第26屆Interwine China展覽會即將開幕，葡萄酒行業(yè)迎來全面復蘇

2020年，新冠疫情無情席卷全球，讓全球的酒類同行措手不及。18個月以后，國內的疫情終于漸趨平緩，酒類市場是否能迎來大家期待已久的全面復蘇？

圖片來源于：葡萄酒商業(yè)觀察

國際大環(huán)境波云詭譎，進口葡萄酒挑戰(zhàn)依舊？

新冠病毒在全球范圍肆虐，對全球經濟造成嚴重打擊，世界酒類市場遭受重創(chuàng)。2020年，我國的進口葡萄酒酒數(shù)量大幅減少。而歐美國家疫情反復也對進口酒造成影響：為了控制疫情的封城政策影響了港口碼頭等運作，使得葡萄酒的運輸滯后成為不少葡萄酒進口商頭疼的事情。

大國之間的博弈也同樣影響我國進口葡萄酒市場，隨著澳大利亞葡萄酒從進口酒市場的C位黯然退場，哪個國家會成為新的進口酒一哥尚未有定論。從目前數(shù)據(jù)來看，老大哥法國重回C位的可能性最大，意大利、智利緊隨其后，虎視眈眈。

在進口市場不景氣的大環(huán)境下，不少進口葡萄酒的品牌也在反思。在過往，他們過度依賴在中國的進口商和經銷商，只求把酒賣出去。如今，他們變得更為積極主動，也更愿意在本土市場下沉。尤其在國際差旅尚未恢復之際，不少有實力的國際品牌都在中國自組運營團隊，和經銷商能夠更好互動，同時也與私人客戶直接對接。例如即將在7月28日-30日舉辦的第26屆中國（廣州）名酒展上，就有不少酒莊品牌抱團參展，期望在酒展中能夠更好地了解中國的葡萄酒市場。

國產葡萄酒墻外開花，墻內不香？

在剛剛結束的2021年比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎上，中國一共有149酒企帶上428款酒品參與本次大賽。最終斬獲了162枚獎牌，與2020年相比，增幅高達62%，成績喜人。而在這里面，寧夏產區(qū)更是最大的贏家，共拿到了80枚獎牌（其中包括3枚大金牌、43枚金牌，34枚銀牌）。

可以想見，國產葡萄酒在國際大賽屢獲認可將成為常態(tài)。但與此同時，國內的消費者對國產葡萄酒的認可依舊十分有限。這與國產葡萄酒品牌建設力量不足，沒有投入資源資金開拓國內消費者市場不無關系。如今，我國的國產葡萄酒消費市場出現(xiàn)“東西不調”的情況：西部的葡萄酒產能大，但需求不大；而華東市場對葡萄酒需求十分巨大，但由于國內葡萄酒產能無法滿足，只能嚴重依賴進口酒。

如何打破僵局，國產葡萄酒需要從品牌、品質、品類、營銷模式上全面升級。從基建層面來說，最為迫切的，應該是盡快建立中國葡萄酒產區(qū)的形象。產區(qū)是葡萄酒的核心競爭力，但和國外成熟的體制不一樣，我國的葡萄酒產區(qū)目前還是缺乏完善的法律法規(guī)；產區(qū)定位不清晰等狀況也需要改善。

所幸，現(xiàn)在國內的葡萄酒產區(qū)也越來越重視產區(qū)名片的打造。例如在第26屆Interwine China，寧夏的青銅峽產區(qū)就組成了官方展團前來參展，以產區(qū)為單位，向世界各地的酒類同行展現(xiàn)青銅峽的風貌。

圖片來源于：葡萄酒商業(yè)觀察

消費模式升級換代，酒企是否能跟上潮流？

疫情嚴格控防期間，餐飲企業(yè)全部停業(yè)，消費者只能宅家消費，也因此促成了酒類電商的迅猛發(fā)展。如今，中國已經擁有世界上最成熟以及最大規(guī)模的酒類電子商務市場。而在這個過程中，消費者也在不知不覺中經歷了消費心理的變化。酒類，尤其是葡萄酒不再是以往的送禮、應酬消費場景，而是更多地走進了日常消費里。消費者更愿意為優(yōu)質生活買單的前提下，精品葡萄酒迎來更大的市場。

根據(jù)統(tǒng)計，在2020年，盡管進口葡萄酒的數(shù)量有了明顯的下滑，但是市場購買進口葡萄酒的價值有所提升，這也說明了消費者更加愿意花更多的錢買品質更好的葡萄酒。對于酒企來說，接下來如何調整自己的產品結構，讓消費者為自家產品買單，將會是他們需要深入思索的事情。

在一個成熟的葡萄酒市場里，無論是進口酒還是國產酒都應該是蓬勃發(fā)展，欣欣向榮。只有雙方緊密結合，呈雙螺旋線往上發(fā)展才能獲取共贏。7月28日-30日，在第26屆Interwine China展覽里，進口酒和國產葡萄酒就如并蒂蓮一起綻放，為全國各地的經銷商和專業(yè)采購提供精彩紛繁的產品和服務！