新疆天塞酒莊亮相CCTV春節(jié)黃金檔時(shí)段

從今天開始，中國進(jìn)入春節(jié)和元宵的喜慶時(shí)段，在“就地過年”背景下，電視將迎來一輪收視高峰。新疆天塞酒莊也將在2月11-24日期間，在CCTV記錄頻道《魅力萬象》、《故事中國》、《周末大片》，《寰宇視野》中亮相，露出時(shí)間涵蓋早中晚黃金時(shí)段。

圖片來源于：葡萄酒商業(yè)觀察

精準(zhǔn)投放一流傳播平臺

CCTV-9紀(jì)錄頻道作為唯一的國家級文化平臺，世界五大紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)，長年排名中央廣播電視總臺各頻道滿意度第一。2021年春節(jié)期間將播出大量高品質(zhì)內(nèi)容，將吸引高凈值人群關(guān)注，是國內(nèi)一流的品牌傳播平臺。CCTV-9紀(jì)錄頻道的定位是“講好中國故事，展現(xiàn)國家實(shí)力”，同樣，天塞酒莊從2010年建莊至今，也通過持續(xù)不斷的努力，來講好天塞故事，講好中國葡萄酒故事，展現(xiàn)新時(shí)期下中國葡萄酒的實(shí)力。

據(jù)了解，此次天塞酒莊亮相CCTV-9紀(jì)錄頻道春節(jié)黃金檔，是繼2020年春節(jié)和2020年底之后，第三次登錄央視。

天塞酒莊通過中央級媒體平臺，持續(xù)不斷的進(jìn)行品牌建設(shè)，拔高品牌高度，打造中國名莊，并為中國葡萄酒行業(yè)發(fā)聲。

修煉內(nèi)功，亮點(diǎn)不斷

在過去的一年里，中國葡萄酒市場較為冷淡，在此不利背景下，天塞酒莊不斷修煉內(nèi)功的同時(shí)，選擇逆勢發(fā)聲，在產(chǎn)品、品牌、渠道、公司架構(gòu)等方面做了大量卓有成效的工作，為處于低潮期的中國葡萄酒行業(yè)增添了一抹亮色。此次投放央視廣告片，是天塞酒莊持續(xù)拔高品牌高度的舉措之一。

天塞酒莊地處新疆焉耆，疫情帶來的影響比其他產(chǎn)區(qū)更為明顯，但是酒莊和營銷公司團(tuán)隊(duì)卻克服重重困難，在品牌美譽(yù)度和知名度上卻取得了長足的進(jìn)步。

2020年12月13-15日，2020年亞太經(jīng)合組織（APEC）中小企業(yè)工商論壇在深圳舉辦，新疆天塞酒莊的葡萄酒成為本次會議唯一指定葡萄酒。在論壇的歡迎晚宴上，天塞酒莊旗下T95馬瑟蘭干紅、T20西拉/馬瑟蘭干紅、T20霞多麗干白等多款葡萄酒作為指定用酒使用，天塞酒莊也是此次晚宴唯一的指定葡萄酒。在12月14日中午與晚間的小型宴會，也作為接待用酒使用。

據(jù)了解，此次天塞酒莊成為2020年亞太經(jīng)合組織中小企業(yè)工商論壇唯一的指定葡萄酒，是通過與幾十款高品質(zhì)葡萄酒競爭，從而脫穎而出的。因其高品質(zhì)，天塞酒莊的葡萄酒在歡迎晚宴上也得到多國大使、參贊以及商界領(lǐng)袖、企業(yè)主等參會人員的肯定?？芍^驚艷四座。

同樣是在2020年12月 ，羅伯特·帕克創(chuàng)辦的《葡萄酒倡導(dǎo)家》（Wine Advocate，以下簡稱 WA）推出了中國葡萄酒專題，WA 品評了 112 款國產(chǎn)葡萄酒并打出了分?jǐn)?shù)。天塞酒莊莊主珍藏赤霞珠干紅2016獲得93分高分，另有3款產(chǎn)品也獲得評分90+。這次包攬多項(xiàng)大獎(jiǎng)，也顯示了天塞酒莊從精品酒到大單品的綜合實(shí)力。

大單品戰(zhàn)略成功落地

2020年對于天塞而言，產(chǎn)品方面最成功的案例應(yīng)該是打造天塞戰(zhàn)略產(chǎn)品T系列，尤其是旗艦款T95在市場上廣受歡迎。T系列作為天塞酒莊成立十年推出的戰(zhàn)略大單品，反映出的是天塞酒莊在進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代之際做出的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

在談及T20戰(zhàn)略大單品時(shí)，天塞酒莊莊主陳立忠曾表示：“這是天塞酒莊面向2020年代的高品質(zhì)葡萄酒大單品。‘T’，源自‘天塞’(Tian Sai)、‘天山’(Tian Shan)、‘風(fēng)土’(Terrior)、‘技藝’(Technology)、‘傳統(tǒng)’(Tradition)，涵蓋天塞酒莊的地域風(fēng)土與釀造工藝；‘20’，寓意進(jìn)入天塞酒莊2.0時(shí)代，也彰顯了2020新時(shí)代大背景。”

自此，天塞酒莊建立起“品牌大單品+酒莊精品酒”雙軌道產(chǎn)品序列，實(shí)現(xiàn)從“小而美”精品酒莊向 “大單品，大品牌，強(qiáng)渠道”的精品大品牌模式轉(zhuǎn)型。

有了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，渠道突破力也逐步提升，2020年，天塞產(chǎn)品成功進(jìn)入華潤Ole‘精品超市，盒馬鮮生等高端精品渠道。全渠道建設(shè)再推進(jìn)一步。

此外，全國政協(xié)主席汪洋在2020年6月在新疆考察時(shí)，也親赴天塞酒莊調(diào)研，對天塞和葡萄酒行業(yè)提出殷切期望。領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)注也極大的提升了天塞人的自信心。

2021年，對于中國葡萄酒而言，機(jī)會和壓力并存。天塞酒莊將繼續(xù)圍繞“大單品、大品牌、強(qiáng)渠道”策略，進(jìn)行產(chǎn)品、品牌和渠道等方面的建設(shè)。堅(jiān)定的打造天塞高品質(zhì)產(chǎn)品，建設(shè)中國名莊。同時(shí)，勇于創(chuàng)新，以新的營銷方式激發(fā)品牌活力，迎合年輕消費(fèi)人群。

在牛年到來之際，天塞酒莊打響了中國葡萄酒的第一槍，增加葡萄酒品類在全社會曝光度的同時(shí)，也代表了打造“新疆天塞，中國名莊”的決心！