進口葡萄酒遭遇“入關門”

前段爆出的“關稅門事件”無疑似一顆重磅炸彈給在華眾多的進口酒商敲響警鐘。難道中國對開始日益激增的進口葡萄酒行業(yè)開始實施“遏制”？還是對進口葡萄酒行業(yè)進行的一次規(guī)范梳理？經(jīng)此一役，進口葡萄酒是否走向良性發(fā)展？

前期上海海關在對進口酒行業(yè)進行的一次全面檢查中，拘留了至少一家主要葡萄酒進口公司的主管協(xié)助調(diào)查。事后該公司補罰25萬美元，而這只占該公司同期所交稅款的1.1％。而此風也波及到進口葡萄酒另一“樂土”——廣東。時至今日，為近兩年新銳的深圳某公司仍在審查期不能出貨而影響正常運營。難道中國對開始日益激增的進口葡萄酒行業(yè)開始實施“遏制”？還是對進口葡萄酒行業(yè)進行的一次規(guī)范梳理？經(jīng)此一役，進口葡萄酒是否走向良性發(fā)展？ 　　

催化市場 強化規(guī)范 　　

前段爆出的“關稅門事件”無疑似一顆重磅炸彈給在華眾多的進口酒商敲響警鐘。眾所周知，近年來無論從市場表現(xiàn)還是海關的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國葡萄酒的進口量一直在激增。大量進口酒產(chǎn)品和不斷跳動攀升的數(shù)字，引起了中國海關的高度關注。當發(fā)現(xiàn)一些進口葡萄酒公司有低報進口產(chǎn)品價格的問題時，目前市場增幅收益與關稅收入并不相符也可想而知了。無獨有偶，在經(jīng)過清查后的近兩月海關新數(shù)據(jù)表明，進口“高價”葡萄酒報關量與同期相比有“明顯”增幅。其實這并不出奇，之前海關沒有重視關注甚至沒有專業(yè)的監(jiān)控機制，部分進口酒商們低報酒價，而現(xiàn)在海關抓得嚴格，大家按照“正常”價格報，那相對之前肯定就成“高價酒”入關了。 　　

前期上海海關在對當?shù)剡M口酒行業(yè)進行的一次全面檢查中，拘留了至少一家主要葡萄酒進口公司的主管協(xié)助調(diào)查，此風波在業(yè)內(nèi)早已是傳得沸沸揚揚。其中包括中國進口葡萄酒業(yè)的“翹楚企業(yè)”。是巧合？還是有意為之？我們不得其解。但可以證實一點，海關關稅在關注度和查處力度上是空前“加強”了。其實，例如低報入關產(chǎn)品價格等所謂“合理避稅”的問題不單單僅存在于進口酒行業(yè)，這在其他進出口的行業(yè)中已是公開的秘密。那么，此次“關稅門事件”對日益激增進口葡萄酒產(chǎn)業(yè)來說是否是一個“敲山震虎”的警示？還是對進口葡萄酒行業(yè)的一次規(guī)范梳理？還是對的進口葡萄酒行業(yè)迅速催化膨脹的一個遏制？亦或如同98年的國家大改制，經(jīng)此一役，進口葡萄酒是否走向良性發(fā)展？種種因尤結果，只能有待時間去檢驗了。 　　

據(jù)來自海關最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月廣東口岸葡萄酒進口量持續(xù)增長。廣東口岸進口葡萄酒606萬升，同比增長31%。在前四個月，廣東進口葡萄酒價值為3701萬美元，同比增長109%，進口均價為6.1美元，上漲59。6%。這意味著，進口葡萄酒的價格正在快速上漲。提出美元貶值、原酒比例減少和不斷激增的進口商哄炒因素外，似乎多少預示著緊縮“入關”的策略卓然有效。 　　

筆者在與業(yè)內(nèi)一些進口葡萄酒企業(yè)負責人交流時，很多人都忌諱談及到中國的市場機制和體系。甚至還有部分人比較悲觀的認為，由于機制問題，國產(chǎn)葡萄酒占主導市場是不容質(zhì)疑的，并在未來一直延續(xù)不會因進口酒的份額增加而受影響，進口酒只是在分得微薄的一個市場份額。 　　

目前葡萄酒的進口關稅自幾年前的65％降至14％以來，基本再沒有降低過（香港除外）。即使2006年7月實施《進口葡萄酒消費稅辦法》中說明進口的葡萄酒消費稅，可用進口環(huán)節(jié)已經(jīng)繳納的消費稅抵減，然而對此一些進口商和下屬分銷商仍頗有微詞。有分銷商坦言說道，向總代理商拿貨與終端銷售要不要開票（增值稅/消費稅），其價格波動不小。對于他們追求的是利益最大化，當然會想盡一切辦法降低成本，包括在運營中采取的各種“合理避稅”方式。對于這點，不少進口商都表示這方面的相關制度不夠完善和規(guī)范，也都非常希望訂立一些公平合理的標準，但如今要實現(xiàn)，似乎比較困難。當在中國浸淫沉淀十多年的進口代理商，無論有龐雜的社會關系網(wǎng)，還是已形成適應中國市場發(fā)展成功的銷售體系和模式，但依然被清查，即使最后處理上采取了“中國式”的處理辦法，但不由得讓所有業(yè)者感覺縱橫市場，懸頭之上的達摩克利斯之劍隨時落下。　　 　　

