假奔富Penfolds將遭史上最強(qiáng)打擊，富邑知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊已開啟多平臺嚴(yán)密監(jiān)控，結(jié)合三大重拳防偽打假，一是升級瓶身設(shè)計，采用浮雕瓶，二是不斷升級防偽標(biāo)，三大與政府部門積極溝通，協(xié)力品牌保護(hù)。
知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊嚴(yán)控多方平臺
11月中旬，上海虹口區(qū)公安成功破獲的一起生產(chǎn)、銷售假冒“奔富”品牌紅酒特大案件在行業(yè)內(nèi)引起轟動。該案件抓獲犯罪嫌疑人9名，繳獲假冒“奔富” 14000余瓶，涉案價值人民幣1000余萬元。據(jù)WF調(diào)查了解，此次案件的線索正是源于TWE富邑集團(tuán)線上監(jiān)控項目。
一網(wǎng)店上“奔富”過低的銷售價格引起了富邑集團(tuán)的注意，富邑知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊購買確認(rèn)該產(chǎn)品為假貨之后，將此線索提供給上海虹口區(qū)公安及阿里巴巴團(tuán)隊，并與之合作開展線下落地調(diào)查。最終在三方通力合作下，成功查獲大量假酒。
富邑集團(tuán)對上海虹口區(qū)公安的雷霆打假行動予以高度肯定
富邑知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊代表在接受記者采訪時表示，富邑集團(tuán)在中國建立知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊主要有兩個原因，首先，中國是富邑全球戰(zhàn)略最重要的市場之一，富邑集團(tuán)不僅在業(yè)務(wù)上非常重視，在知識產(chǎn)權(quán)的投資上也要和業(yè)務(wù)發(fā)展齊頭并進(jìn)；二是，由于近年來富邑集團(tuán)在華業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，同其他權(quán)利人公司一樣，會不可避免地隨之帶來一系列知識產(chǎn)權(quán)問題，在中國若有專門團(tuán)隊，可做好有針對性和及時性的對應(yīng)舉措。
“富邑集團(tuán)一直都在總部有集中管理的知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊，這次在中國設(shè)立的知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊對品牌的保護(hù)涵蓋一系列方式方法，不僅針對線上，也覆蓋線下市場，包括定期監(jiān)控，與執(zhí)法部門合作調(diào)查落地，與海關(guān)合作邊境保護(hù)，采取刑事和民事打擊，不斷更換產(chǎn)品防偽技術(shù)等。通過這些努力，我們希望能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一個更安全的購物環(huán)境，同時為打造更好的營商環(huán)境貢獻(xiàn)一份力量。”該代表向記者表示。
三大重拳防偽打假
市場在變化，制售假模式也在不斷變化，逐漸從線下轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上，從集中轉(zhuǎn)變?yōu)榉稚?，從純假冒轉(zhuǎn)變?yōu)榉旅扒謾?quán)。為了適應(yīng)制售假的變化速度，除了行政和刑事打擊行動以及民事訴訟，富邑集團(tuán)還在產(chǎn)品包裝防偽上加大投入。
1、升級瓶身設(shè)計，采用浮雕瓶
奔富Penfolds產(chǎn)品升級前后對比圖。（圖片由富邑集團(tuán)官方提供）
2017年10月份全球上市的新年份奔富Penfolds “珍藏系列”中的部分精選葡萄酒款啟用獨(dú)特設(shè)計的全新專屬酒瓶，同時增加了品牌辨識度。品牌獨(dú)有的瓶身與設(shè)計細(xì)節(jié)將更有效杜絕仿冒行為。
據(jù)記者了解，此次使用浮雕瓶的產(chǎn)品包括：Bin 389、Bin 407、Bin707、Magill Estate、RWT、Reserve Bin A、Bin 23、Bin 28、Bin 128、Bin 138、Bin 150和Bin 311，共計12款產(chǎn)品。
2、不斷升級防偽標(biāo)
在產(chǎn)品防偽上，富邑集團(tuán)持續(xù)投入，從2016年起就啟用防偽標(biāo)，自2017年10月起，配合全面升級的奔富Penfolds新瓶型，新批次的奔富Penfolds葡萄酒將開始啟用新版防偽標(biāo)，擁有專屬四位碼。
新版防偽標(biāo)整體設(shè)計更簡潔，鑒定方法也更便捷，免去消費(fèi)者刮開涂層的步驟，直接掃描二維碼進(jìn)入官方網(wǎng)站，即可根據(jù)提示，查詢是否為官方授權(quán)經(jīng)銷產(chǎn)品。
2、新版防偽標(biāo)簽查詢步驟示范
注意：掃描后請耐心等待，請勿輕易退出以免查詢失效。
富邑集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊代表在接受記者采訪時透露，新版防偽標(biāo)簽將隨著市場的流通逐漸替代舊版防偽標(biāo)簽，為消費(fèi)者買到貨真價實(shí)的奔富Penfolds葡萄酒提供多一層保障。
“富邑集團(tuán)一直將產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者利益放在最重要的位置，并始終如一地為中國消費(fèi)者提供品質(zhì)優(yōu)越的葡萄酒，因此我們建議消費(fèi)者通過富邑葡萄酒集團(tuán)授權(quán)的官方進(jìn)口經(jīng)銷商處購買，或者由官方授權(quán)經(jīng)銷的品牌店/網(wǎng)店/賣場渠道購買。”該代表強(qiáng)調(diào)。
3、與政府部門積極溝通，協(xié)力品牌保護(hù)
近年來，富邑集團(tuán)同相關(guān)地方政府和法律組織積極開展聯(lián)系，共同保護(hù)著集團(tuán)旗下品牌和產(chǎn)品的商標(biāo)權(quán)益。為進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，加強(qiáng)品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。
富邑集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊代表告訴記者，為增強(qiáng)打假力度，富邑集團(tuán)對各地工商局、公安局、酒類專賣管理局、海關(guān)舉辦了多場產(chǎn)品真假鑒別培訓(xùn)，提高執(zhí)法部門對富邑品牌產(chǎn)品的認(rèn)識；同時，在2017年初富邑集團(tuán)加入外商企業(yè)投資協(xié)會優(yōu)質(zhì)品牌保護(hù)委員會，與其他品牌權(quán)利人分享學(xué)習(xí)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)。今年3.15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，富邑集團(tuán)還應(yīng)邀給上海工商局商標(biāo)處做了相關(guān)品牌知識培訓(xùn)，并與其進(jìn)行了深度交流。
在線上平臺方面，富邑集團(tuán)與京東相關(guān)團(tuán)隊開展密切知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作，2016年9月與京東酒業(yè)簽署正品聯(lián)盟。與阿里巴巴的誠信投訴項目及微信知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺合作。
圖/富邑集團(tuán)與阿里巴巴會晤商討品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)事宜。
對于富邑集團(tuán)如何進(jìn)一步保護(hù)品牌，減少假冒偽劣產(chǎn)品的侵襲，酒類專賣管理局相關(guān)人士給出建議：“首先建議富邑集團(tuán)為產(chǎn)品建立統(tǒng)一背標(biāo)檔案，加強(qiáng)企業(yè)對品牌的自主權(quán)；其次，假冒者的仿冒手段在隨之升級，所以建議富邑集團(tuán)不斷完善防偽標(biāo)體系，同時，在條件允許的情況下逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品追溯，進(jìn)一步保護(hù)品牌。”
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