唯一實現(xiàn)對華進(jìn)口量額齊漲！市場壓力，南非葡萄酒抗住了

作為對華進(jìn)口葡萄酒唯一實現(xiàn)量額雙升的國家，在葡萄酒市場壓力尚在的情況下，南非交出了一份令人欣喜的成績單。

根據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會發(fā)布的數(shù)據(jù)，過去一年，葡萄酒市場難掃低迷陰霾，在我國葡萄酒進(jìn)口來源地TOP13榜單中，諸如法國、智利、意大利、西班牙等多個主要進(jìn)口國的量額同步下跌，不過，在一片“跌跌不休”中，南非成為了那個飄紅的獨苗——進(jìn)口量上漲13.63%，進(jìn)口額上漲4.93%，增長亮眼。

從類別上看，原瓶裝進(jìn)口葡萄酒進(jìn)口量額分別小幅上漲，為2.51%和2.89%；散裝葡萄酒進(jìn)口量額表現(xiàn)尤為突出，達(dá)到了44.93%和33.92%。

可誰曾想到，在2022年的時候，南非葡萄酒的進(jìn)口量額均大幅下滑超過40%，跌幅在主要進(jìn)口來源地之中位居前列。要知道，以如今的整體環(huán)境而論，能夠止跌已屬難得，更別說時隔一年逆轉(zhuǎn)頹勢，重走上坡路，南非葡萄酒做到了這一點，可見其韌性和潛力之強(qiáng)大。

這種韌性并不僅僅出現(xiàn)在中國市場。

根據(jù)南非葡萄酒協(xié)會（Wines of South Africa）發(fā)布的《2023年南非葡萄酒出口報告》，2023年，南非葡萄酒出口量從2022年的3.68億升下降了17%，為3.06億升，然而每升葡萄酒離岸價的上漲，帶動了出口額增長0.9%，達(dá)到了10億蘭特（5.4億美元），這抵消了出口量下降所造成的影響，使其整體水平得以維持穩(wěn)定。

2023年曾被葡萄酒業(yè)界認(rèn)為是充滿挑戰(zhàn)的一年。其一，全球葡萄酒產(chǎn)量創(chuàng)下新低，多個葡萄酒主要生產(chǎn)國遭受了霜凍、冰雹、干旱、熱浪等極端天氣的輪番夾擊，南非也不例外——受困于白粉病和霜霉病所帶來的負(fù)面作用，產(chǎn)量下跌了14%，這直接導(dǎo)致了南非葡萄酒出口量的減少。

從報告數(shù)據(jù)可見，在南非葡萄酒出口量排行前十的國家中，除了比利時增長了32%之外，其余國家全體下滑，跌幅最大的是美國，超過了50%，法國、加拿大、荷蘭等國家也有較為明顯的下跌，中國市場則以18%的跌幅排在了第十位。

南非葡萄酒出口量前十市場

其二，包括法國、澳大利亞、智利在內(nèi)的葡萄酒大國都面臨庫存過剩危機(jī)，對葡萄酒的整體定價產(chǎn)生了不利的影響，在低端、入門級市場表現(xiàn)得尤為明顯，競爭也更為激烈，這給以銷售低價位和入門級葡萄酒為主的南非帶來了不少沖擊。

雖然面臨沖擊，但南非葡萄酒出口價值的表現(xiàn)仍頗具看點。按蘭特來算，出口價值排行前十的國家中，增長和下降各占一半。法國市場（-16%）的跌幅最大，其次是加拿大（-15%）、美國（-11%）。不過，對比英國（+19%）、比利時（+36%）等國家的強(qiáng)勁增長，這些市場造成的下滑似乎也沒有那么嚴(yán)重了。

南非葡萄酒出口價值前十市場

值得一提的是，南非葡萄酒在中國市場也實現(xiàn)2%的小幅增長，而在2022年，這個數(shù)字是驚人的-26%，南非葡萄酒成功頂住下行壓力，等來了復(fù)蘇，其未來走勢值得期待。

回顧過往，南非葡萄酒在中國市場走得不太容易。20世紀(jì)初，南非葡萄酒在中國市場的知名度較低，僅有少數(shù)進(jìn)口商和消費者對其有所了解。進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)增長、消費者收入提高、葡萄酒關(guān)稅下降等利好因素疊加，市面上來自不同國家的葡萄酒琳瑯滿目，南非葡萄酒因而進(jìn)一步走入了人們的視野。彼時南非葡萄酒在中國市場的份額較小，主要還是由一些小型進(jìn)口商代理。

南非葡萄酒主要供給本國消費者，即便是出口，也大多以歐洲為重點，但隨著中國消費者對葡萄酒需求的提升，南非葡萄酒生產(chǎn)商也越來越重視中國這一正在成長的新興市場，通過參加國際葡萄酒展、舉辦品鑒會等方式加大推廣力度，逐步打開北上廣深等一線城市和東南沿海一帶的市場，南非葡萄酒對華出口持續(xù)增長。2020年南非實行“禁酒令”，當(dāng)?shù)仄咸丫菩袠I(yè)遭受重創(chuàng)，約4億瓶葡萄酒過剩，庫存急劇上升。

2021年，轉(zhuǎn)折點來了——中國對澳大利亞進(jìn)口葡萄酒征收反傾銷稅，面對龐大的市場缺口，許多葡萄酒產(chǎn)國摩拳擦掌爭搶蛋糕，南非葡萄酒也接住了這“潑天富貴”。這一年，南非對中國的葡萄酒出口量增長一倍多至1380萬升，出口價值增長59%至4.58億蘭特。2022年時，南非葡萄酒的庫存已大幅下降至可接受的水平。

2023年，南非葡萄酒占中國市場份額達(dá)到了1.84%，在四年前，其所占份額還不足1%。在中國葡萄酒市場進(jìn)入調(diào)整期、各生產(chǎn)國競爭加劇造成內(nèi)卷不斷的當(dāng)下，我們看到南非葡萄酒正在艱難中成長，態(tài)勢向好。

只是，好酒也怕巷子深。目前，中國消費者對南非葡萄酒的認(rèn)知度還是不及法國、澳大利亞、智利等國的葡萄酒，這些國家的葡萄酒深耕中國市場的時間較長，兼有頭部知名品牌帶領(lǐng)。因此，對南非葡萄酒來說，加強(qiáng)品牌建設(shè)是關(guān)鍵中的關(guān)鍵，特別是在中國的中部、西部地區(qū)，仍大有可為。

另外，得益于白詩南這一品種的發(fā)揚光大，南非出產(chǎn)的白葡萄酒得到了全球多地消費者的喜愛，銷量也較為理想，如今中國年輕消費者對白葡萄酒顯現(xiàn)愈發(fā)濃烈的興趣，這對南非來說又是一個機(jī)會了。