拉菲羅斯柴爾德霧禾山谷正式登陸中國市場

今日，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)（Domaines Barons de Rothschild Lafite，以下簡稱：“拉菲集團(tuán)”）旗下品牌——拉菲羅斯柴爾德霧禾山谷（Val de l'Ours，以下簡稱：“霧禾山谷”）宣布正式登陸中國市場。

圖片來源于： 葡萄酒商業(yè)觀察

在中國進(jìn)口葡萄酒市場仍處于盤整階段時期，拉菲集團(tuán)依然堅定對中國市場長期向好的信心，通過引入霧禾山谷，細(xì)化產(chǎn)品矩陣，完善從一二線城市至下沉市場的布局，為中國消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的選擇。

為了霧禾山谷在國內(nèi)市場順利拓展，拉菲集團(tuán)精心挑選合作伙伴，攜手上海百聯(lián)優(yōu)安供應(yīng)鏈管理有限公司（以下簡稱：“百聯(lián)優(yōu)安”）作為該品牌在中國大陸地區(qū)的獨家進(jìn)口商。

霧禾山谷正式進(jìn)入國內(nèi)市場，拉菲集團(tuán)進(jìn)一步完善產(chǎn)品布局

2020秋糖剛剛結(jié)束，盡管受到疫情困擾，參展的廠商和專業(yè)觀眾均表示對中國進(jìn)口葡萄酒市場長期看好。在這樣的形勢之下，大家認(rèn)為選品非常重要，不僅要在口味上迎合國內(nèi)消費(fèi)者，在消費(fèi)心理方面更要進(jìn)行細(xì)致揣摩。

霧禾山谷源自南法，據(jù)WBO在此次秋糖調(diào)查發(fā)現(xiàn)，來自南法的品牌明顯增多，這在一定程度上反映了國內(nèi)消費(fèi)者對該地區(qū)葡萄酒的接受度增高，霧禾山谷在此時進(jìn)軍中國市場，可謂選準(zhǔn)時機(jī)。

此外，國內(nèi)普通消費(fèi)者在消費(fèi)進(jìn)口葡萄酒時，首先還是注重對品牌的選擇。借助拉菲集團(tuán)此前已經(jīng)對消費(fèi)者進(jìn)行葡萄酒普及教育的基礎(chǔ)優(yōu)勢，霧禾山谷在國內(nèi)的品牌推廣可以收到事半功倍之效。拉菲集團(tuán)通過對霧禾山谷品牌的引入，在豐富產(chǎn)品矩陣的同時，也強(qiáng)化了其對國內(nèi)市場的布局，這在市場環(huán)境相對低迷的時期，需要超前的眼光和非常大的決心。

“原生態(tài)”成重要賣點，契合大眾后疫情時代消費(fèi)心態(tài)

霧禾山谷得名于南法納博那地區(qū)南部一座環(huán)境優(yōu)美的山谷。霧禾山谷的釀酒歷史，被考古學(xué)家考證了早在公元前6000年便已開始，可見這里在很久以前，便是一處適合于釀造美酒的美麗山谷。

拉菲集團(tuán)秉承以生態(tài)多樣性的平衡發(fā)展作為運(yùn)營理念，在不破壞原有生態(tài)環(huán)境的前提之下，對這里進(jìn)行了一系列的升級建設(shè)，滿足現(xiàn)代釀酒的需求，打造“南法原生態(tài)之境”，不僅僅體現(xiàn)在酒莊環(huán)境方面，也是融入于每一瓶酒的釀造之中，從葡萄種植、釀造工藝到口感風(fēng)味，讓大家感受到自然饋贈的南法品質(zhì)佳釀。

眾所周知，疫情之后，全球消費(fèi)者對健康食品的關(guān)注度持續(xù)提高。霧禾山谷“原生態(tài)”無疑是一個非常吸引人的賣點，能在很大程度上吸引國內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注的目光。

圖片來源于： 葡萄酒商業(yè)觀察

南法產(chǎn)區(qū)概念助力，主流品類率先上市

上面提到，本次秋糖上來自南法的葡萄酒品牌和數(shù)量明顯增多，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的一個新熱點。

對此，WBO也對廠商進(jìn)行了一番調(diào)查，主要原因有：1、南法成為許多新銳釀酒師的首選之地，更多品類的混釀、更新穎的口感受到更多年輕消費(fèi)者的青睞，而這部分人群將是未來消費(fèi)的主流；2、在澳洲酒接受雙反調(diào)查的同時，南法酒有可能會填補(bǔ)其留下的市場空間，這也是眾多進(jìn)口商和經(jīng)銷商看好南法的原因。

霧禾山谷此次引入中國的4款葡萄酒，包括以西拉為主的拉菲羅斯柴爾德霧禾山谷珍藏紅葡萄酒、由梅洛釀造的拉菲羅斯柴爾德霧禾山谷梅洛紅葡萄酒，由波爾多和地中海兩大葡萄品種赤霞珠和西拉混釀而成的拉菲羅斯柴爾德霧禾山谷紅葡萄酒、由霞多麗釀造的拉菲羅斯柴爾德霧禾山谷霞多麗白葡萄酒，基本覆蓋目前市場上主流的品類，這也是新品牌進(jìn)入新市場常規(guī)的“打法”，這樣的作風(fēng)也符合拉菲集團(tuán)這樣的頭部葡萄酒集團(tuán)，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營。

圖片來源于： 葡萄酒商業(yè)觀察

兩大優(yōu)勢資源助力，霧禾山谷具備起步先機(jī)

對于新進(jìn)品牌的市場拓展，合作伙伴的選擇顯得尤為重要，拉菲集團(tuán)深耕中國市場多年，在這方面自然駕輕就熟，此次就選擇“百聯(lián)優(yōu)安”作為霧禾山谷品牌在中國地區(qū)的獨家進(jìn)口商。

百聯(lián)優(yōu)安是國內(nèi)大型國有商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)集團(tuán)——百聯(lián)集團(tuán)圍繞商業(yè)零售核心主業(yè)全力打造的創(chuàng)新型國際食品B2B綜合服務(wù)平臺。其零售渠道覆蓋全國，業(yè)務(wù)涵蓋全區(qū)域全業(yè)態(tài)全時段全人群；此外，百聯(lián)優(yōu)安有眾多批發(fā)渠道及企業(yè)全場景服務(wù)渠道資源，多種銷售渠道疊加，可有效促進(jìn)品牌全面滲透，提升銷售能級。

有拉菲集團(tuán)作為品牌背書，有百聯(lián)優(yōu)安的供應(yīng)鏈服務(wù)，這相當(dāng)于為霧禾山谷品牌在國內(nèi)的推廣插上了一雙翅膀，憑借這兩大優(yōu)勢，霧禾山谷在國內(nèi)市場的起步就搶占了先機(jī)，未來的騰飛指日可待。