拉菲中國瓏岱酒莊2017年份葡萄酒今年開始限量發(fā)售

今日，拉菲羅斯柴爾德集團（拉菲集團）宣布其首個中國酒莊瓏岱酒莊正式對外開放。其次，瓏岱酒莊首款葡萄酒亦于今年開始限量發(fā)售。WBO第一時間了解到這款葡萄酒的價格，據(jù)官方信息透露，瓏岱2017年份葡萄酒的建議零售價為2500元人民幣左右。

圖片來源于：葡萄酒商業(yè)觀察

瓏岱定價2500元左右

今日，瓏岱酒莊的開業(yè)慶典在蓬萊舉行，酒莊宣布從今日起正式對外開放，并開始預(yù)售期首款葡萄酒——瓏岱2017年份。據(jù)WBO從官方渠道獲悉，這款葡萄酒的建議零售價為2500元人民幣左右。

為何定價2500元？相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出：拉菲集團作為一家葡萄酒行業(yè)中、特別是精品葡萄酒的標桿型企業(yè)，擁有全球分銷能力，其中國酒莊的價格勢必也是一個標桿型價格。雖然這個價格的接受度如何，尚需市場判斷，但從目前的反饋來看，瓏岱酒莊的葡萄酒擁有精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)，以及因此而來的小產(chǎn)能，加之拉菲集團品牌價值的加持，無疑是具備諸多賣點的。

產(chǎn)能小，由赤霞珠、馬瑟蘭與品麗珠混釀

拉菲蓬萊酒莊項目啟動于2008年，于今年7月3日揭幕并正式命名為瓏岱酒莊。酒莊位于蓬萊子產(chǎn)區(qū)丘山，葡萄園總種植面積共30公頃，目前有25公頃全投產(chǎn)葡萄園。

瓏岱酒莊生產(chǎn)葡萄酒的第一個年份為2017年份，是一款赤霞珠、馬瑟蘭和品麗珠的混釀葡萄酒，并在法式木桶進行了18個月的陳釀處理。

瓏岱2017年份葡萄酒僅2500箱（12瓶/箱），在拉菲集團的酒莊序列中屬于小產(chǎn)能酒莊，定位高端。其酒標與拉菲集團多款葡萄酒酒標一脈相承——為葡萄園與酒莊的素描畫。酒標下方則擁有拉菲集團標志性的五箭標logo，酒瓶上亦有此浮雕。

由于瓏岱酒莊屬于小產(chǎn)能高端精品酒莊，瓏岱酒莊未來的年份葡萄酒是否也會與波爾多名莊期酒一般每年出現(xiàn)價格的浮動？WBO獲悉：由于目前僅有第一個年份的酒，因此尚無更多信息可透露。

渠道下沉，聚焦于會員、餐飲、零售

瓏岱酒莊由保樂力加中國獨家負責其在中國市場的銷售工作。今日，保樂力加樽境俱樂部會員可以進行預(yù)訂，葡萄酒產(chǎn)品預(yù)計將于11月底送至預(yù)定者手中。此外，瓏岱2017年份葡萄酒于11月起在高檔餐廳和優(yōu)選零售渠道進行銷售。

可以看出，瓏岱酒莊的渠道主要集中在餐飲、零售、直銷上。這符合拉菲集團酷愛下沉終端的銷售模式，亦符合瓏岱酒莊小產(chǎn)能與高端定位的特點。

此外，公眾12月起可通過目前唯一官方渠道——瓏岱酒莊微信公眾號預(yù)約參觀酒莊與品酒。

拉菲羅斯柴爾德的全球布局

拉菲蓬萊酒莊在建設(shè)之初由拉菲羅斯柴爾德集團與中信興業(yè)共同出資，成立“羅斯柴爾德男爵中信酒業(yè)（山東）有限公司”，于山東蓬萊建立。拉菲集團占酒莊股份70%，中信興業(yè)占30%。

2018年1月，中信興業(yè)決定退出，而拉菲集團則有意收購中信興業(yè)30%的股份。通過WBO查詢，目前“羅斯柴爾德男爵中信酒業(yè)（山東）有限公司”的“中信”二字已被抹去，公司由DBRHK獨資。

據(jù)了解，拉菲集團目前在全世界范圍內(nèi)擁有1200公頃自有葡萄園。除了擁有拉菲古堡、杜哈米隆古堡、萊斯古堡等波爾多酒莊，還擁有奧希耶莊園、巴斯克酒莊、凱洛酒莊等酒莊，遍及法國、中國、智利、阿根廷。目前，拉菲集團與全球80多家分銷商合作，瓏岱這一代表了中國風土的葡萄酒，未來也極有可能通過拉菲集團的全球化布局走向世界舞臺。