近日,法國著名桃紅葡萄酒生產商、位于普羅旺斯的Mirabeau酒莊(Maison Mirabeau)與中國領先的葡萄酒垂直電商平臺酒云網(Vinehoo)達成合作,共同在中國市場推出其桃紅葡萄酒Belle Année Rosé,并且這款葡萄酒將首次以罐裝形式亮相。
圖片來源于: 悅聊酒
Belle Année,中文譯為美麗的一年,是一首對歡樂生活的頌歌,它喚起了對燦爛的陽光、美麗的藍天和分享時刻的無限暢想。因此,葡萄酒將以非傳統(tǒng)的包裝——罐裝的形式呈現,對于習慣喝瓶裝葡萄酒的中國消費者來說,這仍然是一種不多的體驗。
在美國市場的推動下,全球罐裝葡萄酒市場一直在快速增長。預計到2020年,美國的罐裝葡萄酒市場將達到2040萬美元。根據國際市場研究機構Research and Markets發(fā)表的罐裝葡萄酒全球市場發(fā)展分析預測,到2027年,世界第二大經濟體中國的市場規(guī)模預計將達到2850萬美元,2020-2027年期間的年復合增長率預計將達11.8%。
這款葡萄酒以中國的時尚年輕消費者為目標,將由酒云網通過微信、抖音、天貓、京東和拼多多等平臺進行銷售和推廣。
在談到罐裝葡萄酒在中國市場的前景時,專注于亞洲市場的飲料營銷公司Nimbility的創(chuàng)始合伙人Ian Anderson Ford表示:“多年來,中國的葡萄酒市場似乎從未做好接受非傳統(tǒng)包裝方式的優(yōu)質葡萄酒的準備。不過在中國市場,一旦發(fā)生變化,那個變化會非???。”
“中國的年輕一代現在似乎愿意并熱衷于以更可持續(xù)、可循環(huán)、更現代、更酷的方式享用好葡萄酒!”在過去的12個月里,我們已經向中國銷售了大量的優(yōu)質罐裝葡萄酒,雖然現在還處于早期階段,但看起來這一趨勢將會起飛!”
Belle Année葡萄酒于2020年推出,其葡萄來源的產區(qū)比Mirabeau核心產品的產區(qū)更為廣泛。該系列預計將為時尚消費者提供一種更可持續(xù)的選擇。這種別致而實用的形式具有很強的環(huán)保性質:減少了浪費,而且更便于運輸。酒莊表示,該系列的碳足跡較低,價格也更友好。
Maison Mirabeau創(chuàng)始人Stephen Cronk表示:“我們非常高興能與中國領先的葡萄酒電商平臺酒云網合作,推出Mirabeau桃紅時尚又親民的‘Belle Année’葡萄酒,”
“在去年的桃紅大賽(Rosé Masters)中,她已經贏得了其所在價格段最佳桃紅的獎項,這款迷人的淡粉色葡萄酒為我們多樣且令人興奮的葡萄酒系列錦上添花。Belle Année讓人不禁聯想到陽光和藍天,我相信她將受到酒云網的消費者們的歡迎。”
自2004年成立以來,酒云網已經從一個葡萄酒愛好者聚集的論壇(www.mwine.net)發(fā)展成為一個葡萄酒門戶網站,目前已實現線上線下全渠道業(yè)務覆蓋。
其網站Vinehoo.com被認為是中國領先的葡萄酒垂直電商平臺。據該公司介紹,酒云網成立于2010年,注冊用戶超過100萬,其中60萬是月活躍用戶,覆蓋了中國85%的葡萄酒行業(yè)專業(yè)人士。2021年的營業(yè)額為3億元人民幣。
對于桃紅葡萄酒在中國市場的前景,酒云網副總裁Eva Xia表示看好。談到此次合作,她說:“由于輕松易飲的風格,桃紅葡萄酒在西方市場是最受歡迎的類別之一,尤其是來自普羅旺斯的桃紅。”
“不過,桃紅在中國仍然是一個小眾市場,有很大的潛力待挖掘。作為最專業(yè)的葡萄酒及烈酒電商平臺,酒云網立志成為市場潮流的引領者。我們很高興能與Mirabeau的Belle Année合作,將這個優(yōu)秀的普羅旺斯桃紅品牌介紹給中國消費者,引領和推動桃紅葡萄酒在中國的增長。”