國產(chǎn)白蘭地能成為新增量嗎？該如何與人頭馬、軒尼詩、馬爹利競爭

作為世界八大烈酒品類之一，白蘭地在中國酒類市場由于基數(shù)低、近年來量價(jià)齊增而呈現(xiàn)發(fā)展較快。

在張?jiān)３闪⒑?，就?914年發(fā)售了白蘭地。1915年參加巴拿馬太平洋萬國博覽會時，旗下可雅白蘭地也獲得了金質(zhì)獎?wù)隆?/p>

目前，張?jiān)０滋m地主要有可雅、醴泉、迷霓、派格爾、富郎多等品牌。中信尼雅也曾表示已推出了中小瓶裝的果味白蘭地。

2023年上半年，張?jiān)０滋m地占收入比重27.17%，實(shí)現(xiàn)收入5.34億元，同比增長4.35%。

目前，國內(nèi)白蘭地市場構(gòu)成“三洋一雅”的競爭格局，即人頭馬XO、馬爹利XO、軒尼詩XO和張?jiān)？裳拧?/p>

但值得一提的是，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)發(fā)展白蘭地有去庫存之嫌。當(dāng)時還名叫中葡股份的中信尼雅就曾提到，“針對現(xiàn)有庫存原酒，推出葡萄富集酒、果味白蘭地來實(shí)現(xiàn)去庫存目標(biāo)。”

事實(shí)上，白蘭地作為烈酒度數(shù)較高，雖然味道醇厚但口感濃烈。無形之中，消費(fèi)人群的門檻被提高。同時，與國際大牌人頭馬等的競爭也尤為激烈。

“國內(nèi)以張?jiān)？裳艦轭I(lǐng)軍代表的白蘭地品牌發(fā)展勢頭較好，與馬爹利、人頭馬、軒尼詩競爭激烈，成本、定價(jià)、市場是國產(chǎn)白蘭地的優(yōu)勢，但是‘三洋’酒的品牌、品質(zhì)和多年渠道耕耘對國產(chǎn)白蘭地?fù)屨几叨讼M(fèi)市場壓力巨大。”劉世松說。

另一款烈酒威士忌在國內(nèi)愈發(fā)流行，也將成為白蘭地的有力競爭對手。

申港證券在研報(bào)中分析認(rèn)為，中國威士忌市場在未來3-5年仍將保持較高增速，預(yù)計(jì)到2025年，中國威士忌市場規(guī)模將超22.5億美元。

目前，多家酒企已經(jīng)對威士忌布局。

黃酒龍頭企業(yè)古越龍山宣布聯(lián)手香港鳳凰集團(tuán)推出新品“穿巖十九”全球首款糯米威士忌；燕京股份擬增加其他蒸餾酒、威士忌生產(chǎn)、威士忌銷售等經(jīng)營范圍；郎酒持股比例達(dá)85%的峨眉山高橋威士忌酒業(yè)有限公司成立……

值得一提的是，近日茅臺集團(tuán)與軒尼詩舉行座談，雙方圍繞產(chǎn)品合作、渠道建設(shè)、文化傳播、履行社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展等進(jìn)行溝通。

“雖然威士忌市場也不大，但因親民價(jià)格、國際接軌、消費(fèi)場景等，受到越來越多中產(chǎn)消費(fèi)者青睞，特別是年輕消費(fèi)者對威士忌的認(rèn)可度越來越高，與白蘭地均處于成長發(fā)展階段。”劉世松說道。

可見白蘭地作為國內(nèi)酒業(yè)小品類，面對同類的競爭和其他品類的增長，發(fā)展仍需待以時日。