天鵝莊在秋糖期間發(fā)布新品，迎接牛年到來

2020年10月13日-15日，第103屆全國糖酒商品交易會于濟(jì)南市山東國際會展中心舉辦。天鵝莊在秋糖期間動作頻頻，吸引了眾多行業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

圖片來源于： 葡萄酒研究

直面困難，變中求進(jìn)

2020年，對于每個人來說都是充滿困難與挑戰(zhàn)的一年。對于葡萄酒行業(yè)而言，疫情的影響加上行業(yè)自身的問題，更是難上加難。作為進(jìn)口酒的代表企業(yè)，在本次秋糖中，天鵝莊緊緊抓住了變革下的機(jī)遇，并針對行業(yè)壓力提出應(yīng)對措施。

對此，中國酒類流通協(xié)會副秘書長、葡萄酒專業(yè)委員會副會長兼秘書長王祖明認(rèn)為，找到符合市場及更多消費(fèi)者的需要的產(chǎn)品和定位，做好消費(fèi)者服務(wù)，是直面困難、解決問題的關(guān)鍵。從行業(yè)看，只有金字塔型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)才能更穩(wěn)定長遠(yuǎn)地發(fā)展；從市場角度看，只有更多的消費(fèi)者常態(tài)化消費(fèi)葡萄酒，才能支撐行業(yè)發(fā)展。王祖明秘書長表示，中國消費(fèi)者沒有天然飲用葡萄酒的“基因”，所有從業(yè)者需要付出更多的努力。從業(yè)者應(yīng)該以啟動葡萄酒市場的增量消費(fèi)為目標(biāo)。只有讓更多的人消費(fèi)葡萄酒并逐步成為日常的飲用的酒類產(chǎn)品，才能促使行業(yè)持續(xù)地發(fā)展。

酒類進(jìn)出口商分會秘書長、中國食品土畜進(jìn)出口商會副秘書長王旭偉對行業(yè)變局下的進(jìn)口葡萄酒市場進(jìn)行了展望。第一，國內(nèi)葡萄酒人均消費(fèi)仍處低位，上升空間巨大，長期發(fā)展可觀。第二，國內(nèi)消費(fèi)升級，追求個性、時尚的年輕消費(fèi)群體成長起來，對品牌消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)的需求日益擴(kuò)大。第三，疫情加速了市場洗牌，進(jìn)口商和經(jīng)銷商的行業(yè)門檻日益提高。第四，行業(yè)變局中，頭部企業(yè)與品牌力量更加凸顯。

深圳智德葡萄酒營銷策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理王德惠認(rèn)為，基于智能手機(jī)的普及、流量便宜、物流的便利、支付系統(tǒng)發(fā)達(dá)、國際局勢和疫情影響六方面因素，中國酒水市場整體正在遭遇一次大變局，中國葡萄酒市場已開始走向了六化：線上線下一體化、視頻化、共享化、數(shù)字化、傳播精準(zhǔn)化和社群化。對于企業(yè)來說，同時擁有互聯(lián)網(wǎng)思維、消費(fèi)者思維和品牌IP化思維，才能在困境和變化中立于不敗之地。

新品發(fā)布，迎接牛年

受到疫情的影響，今年的糖酒會可謂是眾望所歸，很多企業(yè)都選擇在秋糖期間發(fā)布新品，天鵝莊也不例外。此次濟(jì)南秋糖期間，天鵝莊共發(fā)布兩款新品：天鵝莊·大牛酒和天鵝莊·大使牛年賀歲版。

天鵝莊作為行業(yè)生肖大酒行業(yè)案例，已經(jīng)連續(xù)多年推出生肖大酒，連年售罄，受到經(jīng)銷商和消費(fèi)者的廣泛好評。今年的天鵝莊·大牛酒更是如此，產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布便引起廣泛關(guān)注，不僅是產(chǎn)品設(shè)計以及品質(zhì)得到了高度提升，針對金融圈層的精準(zhǔn)營銷策略以及產(chǎn)品概念更是受到業(yè)界認(rèn)可，在為經(jīng)銷商提供銷售支持的同時，也為行業(yè)同仁提供了一個新的思路和方向。天鵝釀酒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人牛銳預(yù)測，今年年底將會有無數(shù)“牛起來”的概念產(chǎn)品，而天鵝莊·大牛酒將是第一個。

除了最受關(guān)注的天鵝莊生肖大酒，天鵝莊今年還推出了天鵝莊·大使牛年賀歲版。“天鵝莊·大使”被南澳州政府多次作為“外交禮”贈予各國政要，被譽(yù)為南澳國禮。天鵝莊·大使牛年賀歲版專為中國牛年生肖定制，是大使和天鵝莊對全球華人的牛年獻(xiàn)禮。此外，天鵝莊·大使牛年賀歲版導(dǎo)入了新價位的產(chǎn)品，重塑了天鵝莊的價格體系。天鵝莊·大使牛年賀歲版的推出，填補(bǔ)高端生肖酒的價位空白，也為中國的消費(fèi)者帶來了大使的祝福。據(jù)了解，天鵝莊·大使牛年賀歲版于10月15日-11月11日正式啟動預(yù)售。

圖片來源于： 葡萄酒研究

“共享莊主”招募，開啟新十年

2020年，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)受到疫情等多種因素影響，市場發(fā)生眾多變化。受經(jīng)濟(jì)形勢影響，經(jīng)銷商群體對于進(jìn)口葡萄酒持觀望態(tài)度，尤其受到“雙反調(diào)查”的澳洲葡萄酒。

天鵝釀酒集團(tuán)作為澳洲出口三大龍頭企業(yè)，在十年的發(fā)展中，始終堅持酒莊直營市場、堅持品牌化運(yùn)作、本土化營銷和堅持渠道深耕細(xì)作，擁有龐大的忠實(shí)消費(fèi)群。在本次秋糖中，天鵝釀酒集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)布了新十年的戰(zhàn)略企劃，并公布“共享莊主”招募計劃，打開全新篇章。

天鵝釀酒集團(tuán)董事長李衛(wèi)表示，天鵝莊共享莊主可享有七大權(quán)益，包括獲得天鵝釀酒集團(tuán)董事長簽發(fā)的莊主證書、天鵝莊體驗游、天鵝莊葡萄園10棵35年以上老藤所產(chǎn)葡萄酒的品鑒權(quán)、加入天鵝莊莊主薈、享受天鵝莊和澳洲相關(guān)機(jī)構(gòu)組織的專項葡萄酒培訓(xùn)、享受共享莊主生日和節(jié)慶禮品、享受天鵝集團(tuán)推出的階段性特別權(quán)益活動（2020年是莊主專享奧迪車活動）等。

期待天鵝釀酒集團(tuán)下一個精彩的十年。