超級碗(Super Bowl)比賽（美國收視率最高的電視節(jié)目）推出了由澳大利亞旅游局(Tourism Australia)花費3600萬澳元打造的營銷宣傳片，目標是提升美國人到澳大利亞旅游的價值。
圖片來源于：中國葡萄酒資訊網(wǎng)
此次宣傳片由澳洲航空(Qantas)、美國航空(American Airlines)和澳大利亞葡萄酒管理局(Wine Australia)提供支持，澳大利亞一些著名的明星參演了此次宣傳片，是30多年前保羅-霍根(Paul Hogan)著名的Come Say G'Day廣告以來澳大利亞旅游局在美國推出的規(guī)模最大的活動。
澳大利亞貿(mào)易、旅游和投資部長史蒂文-喬博議員(Hon Steven Ciobo MP)表示：“2018年是‘積極瞄準’美國市場的大好機會。美國是澳大利亞的重要市場，每年有近780000名美國游客在澳大利亞花費37億澳元。有利的匯率和強大的航運能力帶來了極具競爭力的機票價格，現(xiàn)在是我們增加美國投資的大好時機。就受歡迎程度和旅游產(chǎn)品與服務知名度方面，澳大利亞在美國人中排名很高，但實際預訂方面我們卻落后于競爭對手。這個新廣告片將解決這項轉(zhuǎn)換挑戰(zhàn)。這是澳大利亞旅游局在美國市場投入的最大一筆投資，我們相信這筆投資將使美國游客的年度支出于2020年時增至60億澳元。”
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此次宣傳活動以一則新的廣告片正式啟動，超級碗期間，1億多名美國電視觀眾可以看到這則新廣告。這則60秒的廣告以新《鱷魚鄧迪》(Crocodile Dundee)電影的官方預告片為開始，然后無縫轉(zhuǎn)換到澳大利亞旅游宣傳片。
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澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官安德烈亞斯-克拉克(Andreas Clark)說：“澳大利亞有65個與眾不同的葡萄酒區(qū)以及數(shù)千個世界級葡萄園，生產(chǎn)高質(zhì)量的葡萄酒。我們很高興能夠為這項鼓勵更多人來澳大利亞旅游的宣傳片提供支持，旨在讓游客發(fā)現(xiàn)我們葡萄酒區(qū)的美麗與精細之處，并享用一杯優(yōu)質(zhì)的澳大利亞葡萄酒。”
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