白酒品牌中直營(yíng)品牌酒、定制酒、企業(yè)貼牌酒都有什么區(qū)別呢

雙十一馬上就要到了，那些把酒放進(jìn)購(gòu)物車的朋友必須仔細(xì)看看。有些酒不一定是假的，但李逵買了之后就變成了李鬼，這與你的想法不一致，影響你的情緒是件小事，在酒桌上丟面子是件大事。

 直營(yíng)品牌酒 

 是指的是由品牌企業(yè)生產(chǎn)核心產(chǎn)品并設(shè)立直屬營(yíng)銷公司，由營(yíng)銷公司組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)策劃、推廣、銷售的核心品牌系列酒。 定制酒 是指品牌白酒企業(yè)根據(jù)集團(tuán)高端客戶的特定需求，從品質(zhì)和形象設(shè)計(jì)著手為客戶量身打造出具有濃郁個(gè)人專屬風(fēng)格的酒水，是一種“一對(duì)一”式的高品質(zhì)服務(wù)，主打中高端人群，兼具有投資、消費(fèi)收藏、保值增值、品牌推廣的功能。 

 定制酒不是量產(chǎn)酒，所有生產(chǎn)流程都不惜一切代價(jià)追求極致，工藝不厭繁復(fù)和精細(xì);定制酒亦由物質(zhì)和非物質(zhì)的不同價(jià)值層面組成價(jià)值體系，所以定制酒在工藝和品味上相當(dāng)講究和復(fù)雜。 

 定制酒產(chǎn)品特征：外包裝品牌標(biāo)識(shí)：如在外盒及瓶身上印上定制企業(yè)的LOGO，一定有像瀘州老窖、五糧液之類大字品牌標(biāo)識(shí)。 瓶型材質(zhì)：在白酒企業(yè)提供的選材上，根據(jù)客戶自身要求進(jìn)行選擇定制。 酒體酒質(zhì)： 一定是企業(yè)直營(yíng)品牌核心產(chǎn)品之上，并在白酒企業(yè)總廠車間生產(chǎn)，絕不為其定制低端產(chǎn)品。 

 客戶管理：白酒企業(yè)收取客戶一定的品牌定制保證金，針對(duì)其定制產(chǎn)品的全年任務(wù)量完成要求是否違約、產(chǎn)品售后及食品流通安全上進(jìn)行全程監(jiān)管處罰對(duì)定制客戶起到很大管理和拘束作用。 

 貼牌酒 

 就是一些知名企業(yè)或有錢的老板用自己注冊(cè)的商標(biāo)通過品牌企業(yè)下屬分支酒廠生產(chǎn)并加以推廣銷售的酒?；蛘呤且恍┵Y質(zhì)差的小酒廠給一些大品牌酒企交納一些費(fèi)用，以傍名牌的形式出現(xiàn)。 知名品牌酒企的確市場(chǎng)大，可是貼牌商太多，供貨無法滿足，只有收夠一些酒廠來充足貨源滿足貼牌產(chǎn)品生產(chǎn)需要。 

 往往貼牌酒追求的是資金快速回倉(cāng)的形式推向市場(chǎng)，追求利益最大化，當(dāng)然酒的包裝很華麗，但品質(zhì)較為一般。所以在你所知道的一些酒為什么突然出現(xiàn)在市場(chǎng)，又突然消失在市場(chǎng)的原因。如何鑒別是不是貼牌酒，不需要你練就火眼金金，只要平時(shí)稍稍留意下就可以。 

 大多數(shù)酒企，都有專門負(fù)責(zé)“貼牌”的分公司或部門，茅臺(tái)、五糧液這樣的一線酒企也有專門的公司來幫助運(yùn)作OEM(代加工)。當(dāng)然，這也是酒企的商業(yè)模式?jīng)Q定的，也有部分酒企很少運(yùn)作“貼牌”。 

 如何識(shí)別貼牌酒? 

 貼牌白酒不代表是假酒，商標(biāo)中的“貼牌”是指商標(biāo)持有人自己不生產(chǎn)，委托他人代加工，然后打上自己的商標(biāo)拿出去賣，所以從法律意義上說，這個(gè)商標(biāo)肯定是真實(shí)存在的，而且是銷售方持有(或者是商標(biāo)的被許可方)，銷售方有該商標(biāo)的合法使用權(quán)。 

 關(guān)于貼牌與否，首先應(yīng)該看生產(chǎn)方和銷售方是否同一家企業(yè)或者有明顯關(guān)聯(lián)(比方說同名、子母公司或者工商查詢出法人相同或是同屬一個(gè)集團(tuán)的)，其次應(yīng)該查詢商標(biāo)的所有權(quán)。如果商標(biāo)所有權(quán)屬于銷售方，而且生產(chǎn)方和銷售方明顯沒有關(guān)聯(lián)，一般意義上我們就可以理解成是貼牌的。 

 當(dāng)然，有最簡(jiǎn)單的方法，看看包裝或瓶身。以瀘州老窖品牌定制酒與企業(yè)品牌酒進(jìn)行實(shí)物比較：品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)是外盒瓶上只標(biāo)注品牌企業(yè)標(biāo)識(shí)和瀘州大字號(hào)商標(biāo)，沒有瀘州老窖大字號(hào)品牌標(biāo)識(shí)。