澳洲葡萄酒要回來了！市場競爭更加激烈，國產(chǎn)葡萄酒品牌受到?jīng)_擊

澳洲葡萄酒要回來了

另一邊，進口葡萄酒對國產(chǎn)葡萄酒的擠壓顯而易見，2019年成為一個關(guān)鍵年份。那一年，葡萄酒降為零關(guān)稅，大量進口酒涌入市場。

到了2021年3月，商務(wù)部公布對澳產(chǎn)葡萄酒反傾銷調(diào)查的最終裁定，自2021年3月28日起，對澳洲葡萄酒征收5年反傾銷稅，稅率在116.2%至218.4%之間。

彼時，中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉曾提到，進口酒市場進入2020年受到疫情沖擊，加之澳大利亞葡萄酒受“雙反”調(diào)查、提升稅率，也產(chǎn)生了影響。

從已有的最新數(shù)據(jù)看，我國的葡萄酒進口數(shù)量和金額仍處在調(diào)整期中。

海關(guān)總署發(fā)布的9月葡萄酒進口數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年9月瓶裝葡萄酒進口量約為1258.01萬升，進口額約為8323.74萬美元（約合人民幣6.09億元），進口量、額跌幅均超16%，出現(xiàn)明顯下滑。

然而在華沉寂三年之后，澳洲葡萄酒將殺回國內(nèi)市場。

就在10月22日，商務(wù)部新聞發(fā)言人毛寧表示：“近期，中澳在世貿(mào)組織框架下，就彼此關(guān)切的葡萄酒、風塔等世貿(mào)爭端進行了友好協(xié)商，并達成妥善解決的共識。”

次日，澳大利亞富邑葡萄酒集團便發(fā)布聲明稱，澳大利亞政府10月22日宣布，中方將開始對澳大利亞葡萄酒輸華關(guān)稅啟動快速審查，預計審查時間5個月。若關(guān)稅在審查期結(jié)束時取消，富邑葡萄酒集團“完全有能力逐步實施一系列計劃，以重建公司的澳大利亞葡萄酒對華出口業(yè)務(wù)”。

此前，中國酒類流通協(xié)會副秘書長、葡萄酒專業(yè)委員會副會長兼秘書長王祖明提到，即使整個2020年澳大利亞酒對華出口量銳減，但澳大利亞酒在中國市場上的供求仍保持平穩(wěn)。

以來自澳大利亞的奔富為例，有紅酒經(jīng)銷商對創(chuàng)業(yè)最前線記者表示，即便受到關(guān)稅影響，奔富在國內(nèi)仍然需求很高。

他也坦言：“近年來奔富在國內(nèi)價格一下被炒上去了，其實一款售價1499元的葡萄酒，在香港地區(qū)只賣800多元，在國外則更便宜。”

澳大利亞葡萄酒對華出口業(yè)務(wù)恢復之后會呈現(xiàn)怎樣的景象，或許可以從香港地區(qū)的表現(xiàn)中得以窺見。

澳大利亞葡萄酒協(xié)會發(fā)布的最新出口報告顯示，在截至2023年9月的一年中，主要市場里出口商數(shù)量增長最快的市場是中國香港。澳大利亞葡萄酒對該地區(qū)的出口激增26%，達到2.05億澳元。

報告還指出，香港地區(qū)的增長部分歸因于預計中國可能會取消對澳大利亞葡萄酒加征的關(guān)稅，因而釀酒廠增加了對該地區(qū)的出貨量。如果關(guān)稅取消順利，澳大利亞葡萄酒明年的出口前景有望迅速好轉(zhuǎn)。

在劉世松看來，澳洲葡萄酒雙反問題解決，對中國市場的積極影響包括葡萄酒產(chǎn)品的多樣化，促進中國市場繁榮；促進國產(chǎn)葡萄酒升級迭代，提高產(chǎn)品品質(zhì)；豐富多彩多元化產(chǎn)品，消費者可選擇品類增多。

“從另一方面來說，葡萄酒市場競爭更加激烈，國產(chǎn)葡萄酒品牌受到?jīng)_擊，葡萄酒產(chǎn)業(yè)空心化趨勢加大。”劉世松說道。

而對于國產(chǎn)葡萄酒來說，經(jīng)營者認為國產(chǎn)酒的口感和名氣較為薄弱。

一位北京地區(qū)京東酒世界老板對創(chuàng)業(yè)最前線記者表示，國產(chǎn)葡萄酒的口感還是相對差一些，店內(nèi)國產(chǎn)葡萄酒目前僅有長城和張裕兩個品牌。

他提到，購買長城葡萄酒的消費者比購買張裕葡萄酒的更多，即便張裕歷史更為悠久，但品牌力暫不如長城。

“張裕品牌沒有長城知名，雖然張裕有高端線而長城沒有，但同等價位可替代的產(chǎn)品太多了。”他說。

他還提到，相較于國產(chǎn)品牌，國外葡萄酒會讓消費者覺得更有面子。“其實奔富也是營銷出來的，智利的蒙特斯天使定位百元，但因得過獎，用來請客也很有面子。”他說到。

可見，品質(zhì)和營銷無疑成為國產(chǎn)葡萄酒急需提升的痛點。