天塞己亥生肖紀念酒亮相，深化2.0時代做國產(chǎn)精品酒來“Hi 世界！”

Micro說：

從1.0到2.0，品質(zhì)品牌天塞雙豐收！

一年一春秋，一歲一星霜，對于天塞人來說，這是一個收獲與獻禮的時刻；對于葡萄酒行業(yè)來說，連續(xù)7年的天塞生肖酒發(fā)布會，這是行業(yè)共同期盼的一個節(jié)日。

12月26日，當(dāng)來自新疆焉耆天塞酒莊的生肖新酒注入水晶杯中的那一刻，天塞酒莊2019己亥年生肖酒發(fā)布會暨2.0酒莊階段性成果發(fā)布會在北京美洲俱樂部拉開帷幕。

中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長葡萄酒分會理事長王琦先生、酒類流通協(xié)會葡萄酒分會副會長兼秘書長王祖明先生、中國食品協(xié)會葡萄酒專業(yè)委員會秘書長楊強先生、國際國內(nèi)知名葡萄酒專家教授李德美先生、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)學(xué)與生物技術(shù)學(xué)院果蔬系教授、博士馬會勤女士、眾多行業(yè)同仁、媒體以及知名藝術(shù)界嘉賓共同參與并見證了這一時刻。

“從2012年開始，天塞酒莊每年都會在農(nóng)歷春節(jié)前推出一款符合當(dāng)年生肖的葡萄酒，將一整年的風(fēng)土與過往，釀成一杯獨特的天塞味道。” 2018年是天塞酒莊連續(xù)第7年發(fā)布生肖葡萄酒，陳莊主在發(fā)布會現(xiàn)場講述了天塞生肖酒這一傳承性活動。

生肖紀年源于人們對自然的崇敬和對動物的敬畏，就像葡萄酒農(nóng)對葡萄風(fēng)土的尊重與重視，生肖紀年的12一循環(huán)，就像葡萄樹生長的歷法，從栽種到生產(chǎn)，從扎根到發(fā)芽，從開花到結(jié)果，12個月的循環(huán)，在風(fēng)土中成長，結(jié)出的果實品質(zhì)越來越穩(wěn)定，釀出的酒自然越來越美味。

“從2013年天塞酒莊首推以‘收獲’為主題的蛇年生肖酒開始，我們的生肖酒跨越馬年分享、羊年吉祥、猴年感恩、雞年合家歡、狗年AI未來。而‘豬’是十二生肖中的壓軸，有著特殊的意義，2019年是改革開放四十周年，中國在世界全球化的進程中已經(jīng)越居為世界第二大經(jīng)濟體，我們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化；而作為年輕的品牌，2019年也恰恰是天塞酒莊深化2.0階段的重要時間，雄關(guān)漫道真如鐵,而今邁步從頭越——在不斷追求卓越品質(zhì)、提升品牌力的同時，在特殊的‘己亥豬年’，天塞借用孩子般純凈的視角：敬畏市場，享受輪回帶來的洗禮，用最絢爛最質(zhì)樸的筆觸去祝福新年，同時用更加國際化的視野去看世界從而用品質(zhì)‘服務(wù)世界’——‘亥 Hi，世界；嗨，世界！’的生肖酒主題孕育而生。”

對此，王祖明先生說：“每年都會期待天塞發(fā)布新酒，天塞每年的新酒都會給人一個驚喜，感覺自己對天塞已經(jīng)有了特殊的感情，每年的生肖酒都有自己的特點，期待今年的生肖酒也可以有驚喜，未來越來越好。”

“天塞的生肖酒充分結(jié)合了中國傳統(tǒng)文化的特色，并傳遞給消費者，這是值得國產(chǎn)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)去重視的一點。近年來，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)在國際上能夠不斷獲得認知，正是由于以天塞為代表的國產(chǎn)精品酒莊所作出的不懈努力。”楊強先生在現(xiàn)場分享了他的觀點。

面對有著美好寓意的生肖新酒，眾多藝術(shù)界人士紛紛表達：“天塞的酒類生肖產(chǎn)品已不僅僅是在特定節(jié)點上發(fā)布的新品，而是代表了企業(yè)品牌精神的符號，在獨特的、不可復(fù)制的表達中，用屬于自己的語言與消費者對話，早已成為了與他們溝通的重要載體。”