鏈接：進口瓶裝酒的銷售成本——進口瓶裝葡萄酒需繳納進口關稅：（CIF×14%）；增值稅：（CIF＋關稅額）×17%）；消費稅：[（CIF＋關稅額）/（1～10%）]×10%。當然還得加算上保稅倉倉儲、衛(wèi)生檢疫、中文標簽的申請和粘貼、運輸、推廣成本及各級經(jīng)銷利潤等費用。假設每瓶酒的到岸價為3歐元，進口代理商的加價比率為20%-40%，那么每瓶進口瓶裝葡萄酒的零售價格就為70至120元人民幣。如果分銷商加價率進一步提升，市場上出現(xiàn)每瓶進口酒200至500元的價格就不足為奇了。 　

直言正視 理性面對 　　

攤開直言，低報價格的心理大家都有，而且低報過關的還存在的一些潛規(guī)則及可創(chuàng)“條件”。但在目前的稅率下，有條件又敢冒這種風險的企業(yè)還是少數(shù)，畢竟“偷雞不成蝕把米”這種風險都會考慮權衡，如果風險成本高過回報，沒誰想去偷逃稅款。海關判斷報關價格有一個合理的“證據(jù)鏈”，有疑點才會進行核查。如果被懷疑價格低報需要核價，核價不僅產(chǎn)生風險，而且耽擱貨物的清關周期；而且偷逃稅款屬于走私，不僅要被罰款還要負刑事責任，這樣“合理避稅”的“門檻”并非一般所能高攀得了的。 　　

對于此次風波，也有業(yè)內(nèi)人士表示可以平和理解與面對，海關當初認為激增的葡萄酒進口量肯定存在很大問題，而稽查結果與其巨大的進口量相比相當輕微，反過來說明葡萄酒行業(yè)進口偷漏稅問題并不嚴重。本身海關稽查屬于正常工作范疇，就像稅務局不是因為查某某企業(yè)的稅而就是實施“遏制”。進兩年每年翻倍的進口量，使得海關對稽查業(yè)務的增量也看似十分正常。從另一方面看，目前國內(nèi)進口商/代理商所運用進口葡萄酒的采購進口模式是由市場發(fā)展環(huán)境所決定，市場杠桿會使其合理化，目前也不能說是否合理不合理，有更合理的大家自然會采用。當然，無論規(guī)范合理與否，適應性很重要。市場肯定是在現(xiàn)有法律法規(guī)條件框架下運轉(zhuǎn),法律法規(guī)是否合理也是基于國家綜合考慮制定的，企業(yè)只有遵守的份?？陀^點說，對于海關其實沒有多少專業(yè)級人員來評判進口葡萄酒的酒質(zhì)與價值，有時海關納稅作價人員都不太了解葡萄酒的實際價值，會認為進口葡萄酒屬于高檔消費品，按照自己在商場看到的零售價值判斷樣酒價值，如果包裝精美又來自歐美發(fā)達國家，作價就高。這樣一來，如果海關對所申報進口葡萄酒到岸價真實性懷疑而實行海關定價的話（當然會比原申報價高很多），就會造成進口企業(yè)的沉重負擔，這也是進口商有苦難言的隱憂之一。 　　

隱憂其二，如何去選擇，如何去讓消費者接受，如何參與激烈競爭，這又不僅只是涉及專業(yè)度的問題。當然，挑選一款品質(zhì)優(yōu)良、價格合適、適銷對路的進口葡萄酒，對于進口葡萄酒經(jīng)營企業(yè)的市場銷售和贏利非常關鍵。但繽紛的葡萄酒世界可供選擇的實在太多，簡直讓人無所適從，那么就要求進口商必須得十分通曉葡萄酒專業(yè)知識，根據(jù)自己的特長、所經(jīng)營的地域范圍、資金量和推廣能力，確定需要代理產(chǎn)品的種類、葡萄酒的價格檔次和年進貨量。這些都并非“初出茅廬”者短時所能為之，是需要“交學費”，經(jīng)若干年的“摸爬滾打”所沉淀下來的。 　　

至于目前國產(chǎn)葡萄酒占市場主導地位，個人認為倒并不完全是機制問題，其主要因為國產(chǎn)酒與進口酒的消費群體、價格區(qū)間的差異所決定的，這也是行業(yè)信息不對稱不透徹所導致。面對進口葡萄酒不斷炙熱，有不少人不禁要問：每年進口量的翻番還悲觀?那怎么樣才樂觀？其實目前進口量的翻番，只是數(shù)字的表象而已，這樣一來話題又放大了，部分內(nèi)容可參見筆者《最好時代VS最壞時代》等文。我們常常在分析進口葡萄酒在中國的發(fā)展形勢、銷售模式、消費文化及習慣等等諸如此類的問題，但筆者認為，目前中國葡萄酒市場業(yè)態(tài)的一些敏感問題更值得關注，而不是含糊與避諱就能得以了之。 　　

鏈接：目前隨著國際市場通脹環(huán)境下歐元升值、原料上漲等因素，進口葡萄酒的成本將進一步增大。例如，平季租用一個普通集裝箱可裝12000支酒，而夏季租用冷柜只能裝9000支。加上油價上漲，預計今年夏季運輸?shù)馁M用可能翻幾翻。