專訪拉菲酒莊出口貿(mào)易總監(jiān)Michel Négrier先生

“真的假不了 假的真不了”

——專訪拉菲酒莊出口貿(mào)易總監(jiān)Michel Négrier先生

Foundu：此次拉菲協(xié)同著名葡萄酒進口代理商美夏亮相成都糖酒會，其初衷與寓意何為？

Michel：眾所周知，如今提起“羅斯柴爾德男爵”與“拉菲”兩個詞，在中國葡萄酒業(yè)內(nèi)中已被許多人知曉。如今，拉菲在中國市場的發(fā)展非常好，幾乎是供不應(yīng)求，已是目前拉菲亞洲市場銷售第一的國家。最近聽中國的朋友開玩笑說，“拉菲熱”讓全世界的拉菲都流向了中國市場。而在2009年，我們的中國合作伙伴美夏國際酒業(yè)所代理的拉菲系列產(chǎn)品銷量也增長了250-300%。所以我們非常關(guān)注這個市場，并想過這個中國最大的酒類展會，來了解中國市場以及中國消費者的需求和想法。也希望通過一些互動活動和宣傳推廣，來幫助中國消費者認識什么是真假拉菲。這些都是因為拉菲在中國的火暴和巨大的利益刺激下，市場上出現(xiàn)了大量的仿冒假冒拉菲的侵權(quán)產(chǎn)品。所以我這次參加成都糖酒會，也是想要實地看看各種形式的拉菲侵權(quán)的情況。

2010年開始，拉菲在中國已委托專門的律師事務(wù)所，目前將針對珠海、深圳等五家公司對拉菲的侵權(quán)行為進行調(diào)查取證和訴訟，等時機成熟不排除將采取法律維權(quán)行動。拉菲之所以決定正式介入，除了保護在標識、標牌和商標上的專有權(quán)外，也是為了保護中國消費者的權(quán)益和身體健康。雖然此屆成都糖酒會上拉菲有史以來首次亮相，但還是刻意保持低調(diào)，便于調(diào)查取證工作進行。當(dāng)然我們并不太看重索賠，主要目的是要告訴消費者，什么才是真正的拉菲。

Foundu：接下來，拉菲在中國市場將會有那些舉措？

Michel：未來，我們將通過宣傳教育、法律維權(quán)、完善市場與價格體系等舉措，來保證拉菲在中國市場能夠健康有序發(fā)展。

首先未來將加大與中國媒體的交流與合作，進行有效引導(dǎo)和傳播，讓公眾更加了解拉菲品牌的深厚底蘊和卓絕品質(zhì)。而且我們還將協(xié)助國內(nèi)拉菲經(jīng)銷商，開展形式多樣的品飲活動，以擴大品牌在中國消費者中的影響力和認知度。

其次，面對龐大多元化的中國市場，我們還將完善自身市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及價格體系，提供更多適合中國消費者的酒品，并加大信息透明度和法律維權(quán)手段，令假拉菲無利可圖。

對于目前中國經(jīng)非法渠道流入中國的拉菲，由于不能有效的保證真?zhèn)渭捌焚|(zhì)的問題。自2006年以后，每一瓶拉菲酒的瓶身上都有特殊的標記和物流碼，一旦在市場上發(fā)現(xiàn)有非正式授權(quán)渠道的酒通過其他途徑流入沖亂市場現(xiàn)象，拉菲依據(jù)可追溯進行處理。嚴重者將取消其代理銷售資格。除此之外，鑒于中國市場的迅猛勢頭,拉菲在不遠的將來會在中國設(shè)立直屬辦公機構(gòu)，協(xié)助品牌與銷售推廣工作，并進一步加強對中國市場的控制和管理。

Foundu：拉菲布局中國，在蓬萊投建葡萄園現(xiàn)狀如何，國產(chǎn)“拉菲”出產(chǎn)是否有時間表？

Michel：面對重要的中國市場，羅斯柴爾德家族當(dāng)然不會忽視。早在15年前拉菲就已考慮在中國建立葡萄園，并與中國方面2006年開始接洽。而在一年前，羅斯柴爾德男爵拉菲集團就與中信集團共同投資在蓬萊興建葡萄種植園和葡萄酒莊，其中一期總投資為1464萬美元（合1億元）。

作為國際知名的葡萄酒生產(chǎn)商，其所擁有的拉菲酒莊（Château Lafite）自1855年起，就位列法國五大頂級酒莊之一，在國際市場上聲名顯赫。作為世界頂級名莊，拉菲在中國的知名度非常高，而今深度加入到中國葡萄酒行業(yè)的利益角逐中，不過顯示其對中國市場的絕對信心與深謀遠慮。目前拉菲在中國建立的葡萄園還未正式命名，具體要種植什么品種也沒有定下來，短期內(nèi)實現(xiàn)不了生產(chǎn)銷售。不過3-5年后第一批嘗試酒會出來，而正式上市酒品目前暫無時間表。但可以肯定的是，種植的葡萄將全部是來自法國的紅葡萄酒品種，中國出產(chǎn)的拉菲葡萄酒將延續(xù)拉菲酒莊的傳統(tǒng)風(fēng)格，當(dāng)然也會結(jié)合中國文化特色。