春晚被白酒廣告占滿 白酒大商們大幅回暖

節(jié)假日是拉動內(nèi)需、激活消費潛力的重要節(jié)點。過去三年受新冠疫情影響，各地采取就地過年政策，走親訪友受限，家庭聚會減少，婚嫁宴請規(guī)模縮小，導(dǎo)致餐飲行業(yè)清淡，這也抑制了酒類的消費。春節(jié)是傳統(tǒng)酒類消費旺季，特別是春節(jié)前一個月是禮品酒消費旺季。隨著疫情陰霾逐步退散，今年春節(jié)居民消費重回“煙火氣”，酒類消費迎來了旺季回暖的態(tài)勢。

其次是在返鄉(xiāng)流的背景下，刺激了白酒市場的消費，人們仿佛回到了三年前的春節(jié)，春節(jié)再次成為白酒市場的旺季，各地商超客流量出現(xiàn)反彈，白酒及大眾品動銷快速恢復(fù)，部分產(chǎn)品出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，貨齡較去年也有所縮短；此外，酒類連鎖品牌1919數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)年貨節(jié)期間白酒銷量同比上漲了36.01%。

第三是各大電商平臺推出的“春節(jié)不打烊”活動，也大大延長了傳統(tǒng)春節(jié)酒類動銷周期。春節(jié)期間多個電商平臺的酒類產(chǎn)品銷量暴增，其中“餓了么”發(fā)布春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示今年年貨外賣中追求“品質(zhì)”的趨勢尤為顯著，國產(chǎn)白酒等精品年貨，成為今年銷量最好、最受青睞的年貨品類。叮咚買菜平臺白酒銷量同比提升了178%，400元以上的品牌白酒較受歡迎。

最后，是兔年春晚白酒廣告霸屏，今年的央視春晚，國內(nèi)白酒知名品牌有5家在春晚亮相，在各地方臺的春晚中白酒也成為主要的贊助來源之一，又有力地增加了白酒消費的熱度。

酒類消費以超預(yù)期的速度逐步復(fù)蘇、大幅回暖，充分折射出中國經(jīng)濟的韌性。隨著春節(jié)假期的結(jié)束，各項數(shù)據(jù)的出爐，預(yù)計今年春節(jié)白酒整體動銷數(shù)據(jù)樂觀，一些地方性的傳統(tǒng)白酒，銷量表現(xiàn)會比較突出。預(yù)計中高端白酒需求熱度延續(xù)，將在節(jié)后加速恢復(fù)。

責(zé)編/ 艾浩

美編/ 劉學(xué)