐元
LVMH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示：“在疫情逐步復(fù)蘇的背景下，LVMH在2021年取得了非凡的表現(xiàn)。”
從集團(tuán)整體來(lái)看， 2021年，LVMH實(shí)現(xiàn)營(yíng)收642億歐元，比2020年增長(zhǎng)了44%，比2019年增長(zhǎng)了20%；與2020年相比，有機(jī)收入增長(zhǎng)了36%，與2019年相比增長(zhǎng)了14%。
集團(tuán)凈利潤(rùn)額為120.36億歐元，比2020年增長(zhǎng)156%，比2019年增長(zhǎng)68%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到26.7%，比2020年上升了8個(gè)百分點(diǎn)，比2019年上升了5個(gè)百分點(diǎn)；運(yùn)營(yíng)自由現(xiàn)金流超過(guò)130億歐元，是2020年和2019年的兩倍多。
業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，LVMH這次能夠迅速“回血”，主要是因?yàn)?020年基數(shù)較低，而去年以來(lái)全球不斷放松防疫封鎖，使得門(mén)店可以重新?tīng)I(yíng)業(yè)，刺激了人們的購(gòu)買(mǎi)需求。
此外，Jefferies投行的分析師Kathryn Parker稱(chēng)，2020年以來(lái)，LVMH集團(tuán)有部分頂級(jí)品牌靠著大幅調(diào)升價(jià)格來(lái)獲利，漲價(jià)水平在5%-6%之間。
中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁反彈，去年葡萄酒和烈酒部門(mén)營(yíng)收增長(zhǎng)26%
LVMH的葡萄酒和烈酒部門(mén)Mo?t Hennessy的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了26%，達(dá)到59.7億歐元，其中31.8億歐元來(lái)自干邑及其他烈酒。與2020年相比，其經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)增長(zhǎng)了34%。
LVMH表示，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，得益于中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁反彈，以及歐洲和非洲市場(chǎng)的迅速成長(zhǎng)。
具體到各個(gè)品類(lèi)，軒尼詩(shī)干邑在過(guò)去一年中表現(xiàn)“出色”，成交量增長(zhǎng)了9%；
蘇格蘭威士忌格蘭杰Glenmorangie和雅柏Ardbeg亦取得了“前所未有的增長(zhǎng)”。去年9月，格蘭杰威士忌還花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)英鎊成立了一個(gè)創(chuàng)新型釀酒廠，名為“燈塔”；
另外，美國(guó)威士忌Woodinville、Volcán De Mi Tierra龍舌蘭酒和古巴朗姆酒Eminente，由于生產(chǎn)能力以及分銷(xiāo)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，同樣取得了顯著增長(zhǎng)。
2022年第一季度，Mo?t Hennessy持續(xù)保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，其第一季度的銷(xiāo)售額從2021年的15.10億歐元上升到16.38億歐元，同比增長(zhǎng)8%，有機(jī)收入同比增長(zhǎng)2%。除此之外，香檳業(yè)務(wù)今年開(kāi)局表現(xiàn)良好，特別是在歐洲和日本地區(qū)的銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，但軒尼詩(shī)干邑因供應(yīng)和物流限制對(duì)產(chǎn)銷(xiāo)量造成了一定的影響，其銷(xiāo)售額在第一季度有所下降。
LVMH一直極為重視中國(guó)市場(chǎng)
其實(shí)，早在LVMH集團(tuán)成立之前，1971年，酩悅香檳和軒尼詩(shī)合并，成立了酩悅軒尼詩(shī)酒業(yè)集團(tuán)（Mo?t Hennessy），隨后在1987年，酩悅軒尼詩(shī)與路易威登集團(tuán)合并，才成就了如今巨大的奢侈品帝國(guó)，路威銘軒集團(tuán)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，LVMH旗下目前擁有一系列世界領(lǐng)先的葡萄酒烈酒品牌，目前主要包括香檳類(lèi)：酩悅香檳、凱歌香檳、唐培里儂香檳、庫(kù)克香檳；葡萄酒類(lèi)：滴金酒莊、白馬酒莊；烈酒類(lèi)：軒尼詩(shī)干邑、格蘭杰威士忌等。去年，酩悅軒尼詩(shī)還收購(gòu)了黑桃A香檳酒莊50%的股份，同時(shí)接管了該品牌的全球分銷(xiāo)。
中國(guó)一直是酩悅軒尼詩(shī)極為重視的銷(xiāo)售市場(chǎng)。酩悅軒尼詩(shī)帝亞吉?dú)W中國(guó)區(qū)總裁吳鵬凱曾表示，“酩悅軒尼詩(shī)是 LVMH 里面第一個(gè)走進(jìn)中國(guó)的品牌，早在一百多年前，軒尼詩(shī)就已經(jīng)在上海、廣州打廣告了”。
除了在中國(guó)分銷(xiāo)產(chǎn)品外，酩悅軒尼詩(shī)還在中國(guó)實(shí)行了本土品牌化策略。目前，其在中國(guó)擁有兩個(gè)品牌，即位于寧夏的夏桐和位于云南香格里拉的敖云。
2020年7月，海南離島免稅新政正式實(shí)施，酒類(lèi)產(chǎn)品被納入離島免稅品類(lèi)。2020年8月，LVMH集團(tuán)旗下奢侈品旅游零售商DFS集團(tuán)就成為了深圳市國(guó)有免稅商品（集團(tuán)）有限公司的新股東。
吳鵬凱表示：“未來(lái)，LVMH將結(jié)合海南政策優(yōu)勢(shì)，加大在海南自貿(mào)港的投入，實(shí)現(xiàn)全渠道布局，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)葡萄酒與烈酒。”
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