從1.0到2.0，品質(zhì)品牌天塞雙豐收！

除了豬年生肖酒正式亮相，天塞酒莊2.0階段性成果發(fā)布則是此次盛會的另一重頭戲。

發(fā)布會現(xiàn)場，天塞酒莊總經(jīng)理李春暉先生分享了天塞酒莊10年的發(fā)展歷程：“對于天塞人來說，過去10年是1.0階段，夢想剛剛萌芽。從對抗鹽堿、冬季嚴寒、早春的霜凍冰雹、將酒莊葡萄樹連根拔起的龍卷風(fēng)等惡劣環(huán)境到最終收獲驚喜與感動；從最底層嚴格管理到建成一直職業(yè)隊伍；從懷著’讓產(chǎn)品、讓酒莊和消費者近一點，再近一點‘的心愿到最終獲得穩(wěn)定的品質(zhì)和階段性的品牌成績——2017年最佳葡萄酒文化推廣獎、首批活動中國酒莊酒商標(biāo)使用認證的酒莊、兩獲‘中國年度最佳酒莊’榮譽稱號等殊榮，都是行業(yè)對天塞酒莊1.0階段的肯定。”

對此，王琦先生用這樣的話表達了他對天塞酒莊的肯定：“經(jīng)過近10年的發(fā)展，天塞真正做出了屬于國內(nèi)酒莊的好酒。協(xié)會在2016年第一次走向酒莊，2017年為第一批30多個企業(yè)頒發(fā)正規(guī)商標(biāo)時，天塞就是其中之一，這為中國葡萄酒的酒莊開一個好的開頭，樹立了一個榜樣。”

引用陳莊主的話來說：“懷著釀造優(yōu)質(zhì)葡萄酒的初心，我們把這份心愿帶到了中國乃至世界的各個角落。除了建設(shè)樣本市場，打造全渠道、多平臺的銷售方式外，更舉辦了‘霞多麗女神’挑戰(zhàn)賽、贊助玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽等活動，同時參與國內(nèi)外眾多知名酒展，把新疆的大美風(fēng)土分享給消費者，讓每一位葡萄酒愛好者感知天塞展現(xiàn)自然之美的理念。”也正是這份初心與行動，1.0時代的天塞酒莊已然成為中國一線精品酒莊的杰出代表。

下一個10年——“Hi，世界，天塞來了！” 

10年前，有一群執(zhí)著于自己夢想的追夢人，為了釀造一瓶好酒的信念，從四面八方甚至不遠萬里，來到新疆戈壁灘開荒種葡萄。把天山腳下的茫茫戈壁，變成了塞外一片美麗的葡萄莊園。走過初創(chuàng)的艱辛，天塞人在夢想開始的地方種下了屬于他們的榮耀。10年后，夢想開花、結(jié)果，釀成了最美的酒。下一個10年，天塞酒莊要向行業(yè)、向消費者傳遞出什么樣的信號？

眾所周知，2018年對于中國葡萄酒來說是十分重要的一年——國際知名品牌紛紛加快在國內(nèi)市場布局，國產(chǎn)品牌也不斷深度挖掘自身品牌價值，充分利用現(xiàn)有渠道優(yōu)勢，在產(chǎn)品縱深上深耕細作。而通過多年來對于市場的培育以及對客戶的精準定位，我們驚喜的看到，國產(chǎn)葡萄酒也勇于再一次向精品葡萄酒來發(fā)展，在國內(nèi)一些優(yōu)良產(chǎn)區(qū)也都出現(xiàn)了屢獲國際大獎的精品。為什么國產(chǎn)葡萄酒敢于頻頻亮相國際賽事并載譽而歸？以天塞酒莊的霞多麗等產(chǎn)品為例，除了具備獨特風(fēng)土的產(chǎn)區(qū)特色，天塞人對葡萄種植、釀造的嚴苛追求以及多元化、立體化的推廣方式也是產(chǎn)品備受追捧的重要原因。

尼爾森發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，通過對2016-2017年酒類消費者研究發(fā)現(xiàn)，全國一二線城市20-49歲的酒類飲用者在過去三個月的飲用現(xiàn)象中，葡萄酒的滲透率達到了83%，這個數(shù)字已經(jīng)與啤酒基本持平；并且從飲用頻次來看，這些消費者每兩三天就會喝一回葡萄酒，印證了葡萄酒在中國飲酒人群中的普及度越來越高。與此同時，消費分級化態(tài)勢愈加明顯，隨著消費者對葡萄酒的認知度的提升，不單單像以往僅僅追求品牌和價格，對于產(chǎn)品背后的故事和葡萄酒本身的品質(zhì)有了更高的要求。

