天塞酒莊廣告片在央視投放

近日，WBO獲悉天塞酒莊已于2020年底銷售旺季期間在央視投放廣告，成為第一個“吃螃蟹”的國內(nèi)精品酒莊。

圖片來源于： 葡萄酒商業(yè)觀察

天塞酒莊啟動這次宣傳推廣的背后，是其今年以來戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的延續(xù)——從“小而美”精品酒莊轉(zhuǎn)向“大單品，大品牌，強渠道”的精品大品牌模式，這也是中國精品酒莊在發(fā)展歷程中的一次極具意義的探索。

200+國際大獎是天塞在國家級媒體發(fā)聲的底氣

此次天塞酒莊選擇投放的時間點很有講究，年底本來就是葡萄酒的銷售旺季，即將到來的元旦、春節(jié)是葡萄酒消費的一個重要時間節(jié)點，選在這個時候在央視進(jìn)行廣告投放，對提高消費者對國產(chǎn)精品葡萄酒的關(guān)注、提高天塞酒莊知名度、促進(jìn)渠道招商等，均起到了積極作用。

作為首個在央視投放廣告片的中國精品酒莊，天塞酒莊產(chǎn)品無疑得到國家級媒體的認(rèn)可，這是對天塞品質(zhì)最好的背書。

唯一兩度榮獲RVF中國優(yōu)秀葡萄酒評選“年度最佳酒莊”、最佳葡萄園管理獎、世界霞多麗大賽金獎、布魯塞爾國際葡萄酒大賽金獎、WINE100葡萄酒大賽金獎、《貝丹德梭葡萄酒年鑒》年度最佳干白葡萄酒、IWC國際葡萄酒挑戰(zhàn)賽銀獎、品醇客世界葡萄酒大賽銀獎……十年時間，超200項國際權(quán)威賽事大獎等身，這是天塞敢于在國家級媒體平臺發(fā)聲的底氣。從中我們可以看出，憑借先天風(fēng)土優(yōu)勢+后天極致管理，天塞迅速為國內(nèi)精品酒莊樹立起一面旗幟。

實現(xiàn)從“小而美”轉(zhuǎn)向“大而精”

此次天塞酒莊廣告片的主角是天塞T20系列，作為天塞酒莊成立十年推出的戰(zhàn)略大單品，反映出的是天塞酒莊在進(jìn)入一個新時代之際做出的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

在談及T20戰(zhàn)略大單品時，天塞酒莊莊主陳立忠曾表示：“這是天塞酒莊面向2020年代的高品質(zhì)葡萄酒大單品。‘T’，源自‘天塞’(Tian Sai)、‘天山’(Tian Shan)、‘風(fēng)土’(Terrior)、‘技藝’(Technology)、‘傳統(tǒng)’(Tradition)，涵蓋天塞酒莊的地域風(fēng)土與釀造工藝；‘20’，寓意進(jìn)入天塞酒莊2.0時代，也彰顯了2020新時代大背景。”

自此，天塞酒莊建立起“品牌大單品+酒莊精品酒”雙軌道產(chǎn)品序列，構(gòu)筑起“品牌大單品+酒莊精品酒+酒莊定制系列”的多維產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)從“小而美”精品酒莊轉(zhuǎn)向“大單品，大品牌，強渠道”的精品大品牌模式轉(zhuǎn)型。

十年打造出“中國精品酒莊樣板”

天塞十年，也是中國精品酒莊十年發(fā)展的一個樣板。

自2010年在新疆天山南麓焉耆盆地建莊，十年來，天塞酒莊始終秉承"呈現(xiàn)自然之美"的品牌理念，將2800畝戈壁化作葡萄綠洲。2014年，被中國酒業(yè)協(xié)會、中國農(nóng)學(xué)會葡萄分會聯(lián)合授予“中國釀酒葡萄種植示范基地”、“中國干旱地區(qū)葡萄釀酒研究中心”。2017年，成為全國首個通過中國酒業(yè)協(xié)會“酒莊酒”商標(biāo)使用現(xiàn)場審核的酒莊。這一路走來，用陳立忠的話來概括：“這些年，我覺得每一年都在按照我既定的小目標(biāo)，一步一步地在往前走。”

在今年，天塞酒莊厚積薄發(fā)。成立營銷公司、推出T系列和S系列戰(zhàn)略產(chǎn)品、開展十年十城全國巡回營銷活動、線上線下渠道同步深耕……天塞酒莊不斷完善經(jīng)營與營銷環(huán)節(jié)，在有“好酒”的基礎(chǔ)上，提供“好服務(wù)”，真正走出一條具有中國精品葡萄酒莊的特色之路。