意大利加大在中國葡萄酒市場的投入

在消費(fèi)升級的大背景下，越來越多的進(jìn)口葡萄酒瞄準(zhǔn)了中國市場。在2018意大利圣誕集市上，意大利大使駐華大使館館商務(wù)處一等秘書 Mr Enrico Berti攜多款意大利葡萄酒來到中國進(jìn)行宣傳。

圖片來源于：北京商報

Mr Enrico Berti表示，中國是意大利葡萄酒出口的最重要的市場之一。“眾所周知，中國市場是葡萄酒發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊粋€市場。因此，在葡萄酒領(lǐng)域，意大利也在不斷加大對中國市場的投入，目前針對中國消費(fèi)者，已經(jīng)培養(yǎng)了許多品酒師，分別在北上深等城市，負(fù)責(zé)為消費(fèi)者進(jìn)行介紹與講解。”

記者注意到，為進(jìn)一步打開中國市場，意大利葡萄酒不僅在產(chǎn)品及消費(fèi)端進(jìn)行推廣，還在渠道段深入布局。今年7月，意大利葡萄酒聯(lián)合中糧名莊薈來打通中國渠道，以解決目前意大利葡萄酒均價較高、在中國市場占比較小的困境。

據(jù)了解，意大利葡萄酒目前在線上已經(jīng)分別與京東、天貓等電商平臺達(dá)成了合作；在線下市場，則計劃打造150家意大利葡萄酒樣板店。

從進(jìn)口數(shù)據(jù)來看，目前意大利葡萄酒在中國進(jìn)口葡萄酒總額中的占比在2017年為5.4%，2018年第一季度這一數(shù)據(jù)有所提升，達(dá)到了6.8%，居于法國、澳大利亞、智利之后排名第四。但從絕對量上來說，意大利葡萄酒進(jìn)口量與前三位，特別是與法國、澳大利亞仍存在不小的差距。從出口量看，意大利瓶裝葡萄酒對中國的出口量居于美國、德國、英國、加拿大、瑞士之后，排名第六位。

業(yè)內(nèi)人士指出，雖目前占比較小，但意大利葡萄酒在中國市場仍有較高市場潛力待挖掘。在當(dāng)前的競爭形勢以及消費(fèi)升級的現(xiàn)實背景下，消費(fèi)者對于高端的、具有特色的葡萄酒產(chǎn)品需求量與日俱增。未來，隨著意大利文化在中國的進(jìn)一步普及，中國消費(fèi)者對于意大利葡萄酒產(chǎn)品的接受度或?qū)⒅饾u提高。