對此，陳莊主認為，經(jīng)過多年的市場引領(lǐng)，葡萄酒的消費受眾已經(jīng)從特定年齡段向更寬的范圍發(fā)展，也吸引了相當(dāng)一部分白酒和啤酒的消費者；消費者自身對葡萄酒的認知程度也大大加深，同樣也就擴大了對精品葡萄酒的需求。于是，精品葡萄酒迎來大有可為的機遇期，國產(chǎn)精品酒應(yīng)從渠道布局、探索消費者新需求等方面持續(xù)發(fā)力。

天塞酒莊也正是踏著行業(yè)變化的節(jié)奏，將2017-2021年確定為天塞酒莊的2.0階段，在這一階段中，國際化運作、全渠道運作將是兩大關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而走過會員制、酒莊直銷、微店直銷以及社群營銷等方式打造線上、線下渠道互聯(lián)互通的1.0階段，2.0階段的發(fā)展戰(zhàn)略變得更加清晰：

1.開拓新產(chǎn)品，迎合新需求。從目前天塞酒莊銷售的葡萄酒價位分布來看，零售價在100元以下的產(chǎn)品占據(jù)銷售額的20%，100元~300元的中檔商品占銷售額的50%，值得注意的是，零售價在300元以上的高檔產(chǎn)品則占30%，與2017年相比，這個數(shù)據(jù)提升了一倍。由此可見，越來越多的消費者愿意為品質(zhì)買單，這對精品葡萄酒來說，是“搶跑”的一個利好信號；

2.深耕線下渠道，建立新競爭時代“護城河”。據(jù)悉，天塞酒莊將在北京、上海、武漢等優(yōu)勢區(qū)域市場之外的重點城市設(shè)立品鑒中心，未來門店將不少于500家。同時推行區(qū)域市場分銷系統(tǒng)以及在全國范圍內(nèi)開放商超渠道合作；

3.深度拓展高端餐飲渠道；

4.隨著新消費時代的到來，打造良性可控的電商平臺對于把握驅(qū)動渠道升級本質(zhì)、布局未來有著重要意義；

5.在宣傳推廣方面持續(xù)發(fā)力，探索并滿足消費者不斷變化和迭代的需求；

6.繼續(xù)開拓海外市場，讓世界深刻體驗到新疆之美、中國之美，讓國產(chǎn)精品葡萄酒對話世界消費者。

發(fā)布會當(dāng)晚，伴隨著眾多嘉賓的祝福，陳立忠女士、王琦先生、王祖明先生、楊強先生、李德美先生以及法納提酒業(yè)公司王曉璐女士共同揭幕，已經(jīng)隨時光輪轉(zhuǎn)站在歲末大門外的天塞酒莊己亥年生肖酒揭開了其神秘面紗。在李德美先生的帶領(lǐng)下，與會嘉賓共同品鑒美酒，對融合了一年風(fēng)土的新酒有了更加深刻的體驗。

7年生肖酒約定，10年深耕種植、釀酒與塑造品牌，再次種下未來10年的種子；下一個階段，無論是天塞酒莊，還是中國精品葡萄酒行業(yè)，都值得期待。

附：獲得獎項：

24項酒莊榮譽

30款產(chǎn)品&178項獲獎

到2018年11月，天塞酒莊，累計獲得國內(nèi)外獎項202次，平均每款產(chǎn)品獲獎近6次

世界四大葡萄酒評比賽事的?？?/p>

2014年，實現(xiàn)新疆產(chǎn)區(qū)DECANTER獎項“零”的突破

10次 布魯塞爾國際葡萄酒大賽(Concours Mondial de Bruxelles) 

34次 品醇客葡萄酒國際大獎賽（Decanter World Wine Awards，簡稱DWWA）

13次 國際葡萄酒暨烈酒大賽（International Wine & Spirits Competition，簡稱IWSC）

17次 國際葡萄酒挑戰(zhàn)賽（International Wine Challenge，簡稱IWC）

2017 貝丹德梭葡萄酒年鑒  年度十佳酒莊

年度最佳干白葡萄酒

WINE100葡萄酒大賽 WINE100 Challenge

2017年

最佳葡萄酒文化推廣獎

首批活動中國酒莊酒商標(biāo)使用認證的酒莊

2018年

RVF年度最佳酒莊（四年兩獲行業(yè)最佳的酒莊）