王朝葡萄酒推出王朝生肖葡萄酒

面對(duì)進(jìn)口葡萄酒的沖擊，中法合營(yíng)王朝葡萄酒有限公司（以下簡(jiǎn)稱：王朝）以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基，融合世界一流釀造技術(shù)及團(tuán)隊(duì)，推出王朝生肖葡萄酒。希望不斷通過(guò)文化創(chuàng)新和品質(zhì)的提升，以獨(dú)有的中華文化表達(dá)方式來(lái)提高中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)影響力，打造符合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求的高端產(chǎn)品。

圖片來(lái)源于：葡萄酒商業(yè)觀察

“國(guó)潮風(fēng)”來(lái)襲，國(guó)產(chǎn)高端之作王朝生肖酒

王朝生肖葡萄酒是王朝酒業(yè)傾心力作的一款主品牌酒，在產(chǎn)品包裝方面緊緊與中國(guó)傳統(tǒng)文化相聯(lián)，以“國(guó)潮風(fēng)”繪制出國(guó)人耳熟能詳?shù)氖D案。從市場(chǎng)推廣的角度來(lái)看，蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的王朝生肖酒具備兩方面的優(yōu)勢(shì)：首先，國(guó)貨消費(fèi)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化復(fù)興的基礎(chǔ)上，國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任、認(rèn)可度提升，眾多國(guó)產(chǎn)品牌的銷售業(yè)績(jī)屢破新高。因而，含有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的王朝生肖酒更易獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感。其次，中國(guó)的十二生肖文化貼近消費(fèi)者日常生活，與很多節(jié)日、宴席場(chǎng)合的慶祝氛圍相符。

此外，該款生肖酒，是王朝葡萄酒優(yōu)質(zhì)陳釀基礎(chǔ)上的高端之作，充分展現(xiàn)了王朝國(guó)際一流的釀造技術(shù)，旨在創(chuàng)造王朝葡萄酒設(shè)計(jì)標(biāo)桿、品質(zhì)標(biāo)桿產(chǎn)品。在國(guó)潮熱度不斷升高的市場(chǎng)大背景下，王朝生肖酒完美結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)文化與高端葡萄酒資源稀缺的特性，在贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品文化認(rèn)同的基礎(chǔ)上，又具備高檔禮品酒、高端藏品酒的功能。

以王朝鼠年生肖酒為例，精選新疆天山北麓、寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)國(guó)際釀酒葡萄名種赤霞珠、美樂(lè)釀制，經(jīng)法國(guó)優(yōu)質(zhì)橡木桶陳釀，并在王朝地下9米恒溫恒濕酒窖中瓶貯，酒體豐滿，口感細(xì)膩。

新型市場(chǎng)導(dǎo)入模式，王朝生肖酒擇優(yōu)而行

近些年來(lái)，隨著中國(guó)在全世界的崛起，中國(guó)消費(fèi)者的文化自信、愛(ài)國(guó)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)品牌在這樣的浪潮下迎來(lái)了空前的發(fā)展機(jī)遇。王朝生肖酒在這樣一個(gè)大背景下誕生，與國(guó)產(chǎn)葡萄酒高端化發(fā)展趨勢(shì)相符，滿足了消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)高端葡萄酒的市場(chǎng)需求。在此基礎(chǔ)上，王朝生肖酒作為一款以市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)的產(chǎn)品，將采用新型市場(chǎng)導(dǎo)入模式，以資源為導(dǎo)向，尋找資源匹配型、有意愿開(kāi)發(fā)品牌文化酒/紀(jì)念酒的客戶。

王朝生肖酒的定位初衷是，將高端品質(zhì)與中國(guó)生肖文化相融合，確保王朝生肖酒能憑借其時(shí)尚性、品牌性、高端性和文化性，逐漸成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。此外，由于王朝生肖酒的高端屬性，在銷售層面會(huì)偏重于團(tuán)購(gòu)，聚焦特定社群。

值得一提的是，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正歷經(jīng)調(diào)整期，消費(fèi)者對(duì)大平臺(tái)、大品牌的了解進(jìn)一步加深，國(guó)內(nèi)葡萄酒頭部企業(yè)在行業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)作用越發(fā)凸顯。王朝作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒頭部企業(yè)之一，此次推出高端葡萄酒品牌生肖酒，對(duì)于帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)葡萄酒高端化，提升國(guó)產(chǎn)葡萄酒在高端市場(chǎng)的份額發(fā)揮了積極作用。