意大利阿索羅-普洛賽克產(chǎn)區(qū)選用新徽標

在2019年銷售量突破1700萬瓶，并在2020年第一季度進一步實現(xiàn)兩位數(shù)增長（與去年四月相比增長22％）之后，阿索羅-普洛賽克（Asolo Prosecco），即普洛賽克三大DOCG保證法定產(chǎn)區(qū)中面積最小的一位，旨在將自己進一步提升為“CRU（葡萄園）”級別的威尼斯起泡酒。

圖片來源于： 意酒頻道

重新定位策略的基礎，是去年由阿索羅-普洛賽克保護協(xié)會（Consorzio dell’Asolo Prosecco）委托市場調(diào)研機構Bva Doxa調(diào)查的數(shù)據(jù)，該調(diào)查針對的是意大利起泡酒和起泡酒消費者。調(diào)查結果顯示，四分之三的受訪者知道阿索羅的名字（74％），四分之一的人已經(jīng)去過該鎮(zhèn)（26％），而只有43％的受訪者知道阿索羅丘陵上出產(chǎn)普洛賽克葡萄酒。

此外，如果“Asolo阿索羅”名稱沒有與“Prosecco普洛賽克”相掛鉤的話，則32％的消費者將不再愿意購買這種起泡酒，只有22％的人會不受影響，表示“照喝不誤”。相反，有84％的受訪者會飲用名為Asolo Prosecco的起泡酒。

“研究數(shù)據(jù)，”Asolo Prosecco保護協(xié)會主席Ugo Zamperoni解釋說，“證實將Prosecco一詞與Asolo的名稱結合起來，可以增強該名稱的產(chǎn)地身份，Asolo和Prosecco已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)的捆綁在了一起。阿索羅·普洛賽克實際上是產(chǎn)地的完整表達，它是文化和歷史的象征?？紤]到這一點，我們決定要附加更多的信息在內(nèi)，這將是一個完全不同的故事，其目的是強調(diào)起泡酒與城市之間的聯(lián)系，從而賦予起泡酒其名稱和無價的文化價值。”

為了增強對阿索羅（Asolo）產(chǎn)地的歸屬感，保護協(xié)會選用了由Veronese Paffi工作室創(chuàng)作的新徽標。

這個新的標志凸顯了“Rocca（城堡形象，一直是Asolo村莊的象征）”，以及阿索羅-普洛賽克起泡酒誕生之地的山丘輪廓，顏色使人聯(lián)想起葡萄酒和阿索羅歷史中心古民居外墻的金色。